圖說:中華大學觀光學院院長蘇成田指出，未來旅遊觀光產業，應該以大陸為主力，開發更多的企業獎旅市場。（記者廖苡安攝）
旅@天下 | 廖苡安、蕭介雲
台灣會展獎今年首度增設企業會議旅遊類獎項，雄獅旅行社今（18）日晚間在頒獎典禮中抱回2項大獎。中華大學觀光學院院長蘇成田受訪時指出，這項頒獎具有開創旅遊觀光產業新時代的意義，未來業界應該以大陸為主力，開發更多的企業獎旅市場。
蘇成田指出，由於兩岸直航頻繁、自由行城市開放越來越多，整體環境已經開始轉變，便利於開發更多的大陸企業獎旅行程，這項的商機非常大，也是台灣的優勢，旅行業與企業獎旅公司「應該好好經營這塊市場」。
「企業獎旅，非常值得政府和企業合作推動。」蘇成田指出，因為大陸會展、國際會議和官方會議，都很難拉來台灣，而企業旅遊，則有很大的著力空間，至於成功的關鍵因素，「還是有效的關係行銷」。
蘇成田也分析說，台灣土地不大，但是相關資源很大，包括文化、自然景觀、服務等，具有多元且豐富的軟實力，可以很輕易的舉辦具有人文特色的獎旅活動，雖然發展才剛起步，還不是很成熟，可以配合政策，加強相關展覽行銷活動。
蘇成田也建議，旅遊業與國貿局可以共同配合，在大陸的會展中，將企業旅遊包裝進去，進行主題式的宣傳行銷，對於台灣觀光產業高質化，會有更為加分的正面效益。
