為愛。行銷!一些與眾不同的行銷案例。

為愛。行銷!一些與眾不同的行銷案例。

行銷。攝影觀察手冊。 2014-06-10 09:03

本次的行銷觀察手冊來分享一些不同的行銷案例,首先先請大家自己想一下『行銷』這兩個字對自己的定義是什麼?我想一定很多人會提到商品促銷、提高商品銷售數、產品曝光...等。


這些都對,維基百科上也有較明確的定義:

行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客,及經營顧客關係以便讓組織
與其利益關係人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序。
 
                                                              -美國市場行銷協會
 
其中我們看到了『創造』以及『溝通』、『傳送價值』是行銷的重點,換句白話文來說就是,『創造話題』、『如何溝通』、『理念宣傳』這三個重點!
 
今天我們所要談的是『為愛』行銷,讓我們看看以下的廣告案例運用了那些方式來創造、溝通、與傳送價值,大家也可以想想看看完這幾則範例後帶給自己的影響是什麼?
現在就請你(妳)試著去體會每部影片中所要提醒我們些什麼,你又能在這之中獲得什麼,若你在今天的分享中體會了些什麼,我想你的人生也會因此而得到一些啟發。
 
 
高露潔: Close the Tap
 


水資源有多重要?

世界上有 7 億6 千 8 百萬的人沒有乾淨的水喝,25 億的人處於不衛生的環境,每天更有 1400 名兒童因為喝到污染的水而死亡。
 而之前有個活動名為「Tap Project」的公益活動只要於手機上登入活動官網,並放下手機十分鐘即可提供遠處無乾淨水資源的兒童有乾淨的水可以喝!
 
 

 
(你可能無法想像他們喝的水有多麼不乾淨)
 
 
Woman‘s Day Google Glass

 
家庭暴力的現況
台灣地區婚暴率高達十七.三八%,估算有將近三百萬成年男女曾遭受親密愛人或配偶「暴力相向」;以單純肢體暴力推估,至少有兩萬五千名男女天天生活在另一半的暴力威脅下。
 
ANAR Foundation 西班牙家暴廣告


 
一個專門設計給小朋友的廣告

巧妙的利用視角差距的方式,讓小朋友跟成人所看到的內容略有不同,若以高於135公分觀看這個廣告時,只會看到:「有時候,受虐兒童只有受害者才看的到」,低於135分觀看時則會看到這則廣告所帶來的隱藏消息:「if somebody hurts you,phone us and we'll help you (如果有人傷害你,打電話給我們,我們會幫助你的)」

當我們在公司開會討論此活動案時,也有人提到其實也可以不用做成隱藏的,直接秀出來就好啦,但後來討論時有提到,其實很多受虐兒童與成人相處的時間很長(或是說被約制的時間很長),因此看到此廣告時可能是大人帶著小朋友的時候,若在此時大人跟小孩說:「你敢給我報警試看看!」,我想很多小孩一定會心生畏懼,而這廣告也剛好可以躲過這個疑惑。


看完以上兩則比較沉重的廣告,讓我們來轉換一下心情吧。


MILKA - LAST SQUARE



少了一塊的巧克力
把少了一塊的巧克力寄給你最想念的人!瑞士出產的巧克力品牌「Milka等一等巧克力」原本的大小為20塊組合而成的巧克力,而這次的行銷活動特別把某版本的巧克力改為19塊,那…剩下的那一塊呢?只要上網登入代碼後,填寫你想將缺少的這塊巧克力寄給誰,「等一等巧克力」就會幫你把這塊巧克力寄給對方!
 
阿甘曾說過,生命就像一盒巧克力。你永遠也不會知道你將拿到什麼。
或許在這邊可以換成「巧克力就像個驚喜,你永遠也不知道誰正在思念你。」
 
 
公司同事說了一段讓我非常有感的話,他說:「這巧克力就有點像是把最珍藏的一塊留給最思念的人,等到妳拿到這塊巧克力,巧克力完整,心也跟著完整了」(天啊!這段根本浪漫透了!!)

Bringing India & Pakistan Together
 

說到行銷案例總不得不提到可口可樂,大家對可口可樂的印象不外乎是歡樂與分享,同樣的這次的活動他們更擴展到國際關係上。大家都知道印度和巴基斯坦兩國彼此相鄰,但兩國卻彼此交惡,之前也常有戰事發生(直到2013年還有印巴邊界交火事件),直到近年來才比較好一點。

這次可口可樂透過了遠端視訊與透過互動系統,讓兩邊的人可藉由互動就可獲取這個快樂的禮物-可口可樂!
 

所以行銷到底是什麼?

行銷不僅僅是讓商品或企業形象的推廣,有時更注重的是理念的傳達
以上的案例都並非叫你去購買或是贊助一些人事物,反而是透過一些
特別的方式傳達他們所要帶給你的理念。
 
以上的案例都是對社會、朋友、國際的關懷,有些只是要你多花一點
時間去關心這些事情,所以我想大家今天聽完分享會後,能夠多關懷
社會、資源守護或是分享歡樂!
所以今天起別再忘記關緊那滴答滴答的水龍頭喔!
 

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