美諾酒店集團（Minor Hotels）近期發佈首份美諾酒店集團旅行趨勢報告，以《深度旅行：尋求持久聯結》為題，揭示了現代旅客在旅遊型態上的新需求與價值取向。研究指出，當代旅客不再僅僅追求到達目的地本身，而是更加重視能在情感、人際與心靈層面產生深刻共鳴的旅遊體驗，這種趨勢正在重新定義全球旅遊市場的未來方向。
美諾酒店集團執行長Dillip Rajakarier表示，現代旅客希望在旅途中收穫的不只是打卡照，而是能夠留下深刻記憶的故事與情感連結。他進一步指出，真實互動與環境永續的旅遊選擇正在成為市場的主流需求，這也促使美諾酒店集團將身心健康與文化深度作為核心，為旅客打造更有意義的旅行體驗。
根據報告，儘管全球經濟環境充滿挑戰，旅遊依然是多數消費者的生活優先選擇。94%的受訪者表示，2026年的旅行次數將與2025年持平或增加，其中三分之一計畫更頻繁出遊；47%的旅客更明確表示，將提升旅遊相關支出。尤其是頂級旅客，61%的受訪者預期會增加旅行頻率，顯示高端旅遊市場仍具強勁成長潛力。
報告同時指出，現代旅客在規劃旅程時，愈發重視體驗的品質與長期價值，旅行已不再只是單純的消費行為，而是一種對生活狀態的投資。與此同時，旅客的行程規劃也展現出更高的彈性與即時性，超過半數的受訪者選擇在出發前三個月內完成訂位，並持續依賴酒店官方網站作為主要資訊與訂房來源，其比例高達80%。此外，12%的受訪者已開始使用生成式AI聊天機器人等新興科技，顯示數位化工具正逐步改變旅遊決策模式。
展望2026年，報告認為「團聚」將成為旅行的核心關鍵字。無論是跨世代家庭旅行、親友結伴探索世界，或是小型團體的私密度假，與重要他人共享旅程的需求將持續增加。調查顯示，86%的受訪者將高品質的相處時光列為休閒旅行的首要重點，並認為最有意義的共度時光往往來自簡單的日常片段，例如共進餐食、文化體驗或放鬆休憩。此外，56%的受訪者偏好僅與同行旅伴共享活動，顯示私密性與專屬感正在成為新一代旅客的核心需求。
即便是在團體旅行中，現代旅客仍重視獨處與身心平衡的空間，71%的受訪者認為，在旅途中遠離科技設備與社群媒體，對身心健康至關重要；44%的受訪者則計畫融入更多養生或養心活動，這一比例在原本就有養生習慣的族群中更高達73%。水療護理、親近自然與健身活動成為最受青睞的選擇，顯示旅客正以全新方式探索內在世界，追求身心的修復與平衡。
此外，報告特別提到，味覺正成為旅客與目的地之間建立情感聯結的重要途徑。85%的受訪者認為，飲食體驗是探索目的地的首要方式，並指出文化與味覺所帶來的情感共鳴，能有效提升旅遊忠誠度，76%的旅客表示，若在旅途中與當地文化建立深刻連結，將增加再訪意願。
報告最後強調，永續發展理念已成為影響旅客選擇酒店的重要因素。47%的受訪者指出，酒店在環保與社會責任方面的實際作為，將直接影響其下榻決策。隨著旅客對價值觀的重視不斷提升，酒店品牌在旅途中扮演的角色也正逐漸從服務提供者轉變為啟發與引導者，重新定義旅遊的深度與長期價值。
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