紙媒的新思維

紙媒的新思維

Joel Fukuzawa 2015-02-09 23:45

文/Joel Fukzuzawa

這或許可以給一些認為紙媒已經瀕臨滅亡的人們心中,燃起一絲希望。今天的朝日新聞做了一篇「為什麼東洋經濟On Line在半年內,PV(page view)以及收入都能倍增」的文章。

關鍵應該是現任的東洋經濟總編輯山田俊浩的影響,半年前山田接任編輯長的時候,整個部門只有八個人,現在依舊維持八個人的體制。但是依照了他所指示的幾個法則,現在的每月Page View已經達到了9,304萬,而廣告收入也衝到了每個月6,000萬日元以上。

山田用的方式有幾個:關鍵字、資料分析、跟隨時事、粉絲團經營以及免費閱讀。而接下來,山田更企圖把商品與新聞內容結合,在網頁裡面放入導購的機能。

山田談到在關鍵字上面,例如iPhone的內文,他就會用iPhone當關鍵字,而不是Apple。而資料分析上則會針對每一篇文章,進行關鍵字以及關心度的研判,例如就會知道「談到Line的前CEO森川亮被免職」的內容,就引來許多讀者認為偏頗的批評,同時會跟隨時事,少些枯燥的評論,多了些實際的分析,例如「為什麼這家迴轉壽司的單價從250日圓調升到350日圓」,就讓大家對於這則新聞的關心度提高。粉絲團的經營裡面,不是單純的轉貼,而是有這一篇新聞的內幕資訊,例如背景說明。其中最有意思的應該是「免費閱讀」,與其說是免費閱讀,不如說「有條件免費閱讀」。例如公布某行業的排行榜,就會只公佈前一百名,至於後面的資料,就必須是要付費會員才能夠閱讀。這樣的做法,不但增加了資料的價值,也同時滿足了一般讀者的需求。

順便一提的,在日本有三大經濟新聞的線上版:「ダイヤモンド・オンライン」去年每個月的PV(3,530萬),「日経ビジネスオンライン」去年每個月的PV(3,102萬),這也就是為什麼「東洋經濟オンライン (http://toyokeizai.net/ )」的每個月9,304萬PV會引起關注的原因了。

 

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