運動服飾品牌傳出震撼消息！adidas宣布，將以新台幣700億元價格，出售旗下的Reebok，相比2006年入手價新台幣1260億元，等於慘賠出售，對此行銷專家分析，因為Reebok的成長幅度有限，為了聚焦本業，才會決定賣Reebok。
東區商圈敦化南路巷弄，向來是各家運動品牌的必爭之地，不過其中一家Reebok敦南店，已經在今年6月底悄悄撤租。
Reebok招牌被撤下，只剩緊閉的鐵捲門，還有出租公告，看看周遭除了有Nike、adidas、UnderArmour還有Converse，昔日熱鬧的東區運動黃金巷弄，缺了一角，現在又傳出震撼彈。
adidas發出聲明表示，將以新台幣700億元價格，把旗下Reebok賣給美國運動管理集團ABG，預計在明年第一季完成交易，相較於2006年，adidas大手筆花了台幣1260億元的入手價，等於慘賠售出。
民眾說，「不會太意外但老實說我不曉得，它們（adidas和Reebok）曾經在一起過。」、「其實都不會意外耶，我覺得這些大品牌，其實它們對於收購別人的品牌，或者釋出既有的品牌，其實都蠻正常的。」
儘管Reebok在2016年起發起提升業績成長計畫提升銷售成長，2020年創造約468億元台幣營業額，但在成長幅度不如兄弟品牌adidas與addiasOriginals考量下，adidas集團決定將重心專注在本業上，才會決定賣出Reebok。
行銷專家唐源駿說明，「其實adidas買Reebok的時候，主要就是要抗衡Nike，那沒想到這10年內，其實adidas自己的本業就做很好，反而是Reebok在這10年內，它的銷售額是每況愈下，那在整個集團的占比也從18%到7%，所以並不是表現非常好的投資標的。」
雖然2020年，全球運動服飾品牌市佔率，Nike拿下8.6%穩坐冠軍，不過adidas緊追在後，只有0.5%的差距，第三名則是UnderArmour，如今addidas和經營15年的Reebok和平分手，全力衝刺本業，是否將造成運動品牌洗牌效應，還有待時間驗證。
（民視新聞／易俐廷、盧柏璁 台北報導）
