日本即時通訊應用LINE日前宣佈，將會與CRM解決方案提供商Salesforce.com展開合作，正式開放廣告行銷服務——通過LINE應用，廣告商將可以向目標客戶推送廣告資訊。
雖說廣告商們目前也可以通過LINE平台免費向潛在客戶發送廣告資訊，但是那只是他們的單方面行為，這種行銷方式很難達到效果。
而此次LINE官方開放廣告服務平台後，其合作夥伴Salesforce將會為廣告商開發一套功能豐富的資訊應用控制中心，從而讓LINE成為像Facebook、Twitter以及搜索引擎那樣真正意義上的廣告資訊傳播管道。
Salesforce ExactTarget行銷雲移動產品副總裁RJ·泰勒表示，通過LINE資訊應用控制中心發佈的廣告資訊並非所有的用戶都能看到，而是只有那些關注了該品牌的用戶才能收到廣告推送資訊。這些推送資訊包括優惠券或者其他促銷激勵。
LINE的該項廣告行銷服務對於普通用戶而言是完全免費的，但是使用該平台發佈廣告資訊的廣告主需要繳納一定的服務費——每條1美分。Salesforce尚未公佈哪些廣告商將會訂購該項服務。不過泰勒表示，Salesforce推出的這種廣告行銷模式尚屬業界首次，諸多細節暫時不便透露。
此前，Facebook斥資190億美元收購WhatsApp一案預示著即時通訊應用已然成為數字媒體領域最為火熱的新興產業。但是對於廣告商而言，他們似乎一時間還接受不了這個事實。
WhatsApp創始人簡·庫姆(Jan Koum)和布萊恩·埃克頓(Brian Acton)曾強烈反對廣告商進駐平臺，堅稱WhatsApp要保持無廣告模式。
但是，Snapchat此前已經通過Snapchat Stories涉足廣告，Snapchat Stories可以為廣告資訊提供非常友好的環境——24小時持續有位置露出。
本週一，PayPal總裁大衛·馬庫斯(David Marcus)加入了Facebook Messenger部門，這似乎預示著Facebook可能正在考慮讓Messenger實現盈利。
對於廣告主而言，進駐LINE平台可謂挑戰與機遇並存。我們知道，LINE用戶一般都喜歡用字符或者表情的方式交流，而非文本資訊，廣告商不能忽視這一點。比如說，廣告商如果想要發送一條“咱們去喝啤酒吧”的廣告資訊的話，最好是使用卡通風格的圖片形式。LINE的這一特點正好與WhatsApp相反，後者的用戶更傾向於文本、圖片或者視頻資訊。
據瞭解，LINE目前擁有超過4.5億用戶群體，近期正在考慮IPO。
更多閱讀：
原文出處
