６成日人使用iPhone
「連日本也到了有６成智慧手機使用者拿iPhone的一天。」某日系手機商的幹部無奈的說。根據調查機構IDCJapan的報告，２０１４年日本國內手機出貨台數中，iPhone的比例比前年增加了12．7％，高達58．7％。
與其成對比的是，Sony雖然仍能維持第２名，出貨台數比卻以前年下降1．7，只有14．2％，第３名的夏普也減少0．7下降到11．4％。前年還以8．1％排第４名的富士通則已經跌出榜外。
另外，在全球市佔率第１的三星的名次雖從前年的第５升到第４，不過出貨比例卻反而下降1．9降到4．5％。這也證實了，日本市場目前的趨勢不是對國產手機反感或崇洋媚外，而是「iPhone太受歡迎」！
在智慧手機登場前，日本的手機市場９成以上都是國內廠商包辦，也因此日本通信業特別設計了只針對國內市場取向的「加拉巴戈手機」。在這類手機上出現了許多領先其他世界各國同期手機的特性，例如網路應用，1seg數位電視服務，手機錢包功能等等，展現了日本極高的科技能力。
不過水能載舟亦能覆舟，由於日本使用者和廠商太過依賴不具外國市場行情的加拉機，反失去搶先一步開發出智慧手機的機會。結果就是被後來居上的大量外國品牌智慧機重演黑船現象，輕易擊敗封閉的日系手機奪得大量市佔，其中智慧機元祖兼龍頭的iPhone最受到日本人的青睞。
docomo是如此現狀的元兇？
某位不具名的外資證券分析師表示，若要真討論iPhone能獲得如此市佔的原因，「NTT docomo的影響要素很大」。docomo在日本推出iPhone的時間比軟銀或KDDI都還要晚，１３年９月才開始。其和Apple協定下的販售契約是以１年為單位，還順勢立下了日後iPhone要佔全體智慧手機綁約業績的４０％的企劃。
從此，docomo大量調配iPhone，減少日本國產機的進貨。加上２０１４年是日產手機的綁約到期年（日本手機大多綁約２年），因此許多剛脫離手機合約束縛的用戶就從善如流，投入iPhone的懷抱。
而在這波變動中，受創最重的是富士通，該公司從以前就跟NTT有很深的合作關係，還為docomo大量提供過「らくらくスマホ」「ARROWS」等等的品牌智慧手機。但docomo為了推銷iPhone，大幅削減了富士通手機的訂貨。
除了富士通，其他如Sony和三星等大場也面臨了相同的遭遇，旗艦機種訂購台數都被大幅下調。實際上，三星的幹部對此曾不滿的表示：「就是因為電信公司和小賣店屈就於Apple的不平等條約，才會使得日本iPhone滿街橫行。」
第２和第３名的苦戰
前面說過分居第２和第３名的Sony和夏普也絕不好過。Sony去年便因為手機方面的業務虧損產生大幅赤字，目前正努力的檢討改革和可能的轉型方向。夏普更已經到了事關公司存亡的嚴困局面，由於經營能立的下降，廢除手機方面的業務是將來很可能的發展。唯一算比較好過的日本手機商是第５名的京瓷。
而且，日本手機商的困境並非指來自於強大高價值品牌的Apple，在另一方還有新的敵人悄悄逼近當中。中國新興廠商「小米」，利用高機能低價格，以及獨特的「米粉」式網路行銷，成功打出一片天下，２０１４年已經奪下世界市佔第３名的位置，對三星造成緊迫盯人的威脅。
此外還有華為、聯想等中國企業，近年的發展速度也不容小覷，這些廠商都不約而同的使用低價高規行銷一同搶下國內的過半市佔。除了使用Apple製品也常用的村田製作所和TDK等高品質製造商的開發零件，更普遍採用夏普製液晶面版，任何一款的規模都不遜於日本手機。
小米可能進軍日本？
小米ＣＥＯ兼董事長雷軍表示，２０１５年內就會正式檢討前進日本的可能。以其手機設計性和規格都不錯，而價格非常親民的特色，勢必也將對日本造成一定的影響，這也宣告從此日系手機將面臨高低兩面受敵的窘境。這也不禁讓人回想起上個世紀８０年代，Sony、東芝、Panasonic、ＮＥＣ、富士通等大廠都有優異的個人電腦設計能力；不過後來在零件調配快速，自由組裝，便宜販賣的台灣和中國製造商崛起後，日本產的ＰＣ就成為高價又不便民的代名詞。
ＰＣ市場走的，是不同公司產品的差異性被徹底消除，完全靠商品化程度和價格決勝負的模式，差不多的還有液晶顯示器，也都是在歐美和亞洲的同行興起後，日本國產品的佔有率就開始急速下降。壞消息是，如今進入成熟期的智慧手機，設計層面已接近可能的極限，今後也將進入這個商業競爭模式。
可肯定的是，日本手機如今正站在回頭走國產ＰＣ的老路，亦或者找到新可能重新東山再起的分界點上，要如何踏出下一步決定了以後的命運。如果完全不作變動，那麼不僅是在海外不受矚目，在國內市場也被外國廠商嚴重威脅的日本手機商，徹底從這份業務撤退將只是時間問題。
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