網路文章「不會仔細看」是理所當然的事
就算讀者只是大略瀏覽，也能將訊息傳達給他們
那文案該怎麼寫，可以一開頭瞬間引起注意呢？
（圖片來源：Wikipedia）
以下提供一個範例給您參考
「簡潔」才會有人想讀。「言簡意賅」，這是文章寫作時一定會被提到的鐵則。那麼在網路上呢？當然簡潔的書寫是基本原則，這點不會有錯；不過光是那樣還不夠充分，正確的說法是，「簡潔！再更簡潔！」原因在於我一再講的，網路上的閱讀模式：不會認真讀、全部都讀。要突破那麼高的障礙，就必須寫得更簡潔才行。可是，就算那麼說⋯⋯想必你會感到困惑，搞不清楚具體來說該怎麼寫才能「寫得簡潔」。簡潔的寫作方式也有幾個鐵則，在介紹之前，我們先來看一下不夠簡潔的文章，這樣就能明白「簡潔」與「不簡潔」之間的差別。
我們用某品牌顯示器的例子，試著讓正文變成一篇不夠簡潔、充滿贅詞的文章。請看一下跟原文比較起來，哪些地方多了贅詞。
加了贅詞的版本
原始版本
加上贅詞的版本讀來大概會讓人感到不耐煩，不僅無法流暢閱讀，也很難看出重點所在。
接著下來，有哪些地方不好呢？我把破壞簡潔的贅詞用灰色標出。
這樣看是不是簡潔多了！
像「因此」、「所以」這類的連接詞太多會妨礙閱讀。「高解析度」只需說一次即可，而一開頭的「呈現出來」雖然讓人讀起來覺得比較親切，但是不寫意思一樣會通，而且也較能強調句子。撰寫文案並不需要像上國語課那樣，寫一篇端正規矩的文章。
更簡潔的版本
想想智慧型手機或是平板電腦的螢幕，就能明白言簡意賅或是簡潔呈現的重要性。面對浮躁而性急的網路讀者，想要在小小的畫面上迅速、確實地呈現出你所想要傳達的訊息，文案就必須寫得「簡潔！再更簡潔！」才行。
所以啦，人說「簡單最好」，簡潔至上。
用對方法，人人都是創意奇才
就算你是初學者也能馬上寫出漂亮的文案！！
而且還能讓顧客主動找到你。
本文摘自晨星出版《怎麼把文案寫好》
【作者簡介】
有田憲史（Arita Kenji）
出生於福岡縣。
文案作家。
主要的工作是網站或網頁內容的企劃，以及製作以文案為主的廣告與促銷工具。有時擔任文案撰寫講座的講師（包括MarkeZine學院、schoo網路校園等）。至今已為電機製造商、IT產業、不動產、汽車製造商、健康食品、流通業、食品業等業界做過相關企劃。
著有《「賣得掉」的39種文案類型》、《「賣得掉」的51種文字技巧》（皆由翔泳社出版）。
Email: [email protected]
