原本日本民眾擔心舉辦東京奧運，會惡化日本的新冠肺炎疫情，沒想到日本選手在本屆東京奧運當中，表現不凡，點燃了原本對東奧興趣缺缺民眾的熱情。本來門前冷落的東京奧運紀念周邊商品專賣店，最近開始出現了排隊人龍，網路商店甚至因為瀏覽人數過多，還一度當機。
日本共同社報導，位在東京新宿的東奧紀念品店舖，大約有1700種商品；目前東奧經典紀念徽章，還有東奧紀念馬克杯，都已經賣到斷貨。
儘管東奧日本代表隊表現不錯，帶動實體周邊商品商店熱度，不過由於日本現階段新冠疫情日益嚴重，因此實體商店也要求排隊等著買紀念品的人們，要徹底消毒、戴好口罩，並且在排隊的時候，保持社交安全距確離。不過也有店員說，之前看到大家對東京奧運興趣缺缺，還想大概完了，都已經準備好要賠錢了，「沒想到會突然熱鬧到這種程度」。
