你覺得現代人最潮的看新聞方式是什麼呢？是透過手機、iPad、還是經由電腦？如果將這個問題用來請教日本民眾，他們或許會告訴你：用瓶裝水看！
Newspaper + Water Bottle =News Bottle
是的，你沒有看錯，現在喝水也能順便看報紙。近年來，在網路化和電子化的發展之下，使得資訊傳播越來越即時且迅速，而首當其衝受到最大影響的便是以報章雜誌為主的傳統紙本媒體。在日本這個被稱之為「閱讀王國」的國家，雖然傳統媒體尚未完全被民眾給捨棄，但是報紙銷量驟減、閱讀人口下降卻也是不爭的事實。
日本第一大報《每日新聞》在進行市場研究時，即發現了一項有趣的現象：購買報紙的人越來越少、其中尤其是年輕人的比例更是大幅下降，但是這群年輕消費族群的生活中卻幾乎離不開瓶裝水、因而也使得瓶裝水的銷量逐年攀升。說到了這裡，你是否聯想到了什麼呢？事實上，為了拯救銷量下滑的問題、也期望人們重新找回閱讀的樂趣，《每日新聞》巧妙地將報紙和瓶裝水結合在一起，以Newspaper + Water Bottle =News Bottle的創新概念推出了一款新包裝的瓶裝水，並以新聞報導做為瓶裝水的產品包裝。為了確保新聞的可讀性和時效性，《每日新聞》每天會挑選一則新聞內容印在瓶身上、一個月的時間內共推出31款以不同新聞做為包裝的設計，例如「日本高齡化率世界第一」、「政府開始研擬周六上學制度」…等，讓人每買一瓶水就能夠看到一則完整的新聞。此外，《每日新聞》也藉由在瓶身上提供二維碼的方式擴增不同閱讀新聞的管道，讓消費者可以透過掃描條碼進入新聞網站、並在手機端閱讀到最新的新聞。
藉由貼近需求的創意重塑品牌價值
據了解，《每日新聞》企圖藉由這款News Bottle的誕生重新定義報紙在生活中所扮演的資訊傳播角色，同時也讓年輕人重新認知報紙的核心價值在於扮演著傳遞國家大事與世界時事訊息的角色。根據報導指出，這款極富創意的跨界組合成功地讓商品在貨架上具有高度的識別度，同時也在消費者的生活中增加了不少話題性；而刻意將售價由120日圓降至58日圓、讓消費者節省51%費用的策略，則有助於帶動銷售，並且在活動期間創下每家零售超市每日平均售出3,000瓶的佳績。News Bottle的奇襲不僅成功吸引到民眾目光、重新塑造了報紙所扮演的資訊傳播角色，《每日新聞》網站的流量更隨著瓶裝水銷售量的攀升而不斷衝高，讓產品在重新被定位的同時也隨之將閱讀人數和瀏覽量轉化為報社收入，
在News Bottle所創造的討論熱度和效應之下，《每日新聞》陸續又運用了類似的形式推出募款瓶，讓消費者依照自己所感興趣的慈善項目，如菲律賓風災救濟基金、柬埔寨愛滋病治療基金…等購買特定包裝的瓶裝水，並將利潤捐獻給相對應的慈善組織；在部分的公家活動當中，也可看到募捐瓶裝水被指定為官方用水，同樣的，包裝上也有提供二維碼讓人隨時在手機上閱讀到最新新聞。看了《每日新聞》和News Bottle的案例後，或許我們可以大膽地說只要願意持續創新、貼近民眾需求、傾聽消費者聲音並適時掌握趨勢，「夕陽產業」其實並不存在、所存在的只是你的決心！
文/品牌志特約記者 陳怡如
圖/Yoshinaka Ono
