約莫一兩個月前開始的冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）在近期也漸漸的傳到台灣來，冰桶挑戰的起源來自於美國ALS（肌萎缩侧索硬化症，俗稱「漸凍人症」）基金會所發起的活動，用意在於體驗肌肉萎縮病患的感受，雖然我不確定是否能真正體驗到如病患的感覺，但我想這活動是近期看到最受人歡迎與矚目的募款活動了！(而且無實體活動、無行銷費用！太神了這活動！)
活動規則很簡單！由發起人開始，由他指名三人後，且這三個人需在24小時內公開回應，若不參加比賽也可以，只要捐款100美元到ALS基金會就行了，當然可以兩個都做嘍！由於又是公益性質，加上它是具有＂指向性＂的一個活動，而指名的人大多為大家耳熟能詳的人，不用太大肆宣傳這活動便早有創新性、獨特性與獨特的話題性！
(後來心想這根本就是＂硬漢＂間的一種較量比賽啊！尤其是名人們又被指名，當然也要衝著面子硬上拉～！)
最初看到這消息是由台灣的女藝人，三鐵辣媽賈永婕開始的，後來被指名的小S也跟著做了這活動，約莫冷卻了幾週後...由FB創辦人馬克·祖克柏又到下掀起熱潮的第一桶！這一桶可不得了，祖克柏接著指名臉書營運長Sheryl Sandberg、Netflix創辦人Reed
Hastings以及一秒鐘幾十萬上下微軟創辦比爾蓋茲大叔跟著一起共襄盛舉！(但我想，若Apple的老賈還在世的話，應該這排序就不太同了)
總之這活動是我看過回響最快，也最有效益的募款活動了！而從打文章的那一秒起經過新聞報導後，又有郭台銘、五月天、劉德華、貝克漢、周杰倫、朱立倫、DenKa（周荀）、俠客歐尼爾(這超好笑！推薦看一下)....等等。
有人說捐款就捐款，何必還一定要搞這麼多花招，分明就是『作秀』！
恩...因為基於這活動介紹的人實在太多了，冰桶到了這麼多桶我想大家也多多少少知道在玩什麼了！那麼.....，就讓我換個我自己觀察的角度來看看這個活動，並針對『作秀』這個角度來跟大家討論討論拉！
從上面說過關於這活動是我看過最有效益的募款活動，從開始到現在ALS基金會已經募得四億台幣！我想這活動展開約莫兩個月左右，就有如此大的效益在！再行銷方面的確是無出其右了，而大家還記得此活動目的在於『募款』嗎？
募款最重要的一項事情就是『募得夠多的款項來進行運用』，而此活動藉由另類的『病毒式行銷』來擴散，以媒體預算方面，基金會所花費預算我想大概是『0』，如此有話題性的活動媒體爭先恐後的幫忙報導你的『募款』活動！
天啊！哪有這麼免費又曝光高的行銷管道阿！(這是第一點厲害的地方)
再來募款餐會、募款場地、募款演唱會、募款茶會.....以上通通不用，以基金會角度來看又省了一筆！接著人事費、雜費等事項通通都省下來了，基金會除了有原先省下的行銷預算以外，更有了大量的募款收入！(第二點不用說)
甚麼？你說做善事為什麼還要宣傳？
那換個角度來說，你不運用各式各樣的行銷管道來告知大眾你今天準備『募款』了，誰會知道呢？以上所說的行銷費用、實體募款活動都是為了這件事而來，『藉由行銷曝光來取得更大的利益』這是行銷的基本概念，無論那個行銷曝光是否是需要花費的。
第三點則是有點玩味人性的感覺，配合活動名稱Ice Bucket Challenge，最後一個挑戰才是整個活動的關鍵，今天若是有人指名道姓的挑戰你，而你又是公眾人物的情況下，我想八九不離十都會拋開束縛給他琳下去的！(沒錯！我做了一樣的事，換我來指定你了！)
而在媒體上、網路上、Youtube上那些影片、畫面也僅僅是透過各式平台來繼續遵循遊戲規則罷了，所以所謂的『作秀』，老實講會說些話又躲在電腦、電視後的酸民們會不會想太多了阿！若是沒有這樣的遊戲規則或是曝光方式，這活動沒幾天就結束了吧！
以我們從小到大學的成語有一句我覺得很符合這活動規則
『拋磚引玉』
若不是有這些名人共襄盛舉，也不會有更多的人出來參與這活動，另外一點無論是否是做秀，還是只是為了好玩參與這活動，只要遵循的活動規則的人，對基金會來說都早已達到目的。
『募款才是最重要的事，關心漸凍人才是最重要的事』懂了嗎？
延伸閱讀：
維基百科-冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）
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