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同商品第二件即享抽獎折扣!逾六成國人抵擋不住!

業者為了誘發消費者購物動機,各種促銷優惠活動層出不窮。而對於消費者而言,目前常見買一送一、商品超值組合、抽獎折扣、第二件折扣等優惠活動中,又以抽獎折扣最具娛樂性及互動性,在穩賺不賠的狀況下,讓部分民眾更想試試手氣。但對於一般民眾而言,是否會為了參加抽獎活動而特地消費購買呢?Pollster波仕特即時線上市調網針對1,555位13歲以上民眾進行調查。

Pollster波仕特線上市調網詢問「若店家推出購買同商品第二件即可參加『抽獎』享折扣(如抽1元、59折等),請問您會因此而『購買』第二件商品嗎?」。調查結果顯示,「通常都會購買」之比例最高,占48.8%,其次依序為「不太會購買」28.5%、「幾乎都會購買」15.9%與「幾乎不會購買」28.5%。由此結果得知,逾六成(64.7%)受訪者會為了參加抽獎因此而購買第二件商品。

進一步以「性別」與「年齡」為基礎進行交叉分析,根據結果發現受訪者因抽獎而購買第二件商品此行為,因「性別」與「年齡」不同而具顯著差異。「男性」受訪者會因此而購買 (包含「幾乎都會購買」以及「通常都會購買」)占65.9%,明顯高於「女性」(63.7%)。在年齡部分,「30-39歲」受訪者「會購買」(66.8%)之比例明顯高於其他年齡層,此外「20-29歲」於「幾乎都會購買」(17.3%)及「幾乎不會購買」(8.1%)之比例皆相對較高。根據上述結果,受訪者會因抽獎而購買第二件商品之比例以「男性」高於「女性」或年齡層在「30-39歲」相對最高。

綜上所述,逾六成(64.7%)受訪者會因抽獎而購買第二件商品,其中比例以「男性」高於「女性」或年齡層在「30-39歲」相對最高,此可能為該族群對於抽獎有一定程度的愛好,因而購買第二件商品以作為參加抽獎的機會。目前此活動以超商飲品居多,民眾不免會為了試試手氣而購買商品,根據本次調查結果可見該活動對於一般民眾是具有顯著效果,可以作為日後業者行銷活動的參考依據之一。

此調查執行方式為波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網路平台邀請會員參與即時投票,以進行市場調查及意見蒐集。波仕特會員註冊皆採實名制,且經手機簡訊與email雙重驗證,樣本資料可信度高於一般網站會員。調查時間為2016/12/24(六),回收有效樣本為1,555份,在95%信心水準下,抽樣誤差於正負2.49%內。

 

 

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