想像一下，當你馬上就要阻止又一個僵屍遠離你的大門，一個可樂的廣告跳出告訴你喝它可以看世界盃，這樣的廣告你會點擊嗎?雖然展示的效果達到了，但這樣的廣告可能對品牌更多的是損害，這樣的廣告點擊率也不會高。
但MediaBrix公司發佈的遊戲廣告平臺，就在手遊廣告領域達到了一個記錄。根據4月初發佈的數據，該公司的遊戲內置獎勵廣告參與度達到了驚人的91.4%，也就是說10個用戶有9個都選擇了流覽廣告。另外，該公司發送的廣告對品牌認知度通常能夠達到5倍的提升，廣告視頻的完成率是行業平均值的84倍。這樣優異的結果，秘密是什麼呢?日前，筆者在MediaBrix公司美國曼哈頓總部向CEO Ari Brandt請教了這個問題，這位前雅虎高管作出了下麵這些解釋：
首先，MediaBrix公司做的手遊平臺並不是發放傳統的手遊廣告，這個平臺最關鍵的技術概念，叫做“用戶情緒管理”。什麼時候推薦什麼樣的廣告，這都取決於該公司開放的SDK和遊戲CP合作後的版本能夠讓廣告公司判斷玩家在每一瞬間的情緒，然後推介合適的廣告。
由這個概念而誕生的，是MediaBrix公司帶來的三類廣告產品，分別是Views、Rewards和Flex，下麵一一解釋。
Views的定位較為簡單，但又很實在。比如你在玩《Candy Crush》，當你又一次用完了可移動的步數卻還有兩個果凍沒有清除時，一般來說《Candy Crush》會彈出一個對話框，說你要麼放棄，要麼花錢買些步數。而Views的意義就在於，這時，系統彈出來一個對話框，問你，某個品牌(比如豐田汽車)要來幫你，你只需要看一小段視頻就可以免費獲得一些步數，如果你點擊觀看了，你就可以繼續你的遊戲。
要知道，《Candy Crush》的過關是很靠運氣的，好不容易有了一次接近勝利的機會，就少這麼一步，除了不想花錢，看一小段廣告算什麼，於是這個廣告流覽完成率自然很高。
Views採用的，是掌握用戶情緒的低谷，從而轉化為遊戲的廣告點擊需求。當然，在Views的商業模式中，廣告主其實為玩家的失敗付費，遊戲廠商也收到了該有的費用，三方得益。
Rewards同樣很簡單，當玩家獲得一個新的最高分，系統彈出一個對話框，對玩家獎勵一個虛擬的禮物，這裏就是植入廣告的部分，但由於掌握了用戶開心的心情時間點，這個禮物很自然有了超出行業均值的效果。這裏對用戶情緒的掌握關鍵，就在於用戶開心的時刻點把握。
Flex相對常規，是指一個用戶在遊戲中順利走到下一個關卡，在介紹頁面出現一個應有的對話框，只不過這時，加入了品牌廣告。這樣的廣告相對隱蔽，但用戶在這樣一個輪換的時間點，很容易接受一個祝賀或者鼓勵性質的廣告。
依然以《Candy Crush》為例，這個老牌的遊戲通過這一款遊戲上市，但在每一關結束後，都會跳出來一個廣告給玩家介紹一些新的遊戲，這也就是Flex的概念。
瞭解完三個產品之後可以發現，這不是一個很容易做到的模式，掌握用戶的情緒，需要對遊戲本身有極高的熟悉程度，遊戲類型也有所限制，如何實現，也有下麵幾個要素。
1、開放SDK讓開放商接入。這個模式和傳統手機遊戲的模式本質上沒有差異，但實際上對CP的能力要求很高。
2、遊戲以休閒類免費遊戲為主。比如《Candy Crush》，比如《殺死所有的僵屍》，目前MediaBrix已經完成的遊戲廣告產品多是休閒免費遊戲，CP靠增值服務收費，而重度遊戲的接觸情況更為複雜，目前還沒有完整的解決方案。
3、廣告類型多為大企業的品牌廣告，用戶效率高，單用戶成本貴，但品質明顯好過其他形式的網路廣告。
4、MediaBrix選擇在紐約辦公，也正是從接觸廣告主方便的因素考慮，平臺廣告模式需要廣告商與技術平臺提供商雙方深入瞭解。
5、複製難度大。一方面這種廣告產品難以擴張到很多類型的遊戲，但好處是，一旦建立合作關係，雙方的合作非常牢靠，很難更改。
該公司的廣告平臺同樣適用於社交遊戲，比如臉譜上很多遊戲都通過Views, Rewards, 和Flex來幫助主流的企業有效地發送它們的品牌資訊。
Ari Brandt透露，目前公司的狀況是融資了兩輪，包括天使輪有著1150萬美元的融資，經營超過三年的時間，對英語系的休閒遊戲覆蓋較好。 他提到了很多關於設立北京辦公室的想法，也希望很快能夠看到中國的遊戲開發商使用這樣好的廣告平臺。
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