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SEGA 營運總監 岩城農 談日本手遊:日本海外營運、資本仍不如國外!

  
  近日由 SEGA 的營運總監 岩城農 接受日媒專訪,以回顧 2015 年的手遊市場為主題。岩城指出目前手遊市場已經趨於穩定情況,既存作品的下載量沒有顯著增加。即便有著大量的作品輸出,也很難誕生新的大熱作品。另外,還有一個明顯的現象,就是開發成本不斷攀升。

SEGA 的營運總監 岩城農 
 
  對於現今日本手遊廠商來說,市場非常成熟,現階段面對不再是優秀作品的問題,而是如何往外拓展海外市場除了初期的開發費用之外算上市場行銷,運營開發等等的費用上漲,並非僅僅是開發的費用,因為光是日本境內的部分,在第一年就要投入高達 15 億日元(約合人民幣 8,100 萬元),再加上電視廣告之類的宣傳費用,整體的投入將會超過 20 億日元(約合人民幣 1 億元)。這幾乎和投資企業的另一個級別了。同時岩城農還提到,不能光以日本本土的手遊市場來判斷成敗,畢竟海外開發商之間存在著資本上的差距。
  岩城農 也補充提到目前大多數的手遊不管系統有著怎樣的創新,雖然大部分遊戲仍然是卡片收集。然而韓國、中國的同行作品之間的差距更多的集中在配音、插畫、配樂等技術方面。所以如何製作出「在玩到的瞬間就可以讓玩家體會到這個遊戲的有趣之處」,是日本手游開發商應該要去關注摸索的課題。

  日本手遊雖然有精良的製作,但在運作資本和投放上遠差於中國、韓國以及歐美的同業,對於世嘉這種遊戲開發商來說這個目標的具體體驗就是製作,策劃出可以在全世界都通用的作品。畢竟在市場已經逐漸成熟的現在,手遊作品之間競爭早就沒有了剛起步時的富餘,現在是一大群人在同時搶一個蛋糕。這種情況下拓寬海外市場才能更好地發展作品,例如《鎖鏈戰記》。

  如果要談到海外遊戲的引進大家最關注的部分,當然是本土化以及運營代理的問題。岩城農 表示在在地化方面,文字本受限於翻譯與文化差異的要素,雖然只能達到一定程度推動作用,但並不能讓作品完全的被當地使用者接受。而中國和日本運營方的策略傾向,以及玩家群體上的不同也是不爭的事實,這也可能會對作品的海外發展造成影響。

  日本手遊商需要研究如何針對性不同國家本土化運營的課題,否則好遊戲將會遭遇水土不服的悲劇重演最後岩城表示現在的手遊市場已經到了應該把「海外進軍當做理所當然的目標來看待的時候了,並不是要一味的擴大遊戲業界,而是應該努力達到“即使日本的市場停止大,日廠的手遊作品仍然能繼續延伸發展」的狀態。




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