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WORLD CLASS年度最佳調酒師全球總決賽揭示雞尾酒未來趨勢

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WORLD CLASS年度最佳調酒師全球總決賽揭示雞尾酒未來趨勢

邁阿密2016年9月29日電 /美通社/ --

- 從打破雞尾酒規則到喚起內心情感的雞尾酒,該報告全方位揭示雞尾酒的未來趨勢

- 《WORLD CLASS:雞尾酒的未來趨勢》報告探究未來數十年我們將如何飲酒

雞尾酒文化日趨繁榮且絲毫未顯示出放緩跡象。預測顯示,到2020年,奢侈烈酒的消費者人數將增加4億[1]。雞尾酒歷來很受歐洲人和美國人的喜愛,但如今這個行業已在全球範圍內迅速發展起來,它的魅力早已不再局限於紐約和倫敦了。過去5年來,非洲和中東的烈酒消費量增加了26%、亞洲增長了15%,而這一數字在中國則達到了22%[2]

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https://www.youtube.com/watch?v=Jp1PEMV8M98&feature=youtu.be

相應地,雞尾酒也在全世界大行其道。調酒師開始嘗試不同配方並巧妙運用各種技術來滿足消費者的感官享受。但這是一個我們不斷期待「下一件大事」發生的世界,雞尾酒當然也要搶先出招。

World Class(全稱:Diageo珍選品牌World Class世界級調酒大師賽)是全球最權威的調酒師大賽,由烈酒公司Diageo創辦,目的是啟發全世界更好地飲酒。這項賽事與著名未來趨勢諮詢公司The Future Laboratory合作,洞察雞尾酒的未來趨勢並揭示能夠徹底改變我們飲酒體驗的潮流趨勢。

一篇名為《World Class:雞尾酒的未來趨勢》的報告詳細分析了隨著全球雞尾酒飲用者激起新的體驗、顛覆現象的出現和以往界限被推翻,雞尾酒文化已經滲透到人類社會生活的各個領域。這份報告在位於邁阿密舉辦的WORLD CLASS年度最佳調酒師全球總決賽上發佈,將人們高度關注的熱門趨勢和主題一一揭曉。

打破雞尾酒規則

背景:隨著我們上網的時間越來越多,我們也更加堅持自己的看法。反過來,人們希望品牌也能這樣做,能堅持自己的信念 -- 40%的人表示希望看到一個信念堅定的品牌。[3]

打破雞尾酒規則 -- 趨勢在雞尾酒的調配上,思維超前的酒吧老闆都在打破傳統規則,重新喚醒自己的創造力 -- 調製他們想要的酒、用他們想要的方式……

1. 用自己的方式

曾幾何時,顧客永遠是對的。而新一代的調酒師更希望能喊出自己的聲音,不再想方設法地去取悅所有人。你不會去一家米芝蓮星級餐廳,告訴主廚如何拌沙律,那為什麼要去告訴一位經驗豐富的調酒師該如何調一杯Mojito雞尾酒呢?

正如墨西哥Licoreria Limantour酒吧的所有者Benjaḿin Padrón Novo說的:「總有客人讓我們把酒調得甜一點,儘管這樣做會沖淡酒本身或水果的味道。所以現在我們會拒絕,然後告訴他們原因。我們就是這樣傳播自己想法的。」

2. 表演(B)藝術和刺激的戲劇感體驗

為了讓顧客高興並將他們的情緒調動起來,酒吧開始加入戲劇感的體驗,給客人們留下了深刻的印象。

在新加坡的Operation Dagger酒吧,許多個醒目的燈飾掛在天花板上,以表示對客人的熱烈歡迎。而酒吧老闆Luke Whearty在洗手間裡安裝了假的閉路電視監控,營造出一種刺激的氛圍。這家酒吧的雞尾酒也極富戲劇性:伏特加混合pH敏感的德藍花和鮮亮的檸檬草,在混入香檳後,一串串冒出的氣泡將鈷藍色的酒變成了熒光粉。

3. 新一代餐牌

這些年來,雞尾酒發生了很大的變化,但餐牌還是老樣子……直到今天,富有創造力的調酒師開始衝破這個行業的傳統,考慮用怎樣全新、極具創意的方式讓消費者重新認識這種飲品和餐牌。新餐牌不再採用雞尾酒的傳統名字,而是希望調起客人的好奇心和互動。三藩市的Trick Dog酒吧將所有雞尾酒的名字改成了星座名稱和色板顏色,而柏林麗思卡爾頓酒店的Fragrances酒吧是第一家讓客人根據香水的味道來點酒的酒吧。

情感化的雞尾酒

背景:如今的人們看重產品帶來的體驗勝過產品本身,人們渴望與品牌之間建立更深入的聯繫,情感經濟由此崛起。

情感化的雞尾酒 -- 趨勢:在與陌生人建立起關係上,調酒師可謂是先行者 -- 這份職業的社交屬性讓他們能夠深入洞察人們的想法。引領潮流的酒吧老闆和酒水品牌也在用更加創新的方式來與顧客建立更深層次的聯繫。

4. 喚起內心情感的雞尾酒

未來十年,人們需要的是拋開傳統餐牌、對雞尾酒賦予情感的酒吧。這些酒會經過量身打造,喚起人們心中的某種情感。一杯紅色的雞尾酒讓你更有信心,黃色讓你想起友情,而黑色則象徵著要堅定原則。

倫敦的Seymour's Parlour酒吧正是用視覺和嗅覺來引導客人的情感,人們只要聞一聞酒,就會想起過往時光。新割下來的青草味讓你的腦海中浮現出春天的畫面,而熏出的松樹香仿佛將客人帶入清爽宜人的秋夜。

5. 藏在酒杯裡的故事

雞尾酒裡藏著故事,將客人帶到異國他鄉。採用5000年古老配方、用小麥或糯米蒸餾而成的白酒和類似的當地烈酒就是在向人們介紹中國的傳統習俗。

有超前意識的倫敦Artesian酒吧走入顧客在最近度假時的親身體驗,打造出一款能抓住客人的情緒和精髓的雞尾酒。

6. 快速交友

在酒吧裡,人們希望能很快認識新朋友,讓此時此刻的時光別具風味,而釀酒師恰好是最理想的對象。現在出現了一種新的趨勢,稱為「快速交友」。調酒師會在很短的時間裡與客人建立起關係。曾榮獲WORLD CLASS年度最佳調酒師稱號、來自澳洲的Tim Philips表示,有些人能在短短30-45分鐘時間裡就建起朋友關係,相當於喝一杯雞尾酒的時間。

他說:「快速結交朋友就是要與某個人迅速建立情感上的聯繫,這當然會影響有多少人喜歡你的酒吧。」你的調酒師說不定也會問你週末過得怎麼樣,工作和家庭生活愉快嗎,接著你就從客人變成了朋友……

拋卻世俗身份的客人

背景:聯合國數據顯示,目前有2.32億人身居國外,這一數字已達到歷史最高值。把我們自己當成是「無國界人士」,更多地用生活方式或音樂品味來定義自己,而不是出生在哪個國家。

拋卻世俗身份的客人 -- 趨勢:站上時代前沿的酒吧老闆會為這些有些特立獨行的客人專門配製特殊的雞尾酒。

7. 忘掉性別之分

喝酒也分男女的日子已經過去了。這種界限越來越模糊,因為隨著社會的發展,人們已經突破傳統的性別框架,喝酒時不再受性別的束縛。調酒師現在用「中性」的語言來描述、命名和提供雞尾酒。

比方說「Brosé」-- 男人可以泰然自若地享用這種桃紅酒,女人們更是陶醉在這款古典雞尾酒中。

8. 是事業,而非簡單的工作

消費者的見識越來越廣,對酒吧的要求也越來越高,因此調酒師的角色同樣在發生變化。像WORLD CLASS年度最佳調酒師這樣的全球性大賽就證明,專業調酒需要的是高超的技能、有創意的想法和一鳴驚人的能力;拋卻身份的局限也起到一定的作用。

全球酒水合作項目P(OUR)的創辦人Alex Kratena稱:「最出色的調酒師必須與想法堅定、知識淵博和善於處世的雞尾酒客人保持同步,也就是說他們必須在這個領域登峰造極,帶來一些不一樣的驚喜。」

這個職業的前景非常遠大,酒吧也開始加大對員工的投資,送他們去世界各地培訓學習,希望能培養出自己本地的頂級調酒師,從而進一步推動雞尾酒行業的發展。 Licoreria Limantour為自己酒吧裡那些為了磨練技能而辛苦存錢去海外培訓的調酒師提供支持,而南非的Outrage 酒吧也幫助員工培養全方面的技能,從採購關鍵原料和工具到經營一家提供全方位服務的酒吧。

9. 身懷多藝的調酒師

調酒師是一種綜合了多種技能的職業,而這類人群不受身份約束的特徵也越來越明顯。既能當廚師、咖啡師,也能是糕點師,這個角色如今已經遠遠超出酒吧的範圍。

這些身懷多藝的調酒師還開始向顧客展示不同一般的雞尾酒成分,進一步拓寬這個領域的界限。Blanch & Shock聯合主任Mike Knowlden這樣說道:「我在The Clove Club學過最難忘的一個課程就是關於有百年歷史的馬德拉白葡萄酒(Madeira)。他們倒一點點給你品嘗,然後將鴨肉清湯倒在酒上面,它就成了一份鴨湯。我之後有了一個很棒的想法:為什麼不能將清湯配成雞尾酒?」

The Future Laboratory高級合夥人Tom Savigar表示:「雞尾酒已經遠遠超出傳統形式,不再局限於只是一杯混合酒。有創造力的酒吧員工充分運用最新成分、技術和想法,改變了整個雞尾酒的概念,這讓我們非常期待接下來還會有什麼變化。」

登入theworldclassclub.com查看完整報告和更多信息。

編者注

WORLD CLASS簡介

WORLD CLASS旨在啟發人們更好地飲酒,並在這一過程中創造令人難忘的體驗。無論在家中還是酒吧裡,WORLD CLASS都鼓勵消費者能夠像注重正餐品質一樣重視飲酒的質量。

過去八年來,WORLD CLASS為全球250,000名調酒師提供支持、培訓並為他們帶來寶貴的靈感,同時還幫助他們與全球頂尖的烈酒帝亞吉歐珍選品牌系列(Diageo Reserve Collection)建立合作。在酒水行業,WORLD CLASS還是消費者查找最新酒水趨勢、雞尾酒配方和行業洞察的權威信息來源。

World Class舉辦的「WORLD CLASS年度最佳調酒師」大賽是全世界最負盛名的調酒賽事。經過全球各賽區的層層選拔後,世界上最頂尖的57位調酒師加入勇奪全球最佳調酒師封號的最終角逐。詳情請瀏覽https://www.theworldclassclub.com/

Diageo珍選品牌簡介

Diageo旗下的珍選品牌創建於2004年,主要瞄準全球高端市場,彙聚了有著優良傳統、匠心精神和純正品質的多個品牌。其高端品牌包括Johnnie Walker Blue Label、Cîroc、Don Julio、Tanqueray No. TEN、Ketel One伏特加,Zacapa和Single Malts(單一純麥威士忌)精品系列。珍選品牌在Diageo的總銷售額中占15%,本財政年度其銷售額增長了5%。

Diageo簡介

Diageo是全球領先的高檔酒業集團。公司旗下彙聚了一系列傑出的品牌,其中包括Johnnie Walker、Crown Royal、J&B、Buchanan's和Windsor威士卡、Smirnoff和Ciroc伏特加以及Captain Morgan、Baileys、Don Julio、Tanqueray和Guinness。

帝亞吉歐在倫敦證券交易所和紐約證券交易上市,股票代碼分別為DGE和DEO,其產品暢銷全世界180多個國家。有關Diageo及其員工、品牌和業績的更多資訊,請瀏覽http://www.diageo.com。欲瞭解Diageo通過分享最佳實踐工具、信息和計劃來推廣理性飲酒的全球資源,請瀏覽:http://www.DRINKiQ.com

無論身在何處,為每一天的生活盡情喝彩!

1. Future Labs Luxury Report 2015(2015年Future Labs奢侈品市場研究報告)

2. Bain Luxury Report 2015(2015年貝恩奢侈品市場研究報告)

3. WORLD CLASS: Future of Cocktails report 2016(2016年WORLD CLASS:雞尾酒的未來趨勢研究報告)

*資料來源:Euromonitor發佈的「全球最佳50家酒吧」排名,ASKCIA

 

 

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