◎鄧方希
LV集團要做中餐了？中國人對奢侈品近乎瘋狂的景象也許不復見，土豪們用皮箱買名牌包的誇張情況也漸漸消逝，LV一直以來都是中國人奢侈品牌首選，但近期國際研究資料顯示，僅有18％的北、上、廣人民認為LV是他們奢侈品的最愛，三線城市也僅有38％。最希望購買Prada的受訪者已經超過了LV。
受到中國富裕人士品味的改變，以及眾多奢侈品牌的浴血競爭，曾經肩負集團金雞母任務的亞大區，2014年度成了集團唯一負增長的市場，且跌勢迅速加大。LVMH集團如果還想繼續參與中國人口紅利的大餅，就必須殺出一條血路，於是LV居然從時尚界的內行人開始做起中餐的外行人了！！雖然高大上的名牌包與大火爆炒中餐的畫面極度不協調，但面對競爭，如需成功，就必須自宮！2014年透過旗下基金，大手筆斥資1億美金收購了翡翠餐飲集團近90％的股權，翡翠集團總部位於新加坡，全亞洲共有100多家分店，2002年進入中國，約13家分店，在中國的運營每年保持20％的高增長。無法置信上週才吃到的叉燒包、蘿蔔糕，居然是LV的了。
行業改變了，競爭格局改變了，顛覆成了趨勢，跨界成為必然，阿里巴巴不但是電商，還做了支付；百度除了搜索，還做了外賣；騰訊不止有微信，還開了銀行；小米不但手機牛，也賣延長線、磅秤、空氣清淨機。看了一下，自己用的延長線早已不是公牛(中國知名插座品牌)、不是飛利浦、不是西門子，是小米；空氣清淨機也不是HoneyWell、Blue Air，還是小米！除了品質好，從用戶角度出發設計產品，顛覆了原有的大品牌，外觀設計更美觀而簡潔，而且最可怕的是，價格只有一半！
電腦發燒友們還記得需要花錢買殺毒軟體的年代嗎？從奇虎360的免費殺毒開始，曾幾何時中國第一的瑞星收費殺毒軟體已經無人再說起，網路遊戲、手機遊戲火爆的現在，還記得曾經伴隨我們成長的任天堂？「超級瑪麗」、「GAME BOY」已經被歸類為懷舊系列；曾經購買家電的蘇寧、國美3C大賣場則早已被網上的京東秒殺。
改變廣大中國人支付習慣的不是國家、不是銀行、不是信用卡公司，而是阿里巴巴，從網上購物到了實體門店支付，除了淘寶購物全部使用「支付寶」之外，現在婆婆媽媽們到實體的家樂福買菜，不用現金、不用信用卡，也可以用支付寶了！
