【鉅亨網編譯蔡騰輝 綜合外電】
現今網路傳播媒體多元的社會，企業都想要利用這無遠弗屆的媒體力量提升企業形象，進而推銷企業給一般大眾。越來越多人使用的社群網站，企業當然不會放棄這麼好的行銷媒介。
過去，企業撥出大筆經費，雇用許多網路專家，籌組社群媒體小組，也購買許多社群網站廣告。但很多時候，效果不彰，使得這些經費支出與時間變得沒有效率。時常，人們都直接關閉廣告，或是這些廣告根本沒有讓民眾看到，另外，更多時候，民眾根本就不在意這些廣告在說些什麼。主要的原因，在於這些企業與廣告人員不完全瞭解這些錯綜複雜的社群網站概念。以上說明，過去的廣告企劃人員對於社群網站，還不是那麼熟悉，需要更進一步瞭解。
過去幾年，為了取得老闆許可，將企業老闆的文章發布到推特 (Twitter)(TWTR-US) 或是臉書 (Facebook)(FB-US)，都需要很長的檢驗流程。然而，這樣的情況大大降低文章發布的即時性。
現在的情況則不同以往。為了在網路社會得以生存且擴大事業版圖，企業紛紛開始瞭解網路生態與運作模式。對於企業老闆來說更是如此。企業老闆的文章發布比起以往更加頻繁且快速。現在只需要幾個簡單的流程與審核，即可發布文章。
社群網站已是今日公認的企業行銷策略之一。那麼全球前 50 大企業老闆，對於社群網站的行銷力量又是怎麼看的呢?
在不久的將來，大家將可以看到，企業對於社群網站的投入，將從以往小規模的嘗試，轉為將來主力拓展業務的區塊。以下為《MarketWatch》專欄作家 JURICA DUJMOVIC 以公關公司 Weber Shandwick 提出的《社群化你的老闆 3.0 》研究報告數據做的分析。
報告以 2014 年財富雜誌全球 500 大企業的老闆做為研究對象。
研究數據顯示，從 2010 年 到 2014 年，企業的社群網站參與度增加了 2 倍。其中 80% 的企業不是使用社群網站，就是使用公司網站執行行銷相關策略活動。另外，在影音頻道 YouTube 也都有公司的專屬頻道。有 28% 的企業老闆個人都有使用社群網站。
與全球相比，美國企業老闆使用社群網站的數量最多，比例高達 94% 。歐洲 84% ，亞洲 55% 。自從 2010 年起，歐洲企業老闆對於社群網站的行銷推廣，開始大感興趣。然而亞洲企業老闆對於社群網站的採用則無太大增加。
企業最常使用的就是社群網站、YouTube、公司網站。歐洲企業老闆偏好使用 YouTube，比例達 47%。
LinkedIn (LNKD-US) 被全球企業譽為「職場社群網站」。LinkedIn 2012 年從 6% 的企業老闆使用率，成長到現在的 12%。全球 500 大企業老闆表示，如果只能用 1 個社群網站，73% 的老闆表示 LinkedIn 將是他們的首選。
推特的市占率也有顯著的成長，從 2012 年企業老闆 2% 的使用率，成長 5 倍至現在 10% 的使用率。2012 年的低迷市占率，來自於使用者還不熟悉推特的操作。另外很可能因為一則短文，就造成市場軒然大波。不過 2014 年的數據顯示，相較 2012 年，現在的企業老闆對於他們自己的發文以及交流文章操控較有信心。
企業老闆的發文內容有哪些?
根據研究，企業老闆通常都分享部落格文章、網站、照片、公司最新消息、個人動態等資訊。這些資訊的目標對象，大多都是其它企業或是一般民眾。
報中意外地發現，相較於 LinkedIn 與推特，一般人最熟悉的臉書，卻沒有取得企業老闆的青睞。
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