看過電影《哈比人》系列作品的觀眾朋友一定對於劇中的「哈比村」印象深刻，無論是哈比洞還是附近的菜園或是小山坡都讓人驚艷萬分，再加上電影故事情節的曲折離奇，都讓哈比村充滿著傳奇的色彩；於是很多人就開始詢問「哈比村」的拍攝場景到底在哪裡？就這樣，電影中哈比村場景的所在地，位於紐西蘭北島的Matamata鎮紅了起來，成了遊客熱門的觀光景點，每天吸引大批由世界各地慕名前來的旅客。而對於旅行業來說，可說是千載難逢的好機會，因為有了人潮就代表有商機出現，尤其產品內容已經深入人心，業者只要懂得好好包裝產品，應該不難賣出旅遊產品!而這也就是電影行銷一個國家、一個地方的魅力所在。
「賣座電影」創造流行話題
過去旅行業者促銷的手法，不是「二人成行折價……」，不然就是辦活動送出免費機票..等等，但像這種短期的刺激消費的行銷手法，通常僅能維持一段時間的買氣，真正要讓買家心甘情願地付出消費，其實用「賣座電影」的行銷手法是最適合不過了，這跟打品牌形象其實是很類似，只要能夠在消費者的心裡留下好印象，又能創造一個流行的話題，可以說就成功了一半，接下來，只是產品的價格與配套方案.如何做包裝而已。
電影「悲情城市」 讓九份二度繁榮
在台灣，如果要說透過電影行銷一個地方成功的例子，1989年發行的電影「悲情城市」可以說是最早成功案例，在「悲情城市」電影還沒播映之前，九份這個地方曾經因為採金的關係聲名大噪，然而，隨著金礦產業的沒落，九份這個地方也日漸沒落，直到電影「悲情城市」在義大利威尼斯影展榮獲最佳影片「金獅獎」，才又讓電影的拍攝地九份二度繁榮起來，成為台灣旅客與國外旅行團的遊覽勝地之一，於是九份老街、昇平戲院、芋圓、紅糟與茶店，就成了觀光客來此必須遊歷、品嘗駐足的地方，如此一來，不但刺激了當地的觀光產業發展，對於旅行業者來說，也開闢了一個新的遊歷點，再加上與附近的黃金博物館以及太子賓館連成一條旅遊線，更增加其附加價值，不過電影只能增加話題性而已，旅行業者如何在電影故事之外，更進一步將屬於當地歷史的特殊意義介紹給旅客知道，我想這應該也是決定旅客是否下次會再來光顧的重要關鍵所在。
電影《海角七號》讓小地方成了觀光熱點
對於旅行業者來說，黃金線的景點永遠就那麼幾個，以國內線來說，墾丁就是個熱門的景點，一般遊客到墾丁不是到社頂自然公園、海生館，就是遊歷四重溪溫泉、恆春古城等，然而，年復一年地宣傳促銷有時也會筋疲力盡，不知如何再翻新行銷的手法。2008年電影《海角七號》上映後爆紅，不但讓魏德聖導演一舉成名，劇中的主角人物包括范逸臣、田中千繪、茂伯…等人也迅速竄起，然而，最讓人意想不到的是，電影中的場景也成為熱門的觀光景點，像是阿嘉的家、水蛙機車行、勞馬警察局、夏都沙灘飯店…等地，這些名不見經傳的小地方竟成為影迷與遊客趨之若鶩的旅遊的新景點，讓墾丁的旅遊市場再掀一股風潮，實在讓人非常意外。
一部賣座紅的電影，不僅能為時代留下記憶，創造一時的話題，對於觀光旅遊業來說，電影話題更是個行銷的好工具，讓市場應運而生。而這都有賴於行銷人，不斷地觀察社會脈動以及流行的趨勢的結果，也許下次當你行銷策略枯竭的時候，不妨走進戲院欣賞一部好電影，或許就能想出很棒的行銷創主意出來也說不定。
文/品牌志特約記者 徐欽盛
圖/Jordan Lee、Angelo Su
