這支廣告以一個小男孩為主角,當他走進玩具店時,想像著如果他自己是玩具,他可以像一架太空船一樣飛向宇宙,也可以騎著重機到處兜風,更可以穿上美麗的晚禮服,成為王國中的女王。
在傳統印象中男孩穿上晚禮服可能是件奇怪的事,「禮服」好像就應該要放在女孩身上才合理,但這個廣告打破了這種既定印象,沒有所謂的「男孩玩具」或「女孩玩具」,應該要讓孩子自己選擇喜歡的衣服、玩具或書本,而不是從一開始就限制、左右他的行為跟想法。
這幾年有越來越多玩具公司開始致力於這方面的改變,兒童在性別認同尚未定形前,很容易受到性別刻板印象的影響,而他們所擁有的玩具也會在認同過程中扮演重要的角色,所以有一些公司開始研發外觀不具明顯特別性徵的機器人玩具,盡量在孩子成長過程中不影響或影射任何的性別想法。
(圖取自Smyths Toys Superstores;影片取自Cafe Radioativo)
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