◎張文赫CSIA
每年11月11日兩岸的網購消費者都在瘋一件事情，那就是目前已經無人不知、無人不曉的「光棍節」，這個從2009年起，由阿里巴巴旗下淘寶網、天貓商城推出的光棍節大拍賣，由於折扣超殺，因此成功刺激了大量網路購物消費，被稱為電商界有名的「光棍節」現象，去年的光棍節商家規模增至2萬家，涵蓋多個行業與3萬多個品牌，一舉讓阿里巴巴海撈21億美元，打破了2011年美國最大電商公司亞馬遜書局19億美元記錄，也讓全球對於中國大陸躋身消費大國的實力刮目相看。
光棍節效應台股看誰？
今年是阿里巴巴赴美國那斯達克掛牌的第1年，掛牌之後，阿里巴巴更是積極衝刺營收，今年預期參與商家將逼近3萬家關卡，業界指出，屆時營收可望挑戰30億美元，將全球網路購物記錄刷新，日前阿里巴巴專屬光棍節的台灣悄悄開張，進行招商，有了去年一炮而紅的經驗，業界都看好今年光棍節台灣地區的買氣。網路業者表示，雖然阿里巴巴是一個競爭對手，但說起來台灣網路界應該要謝謝馬雲。原因在於，由於光棍節的媒體報導與銷售成績，成功吸引了許多過去不在網路購物的消費者，該業者分析，分析電商業者如網家(8044)的銷售，可以發現在去年光棍節之後，網家的營收不降反升，而銷售結構從過去以筆電、3C為主，開始轉向民生消費用品如食品、家用品等，就是整個消費者結構的改變。
業績蒸蒸日上 出現超跌買點
光棍節概念股不少(參考附表)，但我們仍首推網家、數字2家公司，雖說股價絕對值都不便宜，但是各擁題材，整理已久的台灣網路股題材可望發酵。由於網路產業具有「贏者全拿」的特性，我們觀察台灣網路股，也發現龍頭公司在品牌、規模優勢下，成長表現甚至優於中小公司，其中首推就是台灣電商第一品牌的網家與最大食衣住行入口的數字(5287)。網家為台灣最大電商網站，推出24小時購物之後，快速建立其品牌與競爭門檻，今年上半年繳出合併營收94.7億元，年增率22.7％，稅後淨利3.1億元，年增率35.3％，EPS 3.79的佳績，顯示網家規模經濟發酵，法人看好下半年營收、獲利逐季走高，在加上相關網站露天拍賣進入高成長期，因此未來獲利成長動能豐沛…………
