首頁 財經資訊 體育產業全新格局│先探投資週刊

分享
文章

體育產業全新格局│先探投資週刊

先探投資週刊
體育產業全新格局│先探投資週刊

講求生活化、娛樂化、大眾化的職業體育賽事,創造商業價值的關鍵,很大程度取決於球迷的經營;體育服務業的發展健全與否,可能關係到一項職業運動的成敗。

【文/鄭志全】

說起體育,大概很多人都有一肚子的話可以講,觀看體育賽事總是充滿樂趣、富有激情,也是十分生活化、大眾化的休閒娛樂。然而,從球迷的角度看待體育也許單純,如果以產業面的角度進行分析,情況就複雜一些,因為它線索很多,面向可以很廣,各項運動涉及的專業領域都不同,各個國家普遍流行的體育賽事也不一樣。

引入民間資本

在職業運動發展最成熟的美國,一年四季都有球賽可看,美式足球NFL、冰上曲棍球NHL、NBA籃球、職棒大聯盟MLB被稱為北美四大賽事。在歐洲,風靡各國的運動是五大足球聯賽。但是在職業運動剛剛萌芽的中國,看待體育就稍微嚴肅一些,它被視為是一項重要的產業政策,一種國家戰略,同時還是互聯網經濟的一部分。

過去兩年互聯網經濟在中國崛起,改變了許多傳統行業,當中就包括體育產業。二○一四年十月國務院發布《關於加快發展體育產業、促進體育消費的若干意見》的四六號文,揭示了中國發展體育產業的新藍圖。文件當中,提出的政策目標是二○二五年中國體育產業產值將達到五兆人民幣,讓體育產業走向市場化發展。

四六號文發布後,互聯網巨頭們開始搶進市場,「體育IP」一時之間成為搶手貨,熱門的程度並不亞於影視IP,包括阿里巴巴成立阿里體育集團,騰訊、樂視針對各大賽事展開版權收購大戰,地產大亨萬達收購西甲勁旅馬德里競技、瑞士盈方體育傳媒集團。體育IP引起互聯網公司的重視,看來似乎不足為奇,因為職業運動賽事的轉播權原本就是重要影視內容之一。四六號文的發布,對體育產業帶來的直接幫助,主要是引入民間資本。

長期以來,中國在政策上扶植體育產業,一貫遵循兩大主軸:一是推廣全民健身,二是發展體育競技。在十二五期間,中國首次推出全民健身計畫,設定了人均體育場地面積、經常參加體育鍛鍊人數等量化目標。近期中國即將頒布第二個全民健身計畫,一般預期,除了繼續強化硬體設施建設外,鼓勵民間舉辦體育賽事將是政策重點,例如擴大舉辦全國性或區域性馬拉松、業餘級別的民間各類賽事,或是以學生為主的校園賽事等等。

市場價值取決於球迷

體育競技方面,以往中國體育向全世界展示實力的場合只有在奧運會,主要強項是跳水、體操、舉重等單人項目,在團體項目的實力相對較弱。儘管在近幾屆奧運會上獲得獎牌數量名列前茅,但過於重視單人項目,明顯不符合現今職業運動的潮流。

去年三月,國務院發布《中國足球改革發展總體方案》,將發展足球運動提升到國家戰略的層級。此後,一連串收購事件接連發生,中資企業紛紛入股歐洲足球俱樂部,互聯網企業爭奪歐足聯賽的版權,就連中國的中超聯賽轉播權也喊出五年八○億人民幣天價。大量資本介入足球產業,說明足球在中國有市場,也具備一定的球迷基礎,但職業運動創造商業價值的過程,還必須借鏡美國的例子。

全文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1878期便利商店及各大書店均有販售
或上http://weekly.invest.com.tw有更多精彩當期內文轉載
☆封面故事:卜蜂首季獲利挑戰高點
☆特別企劃:中國財團插旗歐洲豪門球隊
☆中港直擊:中國經濟第一季提前落底?
☆國際趨勢:歐日銀行、保險股有破底危機
☆理財 APP:日圓大波動 賺日本財好機會
☆重要資訊:上市櫃3月營收完整版
【最新活動看板】
◎跟著新總統 挖掘政策財論壇
◎善用投資工具掌握財富新契機論壇
◎跟著蔡英文挖掘綠能商機論壇
◎贏佔負利率 點土成金新攻略論壇
◎櫃買期貨好康報
◎訂先探一季送《40位中西醫嚴選健康食物》乙書
◎訂一年52期送歌林1.5L隔熱不鏽鋼美食鍋
◎訂先探70期送隨身空氣清淨機限量100組
◎2016年股市總覽春季號全省熱賣中
◎2016年車電總覽火熱上市中
◎2016年產業百科全書-萬用手冊全省熱賣中

 

【原文刊載於《先探投資週刊》1878號,更多精采內容請上《先探投資週刊》官方網站;《先探投資週刊》官方粉絲團。未經授權,請勿轉載!】

FaceBook
最新網路流行話題掌握 歡迎一起加入
分享至Facebook

FACEBOOK粉絲留言版

你可能會想看的文章
體育署推運動實境節目 桃園大勇國小見證培育成果 讓運動拉近彼此 嘉市辦適應體育籃球運動友誼賽 彰化國民體育日 運動闖關抽大獎 中國運動品牌匹克發佈六國平昌冬奧會代表團專業裝備 桃市參加106年全國運動會 游建華為代表隊授旗 強化運動選手健康照護 新北聯醫與台大及輔大簽署合作意向書 桃市與體大簽約 藉專業發展運動特色 迎接2017世大運 台北市體育界總動員 桃市國民體育日 鄭文燦:讓健康成為桃園的特色 嘉縣推「運動i台灣」 副縣長吳芳銘打網球力推運動 南投國民體育日多元體育系列活動 吸引民眾共襄盛舉 熟齡運動漸成風潮 為健康儲值 體育署發「動滋券」 每人給五百拼經濟 第三屆台電盃排球錦標賽43隊熱血開打 培育更多優秀體育人才 東奧選手搭經濟艙爭議 政院:深自檢討 勿抹滅對體育的支持 體育是國家發展重要戰略 蔡英文提體育五大策略 發展地方特色運動 桃市力推獨輪車競逐挑戰極限獎  Visa為參與2018年平昌冬奧會的體育迷帶來全新可穿戴的支付設備 彩球擲遠、投籃競賽 身障者鍛鍊體能愛上運動  勞倫斯世界體育獎20周年提名已公佈
大家都在看
余苑綺歷時17hr手術 摘除淋巴... 爆1傳8群聚感染源找到了!嘉義縣... 本土新增21例、連3天無死亡! ... 竹市長選舉大混戰 藍綠白至少4人... 振興券要升級!8綠委提2呼籲:不... 判賠吳宗憲80萬!館長怒轟笑破人... 快訊/嘉義縣疫情升溫!水上鄉工廠... 爸媽看過來 未滿2歲育兒補助8/... 嘉義水上某工廠爆9人確診足跡曝光...

首頁 財經資訊 體育產業全新格局│先探投資週刊