【素人革命 X 在不瘋狂就等死】讓素人幫你說出好故事|數位時代

【素人革命 X 在不瘋狂就等死】讓素人幫你說出好故事|數位時代

數位時代 www.bnext.com.tw2015.12.11

Business Model Research 新商業型態

素人革命 X 在不瘋狂就等死

讓素人幫你說出好故事

網路崛起催生了大量的素人影像創作者,他們不只有不亞於明星光環的魅力,本身也有豐沛的創作能量,如今廣告主不再需要大明星加持及背書,透過素人明星,就能替品牌及產品說個好故事。 

VIDEO MARKETING TIPS

  • 保持說故事的初衷和本質
  • 不能因過度置入產品而模糊故事本身
  • 影片情節要幽默、有梗或能引發共鳴

「瑄瑄,妳怎麼了?」、「吼,你知道嗎?我男朋友又去改裝機車了啦!」、「他超誇張的耶!原本後照鏡長這樣子,他改成這樣子,是怎樣?他以為他開公車的喔!」、「改那一萬塊的避震器,然後整天在那邊閃坑洞,那改屁啊!」、「他上次花那六千塊,改那什麼魚眼,那會不會下次花六千塊,改一支蝦子的尾巴?」一連串的快嘴抱怨,讓人看了連連發笑,也讓螢幕前有愛改裝機車男友的女孩,各個看了心有戚戚焉。

這支一分多鐘的影片,在今年2月底上傳後爆紅,至今已經累積了130萬點擊率。接下來一系列「瑄瑄抱怨」影片,內容從改裝車、分手語錄、男生愛玩遊戲、騎快車、做作女,無所不抱怨,不只好笑又引發網友共鳴感,更讓這位「抱怨正妹」瑄瑄嚐到走紅滋味。

許多人可能以為瑄瑄只是無意間爆紅的網路正妹,事實上,她是「在不瘋狂就等死」這支網路素人團體的一員。這個團體的靈魂人物也不是爆紅的瑄瑄,而是從一人團隊起家,並一手催生這個團體的素人影像創作者游否希。

愛拍片成痴丟鐵飯碗

許多刻苦勵志的故事都是從「什麼都沒有,只有命一條」為起點展開的,游否希也不例外。游否希沒有拍片的經驗,也非相關科系出身,更沒有專業器材,他只是單純愛拿手機記錄生活周遭的一切,內容可能是整朋友、整飲料店的瑣事,自己看了覺得好笑,便上傳到網路上分享。

說分享也過於誇大。游否希當初創立「在不瘋狂就等死」這個粉絲專頁,只是單純為了「存放」那些自己記錄的生活影片,「我根本不知道什麼是粉絲團,我只是把它當個人部落格在使用。」游否希笑說,這個粉絲頁名字也只是隨便亂取,就連那個「在」字用錯了他也不管。

他愛拍片簡直到了成痴的地步,不只拍到讓女朋友棄他而去,還耽誤了自己的工作,進而丟掉公務員鐵飯碗。當時主管要他在工作與拍片之間二選一,他連「拍影片要怎麼賺錢?」這個問題也沒想過,便毅然決然辭去工作。

將近一年的時間,他靠著跟朋友借錢度日,同時也持續大量創作影片,一年內拍了700支短片,題材包羅萬象,僅管影片質感算不上精緻,但這樣的數量也讓人見識到他驚人的創作慾望。他找來的客串演員來來去去好幾位,漸漸形成固定班底,「瑄瑄抱怨」系列更讓他們聲名大噪,目前粉絲頁已經吸引了92萬名網友按讚關注。

百萬業主找上門

在不瘋狂就等死的魅力,也讓許多中小企業紛紛上門洽談合作,甚至不乏預算百萬的品牌業者,希望能幫忙拍攝置入性行銷影片,從手機包膜、鞋子、旅行社、醫美診所、網路遊戲、零食甜點到桌遊,什麼產品都有。

這種網路影片與傳統電視廣告有何不同?「像電視廣告一開始就是要非常置入性的行銷,但是網路上的影音創作幅度很廣,在網路上會紅的影片都是點子、內容有趣好玩,跟攝影、設備、後製、明星光環都無關。」游否希說。

在合作過程中,許多廠商會執著於產品要露出幾秒、要說什麼關鍵台詞、劇本要怎麼安排等,而他也要試著讓業主丟掉傳統廣告的思維,去了解說一個好故事的重要性,「我們想讓廠商知道,我們是在編排一個故事,最後有個爆點,讓人家印象深刻。單純介紹內容太Low了,那就拍產品說明書就好。」

這種商業操作也是他們目前賴以維生的主要收入來源,但是,游否希沒有忘了網友之所以會喜愛這個團隊的初衷,所以他會控制比重,讓這些有產品置入的影片只占所有影片數量的三分之一,其他的影片仍回歸到創作本質。他也不斷透過各種方式精進拍片技巧,讓自己有源源不絕的創作能量,不只為廣告主,也能為自己說出更多好故事。

 

採訪.撰文/蘇宇庭 

 

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