蘋果公司傳出將提前推出iPhone 6s，讓非蘋陣營緊張不已，手機品牌廠宏達電（2498）在這場戰役中受傷慘重，由於宏達電旗艦機種M9銷售不如預期，4月營收年減近4成，加上蘋果可能提前推出新機影響，恐讓宏達電難有喘息時間，今（18）日股價再度破底，最低來到104元，不但創下10年新低，收盤也以104.5元的低點做收，等於宣告將進入百元保衛戰。
宏達電為力抗蘋果，於3月底推出旗艦機M9，但傳出買氣遠不如預期，每月出貨量降至475萬台，只剩下過去M8出貨量一半，在台上市時間更是不斷延，因而難以反映在營收表現上。不只宏達電深受蘋果打擊，韓國三星手機同樣也節節敗退，在重要的中國市場上，市佔率也掉到第四位，使得非蘋陣營對蘋果推出新手機均猶如芒刺在背，緊張不已。
而曾經是台股「三千金」的本土品牌宏達電，在美、台兩地均曾經超越韓國三星，讓股價曾推升到歷史高點1300元，然在蘋果推出iPhoe6之後，雙雙不敵蘋果威力，股價也一路走低，今年宏達電將新產品M9視為對抗蘋果的利器，出貨量卻仍遠不如預期，因而不斷遭到外資調降目標價，宏達電已有外資將目標價降至百元以下。
沒想到，在風雨飄搖之際，又傳出蘋果可能提前推新機，宏達電股價也因此呈現跳水狀，上午開盤不久便殺至104元低點，跌幅超過6%，收盤也收在104.5元的低點，更面臨難堪的百元保衛戰。儘管宏達電對第二季業績預期仍表樂觀，但從業績表現以及外資頻頻大舉出脫持股的狀況來看，市場實在很難對宏達電有太大的信心。
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