在科技新報先前的報導〈避稅天堂光環不再，歐盟數位內容新稅制上路〉中提到，歐盟今年針對數位內容而來的新稅制，要求數位服務業者依照服務被消費地點的稅率繳稅。過去蘋果與 Amazon 將他們的歐洲總部設立在愛爾蘭和盧森堡低稅率國家以避稅，當地電子商品增值稅只有 3%，現在則是要依不同國家稅率繳稅，而像是英國、德國等高增值稅的國家，甚至達 20%。
▲（AppleInsider 讀者提供的信件截圖，蘋果 App Store 團隊寫信告知 App 調漲事宜 Source :AppleInsider）
從今年初這項新稅制上路以來，這些增加的稅都由開發者的利潤中支出，而在蘋果實施新的 App 售價後，這項稅收將轉移到消費者身上，由消費者負擔。
不過蘋果還沒有公布確切的 App 售價調整時間，但在蘋果寄信之後的 36 小時，是為英國時間 9 日上午 11 點，即台灣時間 9 日下午 7 點。
蘋果也沒有公佈具體的價格變化，只知道如往常一樣，App 開發者不能自訂價格，只能按照蘋果規定的級距訂價。而過去最便宜的 App 售價是 0.99 美元，在台灣是 30 台幣，在英國和歐元區則是 0.69 英鎊以及 0.99 歐元（相當於 1.04 美元和 1.17 美元）；在這波價格調漲後，不管歐元區各國的增值稅稅率，售價仍統一，最便宜的 App 在英國調漲逾兩倍，為 1.49 英鎊（約 2.25 美元），在歐元區漲幅則低於兩倍，為 1.79 歐元（約 2.12 美元）。
在俄羅斯，App 售價是「改變」，而非「調高」，合理推測是因應俄羅斯盧布匯率在這幾個月來跌價幅度太多所做的價格調整，待日後盧布匯率上升、下跌後，應該還會再調整。
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