經營14年喊卡!摩斯撤出大陸 重心轉回台

經營14年喊卡!摩斯撤出大陸 重心轉回台

TVBS新聞網 2024-05-24 14:00

台灣摩斯漢堡母公司安心食品,從2010年進駐大陸廈門,經營14年之久,宣布喊卡撤出當地市場,將資源放在屏東安心農科廠,並擴大布局南臺灣。有專家認為,不只受景氣影響,大陸在地品牌也開始發展起來,勢必競爭壓力就更大。

記者王思淳:「台灣(代理合資)品牌速食龍頭之一,摩斯漢堡進駐大陸廈門,長達14年,業者卻拋出震撼彈,要撤出當地市場。」

這個紅色招牌,未來在大陸當地,再也看不到,從2010年廈門展開第一家店,兩年後於上海也發展首店,截至2024年一共7間,經營14年宣布喊卡。

不過董事會22日決議通過,考量整體發展、營運狀況,決定裁撤摩斯漢堡廈門海外事業,將重心擺往屏東安心農科廠,擴大佈局南台灣,整合上中下游周邊展業發展,未來也不排除在適當時機裡,重返大陸。

其實近年來,大陸餐飲市場景氣比較差,又加上在地業者發展速度快,同一時間對台灣品牌,出現更高競爭壓力,才會相繼出走。

行銷專家:「餐飲業在大陸本身開始發展起來,所以說像是類似品牌的話,消費者可能覺得說,我除了這些外資投資品牌,他可能會願意嘗鮮當地品牌。」

2022年八方雲集全面撤出,隔年瓦城結束上海2間門市,轉型為採購中心,今年則是摩斯宣布裁撤廈門海外事業,而美食-KY旗下85度C,短短2年關閉76間,王品、乾杯也面臨相同狀況,紛紛關閉數十來家店。

行銷專家王福闓:「國外品牌,店數本身擁有的條件,以及所謂的合資企業又更多,所以這個時候成長速度,也是比較快的,那對本土企業來說,就是台灣品牌在這個地方稍微弱勢。」

專家認為投資資金,跟實際發展不如預期,確實會讓品牌難撐,未來企業是有機會轉往東南亞,或者其他國家,發展空間會比在大陸來得更大,但最關鍵的是消費者支持度。

 

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