本次的行銷觀察手冊來分享一些不同的行銷案例，首先先請大家自己想一下『行銷』這兩個字對自己的定義是什麼？我想一定很多人會提到商品促銷、提高商品銷售數、產品曝光...等。
這些都對，維基百科上也有較明確的定義：
行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係以便讓組織
與其利益關係人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。
－美國市場行銷協會
其中我們看到了『創造』以及『溝通』、『傳送價值』是行銷的重點，換句白話文來說就是，『創造話題』、『如何溝通』、『理念宣傳』這三個重點！
今天我們所要談的是『為愛』行銷，讓我們看看以下的廣告案例運用了那些方式來創造、溝通、與傳送價值，大家也可以想想看看完這幾則範例後帶給自己的影響是什麼？
現在就請你(妳)試著去體會每部影片中所要提醒我們些什麼，你又能在這之中獲得什麼，若你在今天的分享中體會了些什麼，我想你的人生也會因此而得到一些啟發。
高露潔: Close the Tap
水資源有多重要？
世界上有 7 億6 千 8 百萬的人沒有乾淨的水喝，25 億的人處於不衛生的環境，每天更有 1400 名兒童因為喝到污染的水而死亡。
(你可能無法想像他們喝的水有多麼不乾淨)
家庭暴力的現況
台灣地區婚暴率高達十七．三八％，估算有將近三百萬成年男女曾遭受親密愛人或配偶「暴力相向」；以單純肢體暴力推估，至少有兩萬五千名男女天天生活在另一半的暴力威脅下。
ANAR Foundation 西班牙家暴廣告
一個專門設計給小朋友的廣告
巧妙的利用視角差距的方式，讓小朋友跟成人所看到的內容略有不同，若以高於135公分觀看這個廣告時，只會看到：「有時候，受虐兒童只有受害者才看的到」，低於135分觀看時則會看到這則廣告所帶來的隱藏消息：「if somebody hurts you,phone us and we'll help you (如果有人傷害你，打電話給我們，我們會幫助你的)」
當我們在公司開會討論此活動案時，也有人提到其實也可以不用做成隱藏的，直接秀出來就好啦，但後來討論時有提到，其實很多受虐兒童與成人相處的時間很長(或是說被約制的時間很長)，因此看到此廣告時可能是大人帶著小朋友的時候，若在此時大人跟小孩說：「你敢給我報警試看看！」，我想很多小孩一定會心生畏懼，而這廣告也剛好可以躲過這個疑惑。
看完以上兩則比較沉重的廣告，讓我們來轉換一下心情吧。
MILKA - LAST SQUARE
巧妙的利用視角差距的方式，讓小朋友跟成人所看到的內容略有不同，若以高於135公分觀看這個廣告時，只會看到：「有時候，受虐兒童只有受害者才看的到」，低於135分觀看時則會看到這則廣告所帶來的隱藏消息：「if somebody hurts you,phone us and we'll help you (如果有人傷害你，打電話給我們，我們會幫助你的)」
當我們在公司開會討論此活動案時，也有人提到其實也可以不用做成隱藏的，直接秀出來就好啦，但後來討論時有提到，其實很多受虐兒童與成人相處的時間很長(或是說被約制的時間很長)，因此看到此廣告時可能是大人帶著小朋友的時候，若在此時大人跟小孩說：「你敢給我報警試看看！」，我想很多小孩一定會心生畏懼，而這廣告也剛好可以躲過這個疑惑。
看完以上兩則比較沉重的廣告，讓我們來轉換一下心情吧。
MILKA - LAST SQUARE
少了一塊的巧克力
把少了一塊的巧克力寄給你最想念的人！瑞士出產的巧克力品牌「Milka等一等巧克力」原本的大小為20塊組合而成的巧克力，而這次的行銷活動特別把某版本的巧克力改為19塊，那…剩下的那一塊呢？只要上網登入代碼後，填寫你想將缺少的這塊巧克力寄給誰，「等一等巧克力」就會幫你把這塊巧克力寄給對方！
阿甘曾說過，生命就像一盒巧克力。你永遠也不會知道你將拿到什麼。
或許在這邊可以換成「巧克力就像個驚喜，你永遠也不知道誰正在思念你。」
公司同事說了一段讓我非常有感的話，他說：「這巧克力就有點像是把最珍藏的一塊留給最思念的人，等到妳拿到這塊巧克力，巧克力完整，心也跟著完整了」(天啊！這段根本浪漫透了！！)
Bringing India & Pakistan Together
Bringing India & Pakistan Together
說到行銷案例總不得不提到可口可樂，大家對可口可樂的印象不外乎是歡樂與分享，同樣的這次的活動他們更擴展到國際關係上。大家都知道印度和巴基斯坦兩國彼此相鄰，但兩國卻彼此交惡，之前也常有戰事發生(直到2013年還有印巴邊界交火事件)，直到近年來才比較好一點。
這次可口可樂透過了遠端視訊與透過互動系統，讓兩邊的人可藉由互動就可獲取這個快樂的禮物－可口可樂！
所以行銷到底是什麼？
行銷不僅僅是讓商品或企業形象的推廣，有時更注重的是理念的傳達
以上的案例都並非叫你去購買或是贊助一些人事物，反而是透過一些
特別的方式傳達他們所要帶給你的理念。
以上的案例都是對社會、朋友、國際的關懷，有些只是要你多花一點
時間去關心這些事情，所以我想大家今天聽完分享會後，能夠多關懷
社會、資源守護或是分享歡樂！
所以今天起別再忘記關緊那滴答滴答的水龍頭喔！
