砸1300萬請明道直播「僅賣出90萬」 品牌方怒喊退費

砸1300萬請明道直播「僅賣出90萬」 品牌方怒喊退費

CTWANT 2024-08-05 14:53

中國網路電商興起,許多廠商看準明星能帶動粉絲買氣,不手軟砸錢請人氣明星參與直播賣貨。四川綠色本草科技發展有限公司在「618」期間斥資人民幣300萬元(約新台幣1372萬元),找來男星明道站台,怎料,最後僅賣出人民幣20餘萬元(約新台幣91萬元),讓品牌方無法接受要求退款,痛批「太誇張,十分之一都沒到。」

綜合陸媒報導,四川綠色本草科技發展有限公司(以下簡稱本草公司)砸1300萬元邀請明道直播賣貨,想通過明星效應帶起自家商品的銷售量,而直播期間確實有超過200萬粉絲湧入觀看,但意外的是,最終銷售額僅約91萬元,甚至產品退貨率超過一半,與本草公司預想的結果差很大。

而本草公司面對慘澹的銷售業績,負責人楊女士稱成效不佳「連十分之一都沒到」,要求明道所屬的無憂公司應按比例退款,但無憂公司認為他們有履行合約,建議可以透過延長使用直播素材或是繼續合作的方案,但本草公司不接受。無憂公司也分析銷量不佳的可能因素,本草公司的產品在市場上是新品牌,就算明道為品牌帶來曝光,消費者對品牌不熟悉,不一定能買帳。

另外無憂公司針對本草公司試圖以明星名譽要脅,他們會繼續溝通並做好售後承諾,若他們繼續詆毀藝人形象,不排除採取法律手段維護權益。據悉,明道近期頻頻受到網路攻擊,但本草公司否認收買「網軍」,但有部分員工涉及此事並已做出懲處,也提到與無憂公司最終無法達成共識,會循法律手段解決。

事實上明道過去多次傳出直播賣貨銷量驚人,2023年就曾在淘寶雙十一購物節期間,在6場直播活動中,創下逼近新台幣10億元的銷售額,每場直播觀看人數都有800萬人,由此可見他在大陸的超人氣。

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