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百度Q2移動趨勢報告 BAT占主導微信大贏家

百度Q2移動趨勢報告 BAT占主導微信大贏家

8月11日消息,百度今日發布2014年第二季度《移動互聯網發展趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,目前,Android用戶和iPhone用戶規模差距進一步拉大,前者已是後者的6倍,兩者用戶總量占了智能機90%以上的市場。

就用戶使用習慣而言,兩個平台的用戶變化情況基本一致,但是也存在細微區別,如iPhone用戶每日使用手機時間平均比Android用戶長15分鍾,接近160分鍾,且iPhone用戶為遊戲花錢的意願是Android用戶的3倍。

針對移動互聯網整體市場的走勢,報告還進一步指出,騰訊、百度、阿裏在移動互聯網市場依然占據著主導地位,從日活數據來看,微信依然是最大的贏家。

10個中國人3個使用智能手機

從整體智能手機大盤情況來看,今年二季度智能手機的人口普及率進一步提高,達到30%以上,也就是說10個中國人當中有3個人使用智能手機。

在智能手機用戶群當中,一個值得注意的趨勢是,Android和iPhone用戶的規模差距被進一步拉大,Android手機份額以及達到79%(相當於10個單位的中國人中,有2.4個Android用戶),iPhone份額僅為13%。Android用戶不斷增多得益於其手機價格低廉的特點,以及使用體驗的不斷提升,其均價已經從三年前的2700元降至1200元附近,iPhone雖然也推出了低價版本,但均價為3400元,價格仍高於95%的Android手機。

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(11Q2 - 14Q2中國智能機大盤各系統用戶占比)

報告也指出,隨著近期iPhone6大屏版的上市,可能會帶來一波偏好大屏體驗的新增用戶。有21%的高端Android用戶(手機價格超過3000)表示只要iPhone上市就一定會購買。

手機瀏覽器遭遇滑鐵盧

報告通過對兩個平台各類App日活變化情況分析指出,Android和iPhone用戶整體使用習慣的變化趨勢是基本一致的,如兩個平台用戶對瀏覽器、生活娛樂工具、社交&通信以及新聞的需求都沒有跑贏大盤,其他需求則呈現不同程度的跑贏大盤,其中瀏覽器“跑的最慢”。

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(14Q2 vs 13Q3主要分類App的DAU與用戶大盤的相對增速)

這種變化趨勢表明,用戶對App需求偏好發生轉變,服務類App的需求激增。這一方面印證智能機與人們的生活、娛樂綁定得更緊密,用戶通過手機購物、訂餐、旅行、娛樂等尋求服務的行為趨於成熟,另一方面說明網絡與交易環境改善,刺激服務類、遊戲類App需求增長。

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(Android和iPhone用戶對娛樂類App的付費意願)

在研究用戶的付費意願習慣時,報告發現報告指出,兩個平台用戶為音樂、視頻、閱讀App付費的意願基本一致,僅在遊戲類App上產生較大反差。其中,iPhone用戶為遊戲付費的意願是Android用戶的三倍。

這一趨勢主要源於早期遊戲開發者普遍“輕Android重iOS”的做法。這也說明Android用戶對遊戲的付費意願偏低可能在很大程度上是被壓抑的,如果遊戲開發者能夠重視起Android平台遊戲的開發,將有可能攫取更大的市場。

BAT格局趨勢:騰訊穩定 阿裏遲緩

除了用戶行為偏好外,報告也通過對App的使用情況進行分析,揭示了BAT在移動端的格局趨勢。Android用戶平均每人手機裏安裝3.4個騰訊系App,2.8個百度系App,和0.8個阿裏系App。與Android用戶情況接近的是,iPhone用戶平均每人手機裏安裝3.7個騰訊系App,2.1個百度系App,0.9個阿裏系App。

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(14Q2 Top5移動互聯網公司的人均App安裝量,單位:個/人)

從用戶規模來看,日活躍用戶五千萬的App有五個,分別是微信、QQ、搜狗輸入法、手機百度和百度輸入法。

微信、QQ保持較為平穩的增長,阿裏的手機淘寶日活增長雖然相對較高,但仍不及手機百度,而UC瀏覽器、新浪微博等增長水平較低。綜合而言,阿裏整體情況落後於百度和騰訊。

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(14Q2 vs 13Q3單AppTop10 DAU與增長率矩陣,Android + iPhone)

四大趨勢不容忽視

除了連接人與服務外,報告中還透露了百度移動搜索產品的四大發展趨勢:交互移動化、服務閉環化、場景移動化、知識圖譜化。

趨勢一:交互移動化。 CNNIC數據顯示,過去兩年,移動搜索的輸入方式已經發生了巨大的變化。從2012年到2013年,移動搜索的圖像輸入的用戶滲透比例已由8%上漲為25%,漲幅超過200%;語音輸入則由13%上漲為22%,漲幅接近70%。與此同時,文字輸入的占比有小幅下降,由97%降至96%。可見,語音和圖像輸入等新型交互方式正日益受到移動搜索用戶的歡迎。這也並非是移動搜索獨有的趨勢,受制於移動互聯網碎片化、場景化、移動化等屬性,隨時隨地“解放雙手”早已是移動端App發展的大趨勢,而語音和圖像則是“解放雙手”最重要的交互模式。報告指出,接下來,移動搜索的交互移動化趨勢還將進一步加強。

趨勢二:場景移動化。 由於移動互聯網場景化的特點,移動端用戶的需求往往與場景結合緊密,因此,基於地理位置和用戶需求的屬性,為用戶精准匹配相關信息與服務,將成為決定移動搜索用戶體驗優劣的重要標准。報告指出,百度每日響應地理位置相關的生活服務類需求達億次量級。

趨勢三:服務閉環化。 前文已提及,用戶在移動搜索上有著海量的生活服務需求,而打通服務閉環,將不僅有助於用戶規模的擴大,更有利於實現移動搜索生態的建立。以百度上半年圍繞旅遊等生活服務發起的五一半價遊活動為例,合作方去哪兒網發布的五一期間業務營收數據顯示,該網站日均出票量增長達25倍,這一數字與百度移動搜索的強導流作用關系密切。打通服務閉環後的移動搜索,不僅能為用戶提供服務,更能為合作方提供流量定向分發和生意機會。

趨勢四:知識圖譜化。 由於手機屏幕小,為了提升用戶獲取信息的效率,圖譜化的知識能增強信息和服務的關聯度,通過提供相關度高的聚合信息,進一步提升用戶獲取信息和服務的效率。比如在母嬰的垂直類別上,百度已智能聚合了約600萬的問答數據,約80萬常見問題,每天響應450萬次相關檢索需求。這將為有孕婦等母嬰類信息搜索者提供體系化、關聯化和可視化的結果,任何一個搜索請求都能得到一個知識體系,不再只是線性的網址列表,而是網狀知識結點,更能滿足人們的移動搜索需求。

從上半年的份額變化上來看,截至今年二季度,百度移動搜索搜索請求量占比達到75.2%,站點PV占比達到75.1%,占據行業第一位置,兩項指標均領先,甚至同比一季度,份額還有略微增長。這說明,移動搜索的競爭已上升到戰略層面,停留在信息推薦和聚合層面,是上一代移動搜索的核心,如今的較量發生在“人與服務連接”與四大發展趨勢的維度上,在這個層面,百度移動搜索的領先地位想要追趕還需要時日。

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