根據全球旅遊平台Expedia最新公布，2026年日本黃金週海外旅遊「高CP值隱藏目的地」評比中，高雄名列全台第一、全球第四，顯示其在國際旅遊市場的競爭力持續攀升。觀光局表示，藉由此次品牌升級與廣告投放，進一步強化城市形象與旅遊吸引力。
觀光局長高閔琳指出，新品牌以「活力」為核心，結合全新CIS視覺設計，透過海洋藍、熱情橘與摩登紫三大色系，象徵港灣城市精神、人情溫度與創新能量；並融入橋梁與愛心等設計語彙，傳達跨越疆界、連結世界的城市意象。此次同步推出三支國際廣告，以「實現夢想的城市」為主軸，分別從歐美背包客、亞洲新婚情侶及穆斯林親子家庭視角出發，呈現「一日高雄」多元旅遊樣貌。
廣告內容橫跨山海河港與城市地標，從旗津海岸風光、高雄流行音樂中心水岸展演空間，到衛武營國家藝術文化中心藝文場館，以及蓮池潭與佛光山宗教景點，串聯都會、自然與文化景觀，展現高雄兼具探索、浪漫與親子旅遊的多元魅力。
觀光局說明，廣告自今（2026）年初起分階段上線，2月率先於韓國釜山西面站核心商圈播放，單月觸及數百萬人次；日本則選在道頓堀等國際觀光熱點投放，預估觸及數百萬至近千萬人流；越南於胡志明市咖啡公寓等熱門打卡地標曝光，馬來西亞則於吉隆坡購物中心及高速公路看板接力宣傳，擴大東南亞市場滲透率。
此外，觀光局亦針對不同市場量身打造行銷標語，日本主打「台日友好・情熱高雄」，韓國訴求「台灣感性・活力高雄」，馬來西亞以「Ria Kaohsiung」強調歡樂旅遊體驗，越南則以「Check-in CaoHung」吸引年輕族群分享旅遊記憶，強化在地化行銷效益。
觀光局指出，整體東北亞與東南亞市場廣告全年預估觸及人次將突破2,800萬，結合既有航班優勢與國際交流基礎，可望有效帶動實際來訪人次成長。近年高雄觀光滿意度穩居全台前段班，並持續獲得國際旅遊平台與媒體肯定，已逐步躍升為南台灣重要國際旅遊門戶。
觀光局強調，未來將持續透過品牌經營與大型活動行銷，深化「活力高雄」城市定位，並向全球旅客傳遞融合自然景觀、多元文化與創新能量的港都魅力，吸引更多國際旅人走進高雄，感受南方城市的熱情與節奏。
