做個生活家—剛好在地原創美好

明潮M'INT 2014-07-29 00:00

生活是什麼？可以是忙忙碌碌，可以是平平庸庸，但最終你快樂嗎？

生活原本該是一個最自然、最質樸及最簡單的態度，

依節氣而食、依節慶而歡喜，不要過與不及。

如果你的生活過得如此剛好，就是一個成功的生活家。

【撰文／陳培瑋；攝影／江祐任；設計／戚心偉】

台北市赤峰街一帶，曾是台北市文化局長劉維公眼中所謂「老社區新文創」的地方，也是自然觀察者劉克襄稱之為「來自捷運中山站的星光」，更是港澳及日本觀光客的造訪景點，理由無他，在這巷弄之間，小店文創已成為該區特色，而我就在轉角間剛好遇上了「剛好」。

不景氣誕生的療癒品牌

「剛好在地原創美好」負責人胡晟真是5年級末段班，曾在外商廣告公司擔任品牌策略主管多年，但何以放棄優渥高薪而投入在地文創工作？胡晟真笑著說，就是這麼剛好。

「年過四十，經過工作的歷練，對生活就有了不同的想法，而『剛好』正是她所要追求的一種生活態度。」胡晟真提到成立「剛好」的動機，當然整個過程還是要經歷一段醞釀期，不過影響她最深的是她的父親。她說，父親8年前因肺癌病逝，臨終前父親的朋友問父親有沒有遺憾，年已七十的父親卻樂觀答說此生無憾，這句話確實深深的影響了她，「父親胡剛，育有一子一女，可不就是『剛好』呢！父親如此的生活態度，成了使我多年後成立『剛好在地原創美好』的一股動力。」胡晟真已釋懷地說。

「剛好」經過多年規劃，於2013年初正式成立。吳晟真進一步表示，這是一個不景氣的年代，因此她對品牌定位以自然、質樸及手作的「剛好」概念，訴求對象有兩類：一是學生，一是經過社會歷練想尋找第二人生的社會人士。她說學生沒有什麼錢，沒有太大的消費能力，生活只要剛好就好，而社會人士在高壓的工作之下，「剛好」的小東西會有一種療癒效果。胡晟真舉例說，有位會計師每周五晚上都會過來店裡喝咖啡，陪店裡的牧羊犬「毛毛」玩玩或摸摸，後來得知這位會計師的老婆不准他養狗，來看毛毛就是一種幸福。她後來為此用毛毛的肖像做成了抱枕、書衣及吊飾等相關周邊商品，獲得消費者不錯的好評。

1.天然絲瓜絡。2.「剛好」的產品都強調在地自然元素。3.剛好「品鮮貨」各式果醬。

在地原創美好

「『剛好』的品牌是建立在風火水土，也是秋夏春冬四季，更是12星座的屬性，依季節而食、而事。產品分為愛淨化、耀保養、純粹玩及品鮮貨，全都是台灣在地的元素，展現的是自然、質樸與手作。」胡晟真為了開發這些產品，花了將近一年的時間全台走透透，也讓她深感台灣的美。胡晟真說明，例如耀保養系列就是依照春夏秋冬四季，分別開發陽明山櫻花、阿里山檜木、奧萬大楓葉及關子嶺溫泉等相關沐浴品，讓消費者可隨季節享受不同的沐浴感覺。

在「純粹玩」產品中，吳晟真將肥皂拿來玩，除了給肥皂弄個麻繩隨意掛之外，更玩起味道，像蘋果派一樣的蘋果肉桂皂、膨大海般的羅漢果皂、九層塔味的蕃茄甜蘿勒皂、黑米皂等，讓簡單的肥皂充滿著許許多多的生活創意。

「台灣真的很美，在地人更是努力勤奮，真的，台灣已經很好了。」吳晟真有感而發的道出她走遍台灣各角落的心聲，「剛好」今年夏天推出了【剛好生活米倫理】系列，包括沐浴「洗米淨身」及潔顏「洗米革面」，這些米都是來自台東關山的好米，她看到在地農夫的質樸與勤勞，但他們並沒有埋怨農務辛苦，反而感謝台灣這塊土地，讓他們可以栽種出這麼好的稻米，而這就是一種剛好。

吳晟真指出，「剛好」除了在地原創之外，更吸取了古早人的生活智慧，以「洗米革面」而言，她僅用氨基酸為基底，沒有過多的配方，就能讓洗米水成為一種美白保濕的商品，而這正是來自過去老阿媽洗臉美白的智慧，洗完米後的洗米水還可以洗臉，或許那個年代並不富裕，卻可以窮得很快樂，因此她希望保留早期的簡單，將東西回歸原點，回到初衷。

不期而遇的剛好

「剛好在地原創美好」經營至今近一年半，對於一個新興的文創產業而言，發展卻相當快速，除了赤峰街的實體店面外，台南誠品亦已設櫃展售。吳晟真表示，「剛好」的文創品牌是經過設定的，商品有其周期及輪替性，品牌上沒有過多設計師的光芒，有的是在地原創的精神，因此消費者的接受度也會較高。

1.剛好商品陳列。2.吳晟真與「布丁」和「毛毛」。3.【剛好生活米倫理】系列。4.台東關山稻田。

吳晟真指出，除了台灣市場，「剛好」今年5月底更參與深圳文博會，7月中即以湖南長沙為合作對象，簽訂第一張華中及華南區經銷授權書，邁出進軍中國市場的第一步。預計8月下旬參加厦門文博，以及10月大假在杭州文博，這些對於「剛好」而言，都是讓大陸真正了解到台灣在地原創美好的最好時機。

「在對的時間做對的事，就是一種剛好。」吳晟真笑著說，正如店裡的貓咪「布丁」與牧羊犬「毛毛」如此的和平共處，一隻慵懶地喜歡趴在櫥窗前曬太陽、睡大覺，一隻喜歡叼著玩具到處找客人玩耍，一靜一動，就是這麼的剛好。

吳晟真凝望著她為「剛好」所撰寫的品牌提案內容說著，「剛好」是需要一個時空交錯下產生，沒有過與不及，更不是刻意，就如赤峰街正處於中山北路國際精品林立與百年迪化街老小吃、老手工的匯流之處，而她剛好就在這裡，或許過個5年、10年，你會在日月潭看到「剛好」，在阿里山看到「剛好」，這都是一種機緣，就是一種不期而遇的剛好。