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「臉書」想引人按讚,必先有好文案◎唐崇達

匠心文創
「臉書」想引人按讚,必先有好文案◎唐崇達

  「臉書」(FB;Facebook)是現代人,每天必用的社群網路平台,在全球的用戶數超過11億人,特別是在台灣,更形活躍。


  根據統計,在台灣每10個人中,就有6個人使用Facebook;「活躍用戶」高達1,400萬,堪稱是「FB滲透率」全球最高的國家,與香港在伯仲之間。而且隨著行動裝置的普及,Facebook用戶的成長率未來還會更高。

  這也是我們隨處可見,大家無處不在用電腦或智慧型手機收看Facebook的原因──Facebook已經成為個人與企業品牌,對外結交好友,吸引粉絲,不可或缺的人際網絡。

  我們更可以直接的說「Facebook溝通時代」已然降臨。在這個行動即時發文、看文的時代裡,誰擅長使用Facebook發文,引起注意,引導互動,誰就是現代的「人氣王」,誰就是品牌的「新贏家」。

  但話雖如此,Facebook發文,卻不如想像中的簡單。它看起來雖像人的「第二張嘴巴」,但若用平常講話的方式來發文,就會顯得落落長,而讓人收看興趣缺缺。

  此外,每天必需不間斷發文,才能維繫Facebook的高能見度與接觸率的特色,更是令許多Facebook發文者與粉絲頁小編們頭痛的問題。每日發文,不是為了該寫什麼而腸枯思竭;就是寫了,看起來的內容與調性,幾乎都是千篇一律。不只己煩,好友與粉絲們也常因內容過於雷同而看到膩。

  除了發文之外,回應也是個難題!不只因為有回應,才能顯示對好友與粉絲們的關心;也因為保持熱絡的回應,才會有來有往,與辛苦建立的好友與粉絲們,保持「熱度關係」。而且也在於回應,若能一語中的,妙問妙答,更能讓好友與粉絲們,每天近悅遠來,讓您的動態時報或粉絲專頁,保持川流不息的人氣。也不至於因為失言或不得當的回應,而得罪友人,形同陌路,耗損辛苦建立的友誼關係。

  這也是為何我要集二十餘年從事文案工作的寫作經驗,出這本《Facebook文案讚》,把Facebook的發文技巧傳授給大家的原因,除了因為Facebook發文,對於現代人的網際關係建立,與粉絲頁經營的興衰成敗,都至為重要之外,也在於做為Google「文案」關鍵字搜尋,經常名列第一的我,在台灣南北講學,一直在向滿場的學員們,不斷提醒的一句話──「Facebook想引人按讚,必先寫好文案」!

  告別Facebook個人動態時報「找話題,沒靈感」、「發文章,沒回應」。粉絲頁「辦活動,沒人理」、「給折扣,沒單進」的發文窘(囧)境,相信這本全台灣乃至全亞太地區,第一本Facebook的文案專書,能讓您反敗為勝、柳暗花明,晉身「高點閱、高按讚、高人氣」的「Facebook三高族」!

  這本書的問世,除了希望正幫助在閱讀的你,發文功力能快速提升、瞬間滿點,不只成為Facebook的快手小編,也成為Facebook的超人氣專家。也期望能成為每天在使用Facebook的現代人,在電腦與手機之外,必備的Facebook工具書!

2013年9月19日  
作者 文案達人唐崇達 筆

---本文摘自《Facebook文案讚!人財兩得的網路文案經營術》一書,渠成文化出版

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  文案達人 唐崇達:「文案力,就是你的超能力!」
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作者簡介

唐崇達

文案第一把「教」椅 

  歷任國華廣告公司文案指導、智威湯遜廣告公司資深文案、華懋廣告公司資深文案、太一廣告公司創意總監、華得廣告公司創意總監、中旭廣告公司創意總監、知鑫公司創意總監、新五台創媒公司創意總監等;共25年廣告文案、企劃、創意等實務經歷,曾服務並撰寫兩百多個客戶品牌的廣告文案。

  曾獲〈時報廣告獎〉、〈4A廣告獎〉共十餘次。並以「青菜底呷啦」及「三餐老是在外,人人叫我老外」分別獲得第七屆及第十屆廣告金句獎;並為Best989好事電台、功學社、翰林文教集團、康軒文教集團、智邦科技公司、文化大學推廣部、鄉林建設集團、耐斯集團愛之味公司、青文出版集團、台灣大學圖書館、富邦MOMO購物網、天下雜誌、國安局、台電公司等百大企業及公營單位,進行文案企業內訓、專案指導等專業服務。

【現任】
  文案達人創意事務所 執行長兼執行創意總監
  台中東海大學推廣部 文案企劃品牌創意講師
  台北市電腦商業同業公會 文案企劃講師
  中國廣播公司 文案企劃講師
  國立台北大學中國文學系 文案教授
  動腦電子週報「廣告名人」 專欄作家
  師德文教股份有限公司 文案顧問
  輔英科技大學 品牌行銷顧問

 

目錄

作者序 「臉書」想引人按讚,必先有好文案
前言 淺談Facebook為何而「讚」

Chapter1 開了帳號,然後呢?內容為王的FB經營論
1-1沒設「窄品牌」,集「讚」很困難!
1-2 FB動態發文的「三不」與「三要」秘訣
1-3發文令人又愛又讚的6大元素
1-4強化「FB文案力」的勤練3招

Chapter2 一學上手!活躍FB的實用文案基本功
2-1 精彩的標題,就足以打動人心
2-2從「敘述」到「描述」的5W1H
2-3「導言」寫得好,「分享」不會少
2-4 靈活運用文句,讓發文更有吸引力
2-5「結尾」精彩與否,決定「追蹤」關鍵
2-6從海報的構成,思考「圖文整合」 

Chapter3 人X事X時X地X物‧5大基本FB動態發文
3-1因人生情‧情感文
3-2因事有感‧感想文
3-3抓準時機‧時事文
3-4我在這裡‧打卡文
3-5奇人妙物‧發現文

Chapter4 好感度UP!5種讓網友相挺的熱血集讚文!
4-1普天同慶‧喜悅文
4-2有你真好‧感謝文
4-3你來我往‧提問文
4-4幽默為王‧趣味文
4-5秒殺按讚‧吃喝玩樂文

Chapter5 7大進階分享文,打造不著痕跡的有感行銷!
5-1揪甘心ㄟ‧感動文
5-2口碑大推‧推薦文
5-3我最內行‧知識文
5-4請跟我做‧方法文
5-5你不孤單‧經驗文
5-6有效背書‧證言文
5-7不推不行‧好康文

Chapter6 品牌形象就靠它!轉貼率超高的3種哲思文
6-1轉化負面情緒‧勵志文
6-2那些……教我的事‧啟示文
6-3最少的文句引發最多迴響‧語錄文
6-4活用FB各式發文的多重行銷包裝術

Chapter7 小編必看!人財兩得的粉絲頁經營術
7-1命名粉絲頁,你可能不知道的事
7-2經營粉絲頁,你選對主題了嗎?
7-3 人氣留不住?粉絲頁經營常犯的錯
7-4小編躲貓貓?內容經營者「現身」的優劣
7-5客服不敗!有效破冰的「對話」的溝通術
7-6傳媒平台VS.數位社群,一文N貼絕對NG!

Chapter8 唐老師,我有問題!FB文案操作實務Q&A
Q1:經營Blog和Facebook,針對文案內容的核心差異是什麼?
Q2:撰寫Facebook貼文,有什麼應該避免的嗎?
Q3:「純文字」、「圖文字」與「影文字」,哪個傳遞效益最好?
Q4:發文真的有「期間、時段限定」的優勢嗎?
Q5:FB文案在書寫格式上,有沒有應注意的地方?
Q6:貼文按「讚」的數字,到底反應了什麼呢?
Q7:為什麼我的文章很多人按讚,卻很少人轉貼分享?
Q8:如何運用FB貼文,達到具體行銷、包裝呢?
Q9:花錢在FB推廣貼文,真的值得、有效嗎?

結語 強化「文案力」,FB是最好的練功舞台

 


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