推向海外的最佳推手
Twitter 大中華區商務總監 Alan Lan 首先登臺對 Twitter 平臺做簡單介紹。他表示，目前 Twitter 的月活用戶已達到 3.16 億，每日的推文量突破五個億。在 Twitter，一個熱門事件，一條熱門推文都可能成為全球注目的焦點。Alan 對 Twitter 目前的行銷手段及廣告業務進行講解，在 Twitter，商戶可以選擇合適於自己公司的計畫進行推廣，包括視頻、圖片、事件行銷以及每天一個國家或地區只能上一條置頂的話題廣告位元。
▲Twitter大中華區商務總監Alan
▲奧斯卡頒獎禮上的一次全明星自拍，引來推特上300萬用戶的轉發，照片被點擊70億次
一項針對 Twitter 使用者的調查顯示，在所有 Twitter 使用者當中，通過Twitter管道下載 App 的用戶占到總數的 58 %。36 %的用戶曾進行過付費下載，27 %的用戶曾在付費購買的 App 中選擇內購，相比於非 Twitter 用戶，Twitter 使用者在智慧設備的 App 平均安裝量多出一般用戶 25%。而在另一份有關於對購買決策過程影響力的調查中，Twitter 排名第四，甚至超過傳統的報刊、電視媒體以及搜尋引擎。而在 Twitter 上發佈的視頻內容，更使得使用者的點擊量大幅提升。
在 Twitter 如何完成高效的廣告投放
隨後，Twitter 大中華區高級客戶經理張薇向到場嘉賓詳細講解了Twitter平臺上的廣告投放技巧。張薇首先對 Twitter 在中國市場一年的成績進行總結：從2014年7月至今，中國地區的銷售額已經提升十倍，行業覆蓋到電商、娛樂、旅遊、App、遊戲等多個領域，參與多項國內重大互聯網及遊戲峰會，並與國內多家龍頭企業進行簽約。在Twitter，客戶將不受所在區域的局限，可以投放到任意國際市場。統一帳號可綜合投放多種廣告活動，並且採取後付費的形式。付費模式覆蓋到 CPE、CPC、CPI、CPV等形式。
▲Twitter 大中華區高級客戶經理張薇
行銷技巧方面，張薇認為在 Twitter 投放之前，首先要完善 Twitter 官方的帳號資料資訊，例如頂部圖片、帳號頭像、帳號說明等等，這些資訊看上去不重要，但其實是用戶最直觀獲取品牌價值和用意的有效管道，對於打造品牌十分重要。
作為本次活動的另一主辦方，以媒體資訊、遊戲使用者服務、APP 開發運營為主營業務的全球移動遊戲新媒體魔方網，除了對活動舉辦進行全力支援之外，魔方網海外事業部總經理 蔡志豪 也在沙龍上分享了目前海外地區社交平臺對於移動遊戲行業的影響情況。
▲魔方網海外事業部總經理 蔡志豪
蔡志豪 分享了穀歌和蘋果系統及各自應用在海外的相關統計資料。 目前，Google Play 約有 150 萬款應用，App Store 約有 140 萬款，平均每台設備上大約安裝有 42 個應用。iOS 平臺和 Android 平臺，自然流量的用戶留存率（一日留存、七日留存和 30
日留存）普遍高於付費用戶（Paid），Google Android 的活躍用戶人數自 2014 年 5 月，總數達 14 億人，主導著智慧手機市場。Google Adwords 廣告平臺在 iOS 平臺和 Android 平臺的留存率分別位居第一和第二。一些中國企業也出現在排名前列，且成績越來越好。
實現流量價值最大化
PandaMobo 作為已經上市的移動互聯網廣告公司，2015 年與 Twitter 簽訂合作協定，成為 Twitter 在大中華區的首家頂級廣告合作夥伴。在本次活動的最後，PandaMobo 平臺運營副總經理鄧晨上臺，對一些在 Twitter 上獲得巨大成功的用戶獲取案例進行分享。鄧晨特別強調，廣告平臺應該不只是售賣平臺流量，而是説明客戶將平臺的流量價值實現最大化。
▲PandaMobo 平臺運營副總經理鄧晨
鄧晨介紹說，基於 Twitter 存在的高品質用戶精准社交、熱門資訊獲取管道、基於興趣社區以及無數量限制的圖片動圖等多種特性，PandaMobo 可通過個性化、定制化的服務為客戶進行選擇性的品牌推廣。例如，針對某一熱門事件進行快速的分析，並結合產品內容進行推廣;例如合理利用粉絲的心理，有選擇的投放粉絲群體，提升
ROI等。
原文出處
