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2015Q3 H5遊戲報告:中國市場成長快速 遊戲數量多達2826款!

  
  H5 遊戲從誕生至今經歷 2 年的發展,雖然增速迅猛,但在遊戲類型、遊戲內容、遊戲玩法上只是簡單的從頁游和手遊的移植,如果這些領域沒有 H5 獨有的創新的話,2016 年商業化有以下幾點看出 H5 遊戲在商業化上還有很長的道路要走。

H5遊戲使用者規模飛速增長

  人口紅利一直是促進移動遊戲市場高速增長的核心動力,2015 年我國移動遊戲使用者規模趨於飽和,人口紅利逐漸消失,預計到年底,使用者規模將達到 3.86 億人,增長率回落到 8.1%。而在 H5 遊戲領域,2015 年 H5 遊戲使用者規模有望達到 1.71 億人,同比增長率達到 108.4%,繼續保持飛速增長的態勢。隨著越來越多的移動遊戲用戶開始接觸 H5 遊戲,愈加龐大的使用者規模為 H5 遊戲帶來了巨大變現可能,H5 遊戲也望成為移動遊戲行業的下一個「藍海」。

H5遊戲數量接近 3000 款,休閒益智類小遊戲占比接近八成

  目前 HTML5 的應用前景正逐漸被行業所認可,越來越多的廠商正積極佈局該領域,H5 遊戲數量也呈爆發式增長。2015 Q3 H5 遊戲數量達到 2826 款,環比增長 64.97 %。在已上線的 H5 遊戲中,製作簡單、易於傳播的休閒益智類小遊戲占比達到 75.85%,而偏重度化的角色扮演類遊戲是主要遊戲平臺和遊戲廠商著重佈局的遊戲類型。
  
H5遊戲的會話載體和分發管道呈現多元化態勢

  HTML5 遊戲依然高度依賴管道,2015Q3,在會話載體方面,由於微信政策調整,微信平臺 H5 用戶比例開始下降,而手機流覽器在 H5 管道中的重要地位逐漸突出,同時以各種聚集流量的 App 作為流量入口和會話載體的 H5 遊戲逐漸增加。在分發管道方面,部分管道以休閒類小遊戲為主,遊戲數量達到 2000 款以上;而用戶覆蓋量最大的 QQ 空間玩吧走的是精品化路線,遊戲品質較高,玩法偏重度,未來 H5 遊戲的崛起也離不開管道對偏重度化的精品 H5 遊戲的培育與支持。

多方力量共建 H5 遊戲生態,H5 遊戲市場正在被快速催熟
  2015年,在移動遊戲市場持續火爆但增速放緩的背景下,業內人士開始把注意力轉移到 H5 這個領域,從引擎、研發到平臺,H5 遊戲投資受到業內人士熱捧。隨著資本、開發資源、大公司流量都開始深度關注 H5 遊戲,H5 產業正鏈逐漸完善,H5 市場也正在被快速催熟。

H5遊戲行業資料解讀

平均每次遊戲時長

  2015Q3,H5遊戲用戶平均每次遊戲時長為12.24分鐘,其中策略遊戲和角色扮演類遊戲玩法偏重度,每次遊戲時長相對較長;而益智休閒、動作冒險和射擊類輕度小遊戲的每次遊戲時長相對較短。

平均每日遊戲時長
  在每日遊戲時長方面,2015 Q3 H5 遊戲用戶整體平均每日遊戲時長為 22.02 分鐘。角色扮演類遊戲平均每日遊戲時長達到 35.90 分鐘,在所有遊戲類型中表現最好,其次是策略遊戲和體育競技類遊戲,分別為 29.54 分鐘和23.39 分鐘;而射擊類小遊戲平均每日遊戲時長最短,僅為 12.25 分鐘。

次日留存率

  2015 Q3 H5 遊戲平均次日留存率為 11.36%,其中角色扮演、模擬經營和射擊類遊戲次日留存率表現最好,分別為 15.26%、13.51%和 13.45%,而體育競技、動作冒險類遊戲次日留存率依然低於 10 %。

  2015 Q3 H5 遊戲平均三日留存率為 3.42 %,其中角色扮演和模擬經營類遊戲三日留存率表現最好,分別為6.56%和 6.16%,而遊戲數量占比最多的益智休閒類遊戲三日留存率僅為 2.62%。

七日留存率

  2015 Q3 H5 遊戲平均七日留存率為 1.96%,H5 遊戲的留存水準較原生遊戲而言還是明顯偏低。七日留存率中,僅角色扮演、類比經營和音樂類遊戲留存表現明顯高於平均值,分別為 4.30%、4.09%和 3.24%,益智休閒、動作冒險和體育競技等類型的遊戲七日留存率普遍偏低。

首頁跳出率

  2015 Q3,H5 遊戲平均首頁跳出率約 51.47%。其中動作冒險、益智休閒和策略遊戲的首頁跳出率,高於平均水準;角色扮演類遊戲首頁跳出率降到 42.15%;而較易上手的體育競技類遊戲首頁跳出率指標表現最好,僅為 35.46%。

K係數

  K 係數代表了社交網路的傳播性,隨著越來越多的移動用戶開始接觸 H5 遊戲,其傳播性也有了一定程度的提高。2015 Q3,H5 遊戲的平均活躍 K 係數達到 0.11,其中益智休閒類遊戲在社交網路中的傳播效果明顯好於其他遊戲類型。

付費率
  在付費率方面,2015 Q3 H5遊戲整體平均付費率依舊偏低,但相對 Q2 還是略有提升,達到 1.66%。其中,角色扮演類遊戲依然獨佔鰲頭,另外模擬經營和策略類遊戲的付費率也高於平均水準。

ARPPU
  在 ARPPU 值方面,2015Q3 相較於 Q2 也有提升,達到 15.4 元。其中角色扮演類遊戲的 ARPPU 值依然遙遙領先,部分優質 H5 遊戲 ARPPU 值已經達到幾十元。隨著 H5 遊戲品質的提升,道具收費有望成為 H5 遊戲的主流盈利模式,H5 遊戲的ARPPU值也有望持續提升。

H5 遊戲成為管道流量變現工具
  2015 年初,海底撈推出 H5 遊戲平臺,隨後 wifi 萬能鑰匙、滴滴打車等熱門應用也開始陸續推出 H5 遊戲中心,如今優酷土豆、愛奇藝等視頻網站,傳統電視媒體也都推出了 H5 遊戲的微信端入口,未來任何流量聚集的地方都可能成為 H5 遊戲流量入口。H5 遊戲除了能提高 App 的黏性外,還是繼廣告、電商之外的變現工具,能夠非常完美的發揮超級管道的剩餘流量價值。

H5 遊戲與實體經濟和互聯網 O2O 的跨界結合
  與原生遊戲相比,H5 遊戲的留存率和流量變現能力依然不足。通過與實體經濟和互聯網 O2O 的跨界結合, HTML5 遊戲能夠充分發揮其導流管道豐富、能夠快速填充市場等優勢,與其他領域實現共贏。2015 年 5 月,滴滴打車安卓版 H5 遊戲中心正式上線,作為超級 APP,滴滴打車一方面可以作為 H5 遊戲的優質流量入口,另一方面打車券與玩遊戲的結合有效的促進了 H5 遊戲留存和付費的提升,同時 H5 遊戲也為滴滴打車的流量變現提供了一個可行的方案。
  定制行銷:影視作品借助 H5 的傳播性,定制同名 H5 遊戲助力電影行銷; H5 變現:遊戲是泛娛樂 IP 變現的主要方式之一,如今除手游、頁遊外,IP 開發者也在開始嘗試通過 H5 遊戲最大限度的覆蓋遊戲用戶群體,以實現 IP 價值的深度挖掘;三屏互動:指電視臺、電腦和手機之間的互動,實質是傳統電視媒體與互聯網、移動互聯網的互動,H5 審核週期、開發週期短,跟進速度快等優勢,使得其在電視類和綜藝類IP的開發中,表現出比原生 APP 更大的優勢。
 


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