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為了見偶像一面,出價再高也值得?

臺北小巨蛋一直是臺北市最熱門的演唱會會館,臺灣歌手們為了證明自己的實力無一不想「征服小巨蛋」,就連國際天后瑪丹娜也在2016年2月於小巨蛋舉辦臺灣場的巡迴演唱會。但最近臺北小巨蛋有意調漲租金,不僅對流行音樂產業投下震撼彈,也可能影響演唱會票價,最終轉嫁到消費者身上,但一般民眾最高可接受的演唱會門票金額是多少?Pollster波仕特線上市調網因此針對1,748位13歲以上民眾進行調查。

Pollster波仕特線上市調網詢問:「請問您最高可以接受的演唱會門票金額是多少?」調查結果顯示「從來不看演唱會」的受訪者,占21.9%,而「只看不收費的演唱會」的受訪者比例占10.8%,因此以整體的演唱會市場來說,有三成(32.7%)的受訪者「從來不看演唱會」及「只看不收費的演唱會」。

扣除「從來不看演唱會」及「只看不收費的演唱會」共571位受訪者,進一步分析願意花錢看演唱會的受訪者,結果顯示接受金額在「800元以下」的受訪者比例占23.9%;「801-1,500元」占24.9%;「1,501-2,000元」占17.2%;「2,001-3,000元」占16.6%;「3,001元以上」則為10.5%。另外,也有6.9%的受訪者認為「只要是喜愛的明星,多少錢都願意」。顯示有將近七成(66.0%)的受訪者可接受門票金額最高為「2,000元以下」,可見如果演唱會門票金額過高,且一旦超過「2,000元」的門檻,恐將影響半數以上消費者進場看演唱會的意願。

 

進一步以「性別」及「年齡層」為基礎進行交叉分析,結果發現男性在「800元以下」、「801-1,500元」及「1,501-2,000元」的比例都較女性高;而女性則是在「2,001-3,000元」、「3,001元以上」及「只要是喜愛的明星,多少錢都願意」的比例較高,顯示女性願意為了追星付出較多的金錢。而在年齡方面,「19歲以下」的受訪者可接受演唱會門票的最高金額以「800元以下」居多,占38.7%;同時又以「只要是喜愛的明星,多少錢都願意」的比例較其他年齡層多,占12.9%。顯示雖然可接受的演唱會門票金額與消費者的經濟能力有關,但願意花大錢見偶像一面的年輕消費者也不在少數。但目前臺灣演唱會產業面臨的問題不只票價可能調漲,還有搶票時造成售票系統當機及黃牛票等問題都仍待政府與業者共同解決,以期讓消費者有更好的購票環境,提振流行音樂產業的發展。

 

此調查執行方式為波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網路平台邀請會員參與即時投票,以進行市場調查及意見蒐集。波仕特會員註冊皆採實名制,且經手機簡訊與email雙重驗證,樣本資料可信度高於一般網站會員。調查時間為2016/03/04(五),回收有效樣本為1,748份,在95%信心水準下,抽樣誤差於正負2.34%內。

 

參考資料:

【好房網News】小巨蛋漲租 北市議員轟扼殺流行樂

https://news.housefun.com.tw/news/article/172067126760.html

【數位時代】再也不怕買到黃牛票!西班牙二手票卷交易平台「票可易」登台

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/38995

 



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