日前，美國移動遊戲開發商Kabam宣布同阿里巴巴集團簽署戰略合作協定，將在中國發行Kabam的熱門手遊。實際上，近幾年騰訊、百度、360，甚至中國電信等行業巨頭已經紛紛進軍手遊。
阿里巴巴7億進軍手遊
據瞭解，Kabam此次將獲得阿里巴巴集團約1.2億美金的投資，不過具體協定條款還未披露。
對於此次合作，阿里巴巴數字娛樂事業群總裁劉春甯表示：“阿里巴巴致力於同Kabam這樣的優質遊戲公司合作，向使用者提供優質的數位娛樂體驗。”
Kabam首席執行官周凱文也認為，同阿里巴巴的戰略聯盟能帶來優質資源和發行管道，“通過手機淘寶和來往等阿里移動平臺，我們的品牌遊戲觸及中國及亞洲各地，帶來即時的轟動效應。”
“從年初阿里成立互娛部門宣佈正式進軍遊戲行業，到代理發行業務的逐步開展，到現在投資全球頂級手游研發商Kabam，種種跡象已經表明阿里這次進入遊戲領域並非試水，而是要大幹一場。”易觀智庫分析師顧浩一對商報記者表示。
實際上，包括百度、騰訊在內的互聯網巨頭近年來都在進行此類戰略投資，以此為支點進軍手遊行業。比如騰訊就曾向遊戲開發商Riot投資2.31億美元、向Epic遊戲投資3.3億美元，並持有數額未知的動視暴雪股份。
手遊市場半年銷售漲4倍
據中國音數協遊戲工委、中新遊戲研究和國際資料公司撰寫的《2014年1~6月中國遊戲產業報告》顯示，上半年，手遊市場銷售收入增速達到了驚人的394.9%。以今年一季度為例，國內實際推出的用戶端網遊產品僅27款;同期僅360手機助手推出的手遊產品就差不多有500~600款，差距可見一斑。
據不完全統計，僅僅去年，在A股就有18家上市公司發起20次有關遊戲類的並購，其中12次為手遊收購，涉及並購金額高達188.39億元。
對於產業資本頻頻發力手游，顧浩一認為，資本進入該領域，核心目的就是構建移動互聯網娛樂內容和變現環節的生態圈，移動互聯網的興起打通了讓巨頭之間原本涇渭分明的產業邊界，各自都在向競爭對手所擅長的領域侵蝕。
一位業內分析人士則坦言，手遊是所有目前移動互聯網變現能力最好的細分市場，“無論是充實自身泛娛樂的故事還是提高公司在移動互聯網的能力收入上，佈局遊戲行業都是最好的選擇。”
巨頭擠壓 行業洗牌來臨
“去年手遊市場達到120億左右，今年預計有200多億，但整體格局還未完全定下來。”顧浩一估計。
中投顧問文化行業研究員蔡靈對商報記者表示，產業資本的大幅湧入下一方面將會使手遊行業規模迅速擴大，催生出更多精品手遊產品。另一方面，大量資金湧入手遊業，或將加劇市場浮躁，造成手遊產品數量爆炸式增長，但是品質提高卻跟不上數量增長速度，最終造成嚴重資源浪費。
“目前行業競爭太激烈，門檻高、成本高，哪怕火了一款遊戲，下一款遊戲也不能保證一定會火。”顧浩一表示，目前超過6成的手遊企業難以盈利，很多小企業只能尋找巨頭尚未觸及的細分市場，走差異化路線。
蔡靈也認為，“隨著手遊企業競爭不斷加劇，將有更多企業在盈利邊緣徘徊，市場集中度將進一步提高。”
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