於正、傑森斯坦森、李易峰、王中軍、南派三叔……看到這華麗麗的明星陣容，你一定會覺得這是某某影視節。但再看到旁邊一群群coser、showgirl，以及拿著單反流著口水拍攝他們的宅男，你又會懷疑是不是走錯了片場。但事實上，這就是今年的ChinaJoy遊戲展現場，其中，遊戲影視業交融最為徹底的IP，當屬在前期就進行了遊戲布局的《美人制造》，其背後的制片人於正，則成為了最知名的一位跨界大佬。對此，於正告訴小娛，“電視劇和遊戲的打通，這一定是未來”。而和於正合作的趣遊CEO玉紅則確定地告知小娛，目前這款遊戲的版權費+研發費已經過億，“到時候月流水預計超1.5億。”
《美人制造》《盜墓筆記》《神魔》均將打通遊戲影視
其實，類似於今年的這種交融趨勢，還是要從幾年前說起。當年，《仙劍奇俠傳》系列將胡歌、楊冪、劉詩詩炒紅，之後《軒轅劍》又推出蔣勁夫、古力娜紮、林更新等，最後到今年因《古劍奇譚》而爆紅的李易峰、陳偉霆、新天涯四美張智堯、馬天宇等。遊戲依靠原作的高人氣，其改編的影視劇，一直是眾多網友的心頭肉。在電影方面，類似的票房奇觀也非常之多，《賽爾號》、《洛克王國》都是綜合票房過億的遊戲改編電影。
因此，細數接下來一段時間，盛大遊戲改編電影《龍之穀》、麥咭續作《瘋狂的麥咭》、華誼改編遊戲的電影《神魔》、電視劇《古劍奇譚2》等影視劇也將紛紛上馬，對此華誼總裁王中軍就表示：“遊戲和電影都是非常有想象空間的產品，華誼兄弟接下來幾年將逐步把遊戲和電影之間的IP(知識產權)打通。”另一方面，眾多影視大佬紛紛涉足遊戲業，於正就告訴小娛，因為自己的重點劇《美人制造》即將在湖南衛視播出，他接下來會將它打造為頁遊、網遊、端遊這三款遊戲;歡瑞世紀負責人陸淩青也告訴小娛，《盜墓筆記》手遊版將於10月公開，並邀請到了劇版《盜墓筆記》的主角李易峰擔任代言人;同時，眾多名牌影視劇如《天涯明月刀》、《花樣爺爺》、《中國好聲音3》、《西遊降魔》也都將推出新款遊戲。對於這一點，於正表示其實遊戲和影視劇有相似的地方：“其實我做電視劇的思路很像設計遊戲，我們每部劇的主角都有一個升級的過程，一路闖關PK很多大BOSS，這個戲你看完之後會很爽，所以改編的遊戲也會讓你玩得很爽。”
《美人制造》高流水背後：於正品牌+能改結局+升級式劇情+播出期長
如果說歡瑞世紀的《古劍奇譚》是見到遊戲火了之後才改編的話，那於正則直接將電視劇和遊戲捆綁在了一起，並在前期就進行了統一規劃。
於正此前曾執導《神雕俠侶》手遊微電影的拍攝，成為影視遊戲跨界合作的典范。據悉，即將於9月7日登陸湖南衛視的《美人制造》，在電視劇播出後，會推出三款不同平台的遊戲。據於正介紹，這部集愛情、懸疑、魔幻為一體的“首部古裝探險戲”，其實就有了遊戲的感覺：“我們男主角金世佳演唐朝的一個傲嬌太醫，他在太醫院就是一個升級的過程，兩集一個故事，一路闖關會PK很多大BOSS。”
同時，因為《美人制造》是周播欄目劇，可以邊拍邊播，於正還力圖把它打造為一個“網電聯動”的標杆。據於正合作方趣遊的ceo玉紅介紹，遊戲不但將高度還原電視劇的場景、人物、劇情;另一方面，網絡遊戲中的玩家行為還將反作用於電視劇，影響電視劇情的未來走向。
據玉紅介紹，目前《美人制造》遊戲的版權及研發成本超過億元，它將是ARPG類型產品，並會布局在頁遊、端遊、移動三個平台，以不同版本去適應平台特征。據玉紅介紹，“未來這款遊戲我們預計月流水會超過1.5億元。”同時，在未來《美人制造》會打通影視劇和網絡遊戲兩個產業鏈，並拓展開發活動、周邊等相關產業，形成娛樂產業網狀結構。談到為什么這么看好《美人制造》，玉紅認為於正的品牌有很好的作用：“我們目前最火遊戲的百度指數是4萬多，於正老師的劇一般是100多萬，這就是說電視作品的知名度要遠遠大於遊戲的知名度。”
另外據玉紅介紹，他們之所以和於正合作，也是看重了《美人制造》的周播概念：“現在很多從熱播劇只是在暑假播，相關遊戲壽命也很短，其他時間你保證不了量。”而現在，因為《美人制造》能從9月7號一直播到12月底，玉紅認為這個時間“足夠產生一個很好的產品，半年的宣傳期也非常利於黏住玩家。”
於正：我做遊戲的目的是為了互相傳播
我關注遊戲領域是很早的，但我發現我們現在有一個很奇怪的特性，凡是遊戲改編成影視劇，或者跟影視接軌的，只有兩種。
一，只有影視劇給遊戲帶來好處，比如說《大鬧天宮》，它電影上檔以後遊戲的流水就很好。或者《爸爸去哪兒》這種遊戲就很快火起來了，很快生命力又沒了。
二，遊戲給影視帶來好處，但它並沒有擴展電視用戶。你看一些單機遊戲，比如《軒轅劍》、《仙劍》、《古劍》，它們只能在暑假播。因為他們導流的觀眾量不是很大，就算網絡再熱，收視率永遠在1.3%-1.6%徘徊，它破不了這個數字。這意味著什么?意味著就是玩家來看電視，沒有說擴展到普通電視觀眾。平時看電視觀眾的人還在分流別的劇上。等這個戲結束了，或者戲換檔了，像《劍俠情緣》這種沒在暑期檔播出的劇，收視率就不好。遊戲劇就得放在暑假檔，而且在深夜檔播，小孩子們玩累了，正好在10點到12點可以看這個東西，然後討論，他們基本是帶著遊戲看的。
對此，我就覺得很遺憾，我們怎么沒有一兩個互動的。其實我覺得最好的遊戲是什么，就是說我一早把IP賣掉改編成遊戲，然後你跟我同步開發，我拍攝需要小半年時間，然後我審批播出需要一年時間，這一年半時間裏面正好足夠你遊戲開發完。當我播完電視劇，你就馬上上線遊戲，這是是最好的，是觀眾最熱的時候，去追溯他這個東西。如果我熱播完我再開發的話，那來不及了。
所以我一直有一個建議，遊戲商要開發很多種模式，然後你買好幾個IP，哪個電視劇熱播，馬上套上去就能用，這才是我覺得未來的東西。你要知道，這是巨大的互相宣傳，比如說你看我做《美人制造》要做一個品牌系列，“制造系列”，美人制造，美食制造，美衣制造，等遊戲上線的時候，也相當於一直在維持我“制造系列”的人氣，然後一年後我制造第二部出來，又能維持遊戲的人氣。
影視改編遊戲做一個死一個
作為在大眾端更有優勢的影視業而言，他們賣給遊戲業最主要的就是其IP。對於IP的價值，遊戲《古劍奇譚》負責人吳思就清楚的告訴小娛，“在於帶動用戶下載，發展新用戶”。這就是說，一個用戶熟悉的IP制作的遊戲上線後，不僅會吸引現有的遊戲玩家下載，而且還會帶動那些IP的粉絲成為新的遊戲玩家。
搜狐暢遊副總裁王一表示，一方面，IP會讓手機遊戲在廣告效益上得到更高的回報，因為在同樣位置上，以成熟IP制造的遊戲的轉化率會大幅攀升，“這是廣告效應”;另一方面，中國的遊戲一直以來缺少對世界觀的構造，一個成熟的IP將彌補這樣的不足。
據悉，這類擁有影視IP的遊戲，其下載轉換率高於一般遊戲30%左右。
不過，因為很多影視業人士將IP授權視為賺快錢，因此之前也有不少影視IP轉化的遊戲壽命很短，粗制濫造的改編遊戲非但不能為影視作品增色，反過來還會影響影視劇口碑與收視。玉紅就告訴小娛：“遊戲行業是個一千億的市場，很多人都在瞄准，但它非常浮躁，很多遊戲都是速死的。”為此他表示，之所以在前期就和於正進行合作，就是希望做持久開發：“我們的遊戲有近一年的研發周期。”
而於正也表示，他的“制造系列”將推出三部曲，因此雙方誰都是抱著保證質量、維持品牌的目的。另外，由於影視受眾與遊戲受眾存在一定差別，影視改編遊戲要保持遊戲劇情和風格是非常難的事情。於正也認為，從來沒有電視劇跟遊戲可以完全一模一樣，“所以跨界改編一定是一個非常好看的電視劇和一款很好玩的遊戲結合，而不是為了滿足對方的植入而讓它變得比較平庸。”
其他瞄准遊戲市場的大佬
除了於正和他的《美人制造》，目前市場上也有眾多影視大佬瞄准了這塊藍海。
據悉，華誼兄弟2010年就通過入股掌趣科技涉足手遊行業，2013年，華誼兄弟更以6.7億元收購廣州銀漢，後者推出的《神魔》已實現超5000萬的月流水。僅2014年上半年銀漢遊戲已完成8億流水，而《神魔》同名電影將在今年開拍。
對於金鷹卡通衛視而言，他們也對小娛表示將擴大自己兩個IP麥咭和哪鵝的遊戲領域空間。不過在其總監雷瑛看來，遊戲相比影視動漫，在時間長度和收益上都有區別，因此他們希望兩者是協同發展：“遊戲相比動漫肯定流水更高，但遊戲的生命周期比較短，而動漫品牌培育期綿長，生命力也比較綿長。”此外，她也提到了在少兒領域，遊戲相比動漫還是有一定的短板：“雖然目前比原來要開放得多，但現在仍有不少家長認為玩遊戲是玩物喪志，因此遊戲是有天花板的，而動漫品牌是沒有天花板，”
至於中國最火的綜藝節目《中國好聲音3》，因為今年搭上了中國最大的網遊平台騰訊，因此也推出了自己的同名手遊。當然，《中國好聲音》肯定是一款音樂類遊戲，據騰訊介紹，其融合了當下最流行的唱歌和節奏玩法。遊戲以唱歌為核心，遊戲的音准系統可以幫助玩家在唱歌時調整自己的音准，以達到最佳的演唱效果，而且還加入了最具特色的導師轉身表現。此外在微信中，每當《中國好聲音3》播出時，微信也同步有一個鏈接可供玩家以“聽音識曲的聲波識別方式”進入，然後以學員視角選哪位導師。這種實時競猜選手去留和節目的懸念點結合。實時評論等於變相彈幕。對此，《中國好聲音3》節目組告訴記者：“這種即時互動的線上玩法，彌補了電視端播出的單一性，也利於我們觀眾的在社交軟件上進行二次傳播。”
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