電影改編遊戲成潮流票房不再是衡量唯一標準

電影改編遊戲成潮流票房不再是衡量唯一標準

魔方網 手機遊戲資訊站 2014-06-18 00:00


2000-2013年,前10款最賺錢的改編自電影的遊戲

今年E3展期間,移動市場研究機構App Annie聯合IDC,發佈了一份標題為《遊戲與好萊塢——跨媒體開發的甜頭與陷阱》的特別報告,對跨管道娛樂產品的流行趨勢進行研究,以在iOS、Google Play、家用主機和PC平臺上最賣座的電影改編遊戲為主要研究對象。

視頻遊戲產業與領先的好萊塢電影/電視劇製作工作室之間的關係長期存在。App Annie和IDC的特別報告指出,雖然遊戲與電影/電視劇產品研發流程和盈利模式不同,但近幾年來,同為支持性娛樂產業的兩者之間關係越來越錯綜複雜。例如,2000年至今,至少有24款熱門視頻遊戲被改編為電影——比20世紀90年代的數據大幅上升,但時下流行的免費遊戲模式,仍與好萊塢經典的三幕戲劇結構格格不入。

2014年第一季度,在iOS應用商店和Google Play數字商店內,遊戲下載佔據總體應用下載量的近40%。與2013年第一季度相比,Google Play當季度收入增長2.5倍,而iOS應用商店當季度收入也比去年同期增長了1.7倍。報告據此稱,橫跨多螢幕的數字娛樂產品改編將迎來巨大的市場機遇空間。

報告指出,越來越多跨娛樂品牌和發行商涉足移動領域,開始將熱門電影和電視劇改編為移動遊戲。在這方面,過去今年表現出色的公司包括:迪士尼(代表作《冰雪奇緣》、《怪獸大學》、Gameloft(《鋼鐵俠3》、《神偷奶爸》)、Kabam(《速度與激情6》、《霍比特人:王國》)以及Rovio(《憤怒的小鳥:星球大戰2》、《憤怒的小鳥裏約篇》)。

在改編自熱門電影的移動遊戲中,城建、解密、無盡跑酷和卡牌對戰類遊戲最多。下載量前15的跨域改編遊戲中,基於動畫電影或電視劇的多達8款;而在收入最高的前15款跨媒體遊戲中,5款改編自電視劇。報告指出,對於動畫片和電視劇來說,改編遊戲正逐漸演變為一種愈發重要的行銷方式。App Annie預計,在未來幾年裏,越來越多熱門電視劇和電影將引入雙螢幕互動體驗。

另一方面,《Turbo Racing League》、《機械戰警》、《鋼甲鐵拳世界:機器人拳擊》(Real Steel World Robot Boxing)等遊戲的成功表明,即便某部電影票房平庸,由它改編而來的移動遊戲仍有可能走紅。2013年-2014年初,《鋼甲鐵拳世界》下載表現不俗——而其同名電影早在2011年就已上映。

“本報告的要點是:票房和評分不再是評判一部電影或電視劇是否成功的唯一標準。”App Annie首席執行官Bertrand Schmitt說。“要想實現品牌價值最大化,擁有更多用戶並延長其生命週期,任何一名娛樂產品行銷人員都需要認真考慮移動策略。而這不僅僅是指用電影名稱為某款解密遊戲‘冠名’,因為隨著電影和遊戲製作技術進步,用戶的期望值也在上升。”

據報告顯示,在家用主機和PC遊戲領域,由漫畫、小說、實體玩具、電影或電視劇改編的遊戲,在收入和口碑方面都比由遊戲改編的娛樂產業其他分支產品更成功。

“過去10年間,好萊塢電影與視頻遊戲的收入對比正在發生轉變,這個趨勢很有可能持續下去。”IDC遊戲研究總監劉易斯·沃德表示。“事實上,至2020年,美國視頻遊戲軟體和服務的總體收入規模,將超過電影相關產品的總收入。這一趨勢已經催生了一批有趣的跨媒體公司,我們也將在未來幾年裏看到更多跨媒體大作出爐。”

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