首頁 行銷創業 直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!

分享
文章

直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!

數位時代
直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!

【採訪:楊方儒‧曾靉 / 撰文:曾靉】

當直播站上網路業下一個風口,競逐其中的廠商也各有來頭,先行者、新進者短兵相接,而挾著龐大社群基礎的Facebook,也從2016年第一季開始積極搶分一杯羹,市場玩家們該緊張了嗎?

2016年,「直播」在網路圈掀起了一波浪潮,快速奪得所有人的眼球,成為新的內容平台,人流、金流紛紛湧現。台灣的直播市場,也從半年前開始燒得火熱,許多行動原生的直播App紛紛搶進市場,包括2015年就開始發展的17直播,2016年下半年加入的新進玩家MeMe、Live.me、BIGO LIVE等,競爭益發白熱化。

眼看直播站上了下一個風口,身為社群龍頭的Facebook,當然也不能置身於這場戰爭之外。Facebook在2015年底開始測試直播功能,並在2016年第1季全面開放直播,無論你是萬人點讚的粉絲專頁、有藍勾勾的名人,或是僅有數百名好友的個人帳戶,都可以按下直播鍵,即時與你的朋友進行互動。坐擁近18億人的月活躍用戶基礎,加上近八成的用戶來自行動端,Facebook跨入行動直播,可說是優勢十足。面對Facebook這個重量級玩家,直播業者們到底該不該嚴陣以待?

直播平台更「個人」

「我覺得這不會不好,他們只是另一個市場玩家。」17直播董事長、「麻吉大哥」黃立成說得直白。作為2015年就投入台灣直播App市場的先行者,目前17在台、港、澳、星、馬等主力地區擁有超過1千5百萬會員,經營一年半,陸續走過下架、情色內容等風波,並在去年底迎來好消息,宣布獲得新加坡交友平台集團Paktor(拍拖)的投資。在黃立成眼中,Facebook加入戰場,對既有的直播業者來說不會帶來太大衝擊。

黃立成觀察,Facebook雖然也有直播功能,但還是比較偏個人應用,能觸及到的用戶有限,不像17這類原生的直播App服務,很明確地以娛樂平台作為定位,吸引到的人就是對娛樂內容有興趣的人。「Facebook is more reality.」17執行長潘杰賢也有同樣看法,他認為,Facebook是個比較「真實」的空間,呈現的是你生活中比較真實的一部分,但你不會在你的爸爸、朋友前向直播主丟禮物,這可能會讓你覺得有些彆扭,「直播平台就比較像是個人的世界。」

另外,Facebook還沒開通金流、送禮的功能,尚未有變現的能力,「而且他們也不需要,他們有這麼多用戶,我現在還不太知道他們想做什麼。我覺得他們還在找方向。」黃立成觀察。因此,如果直播主想賺錢,最後還是得回到直播平台上,像是以17的分潤機制為例,排行榜上前幾名的VIP大戶,最多一個月可以賺到30、40萬,比藝人還多,這也給了直播主們強大的誘因。

「Everybody gets live now.」黃立成也認為,現在直播正在改變的,是溝通的形式。就像現在的叫車服務或訂房服務,會提供溝通工具讓顧客做意見回饋,本來是用文字,以後這個工具就可能會是LIVE,LIVE can be everywhere,也會有越來越多的業者,投入這種新的溝通形式。「它(Facebook)現在在做的就是讓這個市場更大,我覺得這沒有不好,它看到這個市場就是很好。但它也是一個在摸索中的公司,現在就是大家一起摸索。」潘杰賢說。

內容才是勝負的關鍵

另一方面,即使Facebook未來真的開通了金流服務,也不見得就會吃下整個市場。黃立成認為,直播App業者除了擁有先行者優勢之外,在內容的經營上也比較有經驗。例如,Facebook現在同樣面臨到直播中不雅內容的管控問題,這些17以前就做過了,「我們早就在處理這些內容了,這是我們的優勢。」

黃立成也認為,直播的核心不在於科技或是技術,而是內容。最終,還是要回到平台的內容豐富度上。「LIVE不只一種分類,還有很多應用都還沒做完。直播可以用來娛樂嗎?新聞嗎?溝通嗎?重點是你用它來做什麼?」單就台灣市場來看,從去年下半年加入的直播App業者當中,就看得出來大家都在努力做內容的差異化。像是17定位是娛樂平台,很確定要經營的就是娛樂內容,現在平台上就有各式各樣的娛樂內容,從幫人算命、教化妝,甚至只是一個人不停的挖石頭或開車,都能吸引到觀眾。另外,17也透過網路娛樂節目《網路熱容佼》以及選秀節目《超強17練習生》,培養更多的內容以及有潛力的下一個直播主,這些都是Facebook這種大平台上比較難做到的。

最後,黃立成十分看好直播能帶來的無限商機,「LIVE是一個cash cow(金牛、搖錢樹)。」不過,你能淘到多少金,能不能在市場上占有一席之地,最終還是會回歸到內容之爭。就像現在Facebook、Instagram、YouTube這些網路業者都有了直播功能,但他對17的先行者優勢與內容力,還是很有信心。「我覺得我們現在沒有最大的對手。There's no leader yet!」他認為,新的一年,比起中國的直播產業正在洗牌,台灣的直播市場才是正要分出勝負的時候,競爭也會越來越火熱,「It's gonna be a fight!」

 


*更多精彩內容請見《數位時代》272期

*尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:《數位時代》第272期

FaceBook
最新網路流行話題掌握 歡迎一起加入
分享至Facebook

FACEBOOK粉絲留言版

大家都在看
佐助雷遁秒殺小櫻!岸本終於交代小櫻懷孕過程,人帥卻撐不了3分鐘QQ 太驚悚! 羅志祥「混血女友」周揚青整型前照片曝光~我的媽媽咪呀! 6個迪士尼公主們變真人版「禁慾雪乳H奶女神」!#6白雪公主的馬甲「胸衣被拆開」,連「底褲都被看光」… 男子發現「巨大骨頭」他通報政府卻沒人鳥他!但過幾天竟有200人衝進他家,因為他發現的是「這個」! 老師問「白雪公主脫褲猜一種飲料」A同學「雪碧」老師只給10分,B同學回答「得到老師的100分和一巴掌」 華為發布了一款40000元的手機!全面吊打三星蘋果。。。 面試了2000個年輕人發現:混得好的都有這5種特質 《DRRR》超性感「無頭騎士塞爾堤」打破次元壁超阿~嘶,但是拿掉安全帽才讓人受不鳥啊(Ŏ艸Ŏ) 40歲媽媽突然「出現幻覺全身爛瘡」被懷疑「吸毒嗑藥」慘遭男友拋棄,連房子都賣掉後驚覺「罪魁禍首只是一條手環」 網友分享「一夜情狂歡後」羞恥的隔天,沒想到最後一張辣瞎網友眼睛「可以全裸就出門嗎?」
大家都在看
佐助雷遁秒殺小櫻!岸本終於交代小櫻懷孕過程,人帥卻撐不了3分鐘QQ 太驚悚! 羅志祥「混血女友」周揚青整型前照片曝光~我的媽媽咪呀! 6個迪士尼公主們變真人版「禁慾雪乳H奶女神」!#6白雪公主的馬甲「胸衣被拆開」,連「底褲都被看光」… 男子發現「巨大骨頭」他通報政府卻沒人鳥他!但過幾天竟有200人衝進他家,因為他發現的是「這個」! 老師問「白雪公主脫褲猜一種飲料」A同學「雪碧」老師只給10分,B同學回答「得到老師的100分和一巴掌」 華為發布了一款40000元的手機!全面吊打三星蘋果。。。 面試了2000個年輕人發現:混得好的都有這5種特質 《DRRR》超性感「無頭騎士塞爾堤」打破次元壁超阿~嘶,但是拿掉安全帽才讓人受不鳥啊(Ŏ艸Ŏ) 40歲媽媽突然「出現幻覺全身爛瘡」被懷疑「吸毒嗑藥」慘遭男友拋棄,連房子都賣掉後驚覺「罪魁禍首只是一條手環」 網友分享「一夜情狂歡後」羞恥的隔天,沒想到最後一張辣瞎網友眼睛「可以全裸就出門嗎?」
你可能會想看的文章
馬雲無人餐廳今天開業,沒有一個點菜員、收銀員,不用手機,不用錢包 連續9年不漲價,這家餐廳用「破壞性」定價戳中對手弱點 降低75%食材廢棄率,這家日本壽司店將「成本遊戲」玩到了極致! 坐飛機遇到哭鬧不停的小孩怎麼辦?這支廣告給你解決方法... 只賣一道菜!吃飯不要錢!居然沒死,還做了3年,月入120萬! 媽呀!這家餐廳年入10億美元,全球開店430家,竟然是靠36D性感女郎賣弄姿色! 如何計算食物成本 他洗過海帶,賣過螃蟹,14歲喪父,20歲喪母,35歲開始創業,一不小心就大賺了2000億 你以為Nike的LOGO只是個勾?那就大錯特錯了 年入6億,美女老闆娘開了家奶茶店,虐哭星巴克!
大家都在討論
看完日本的幼稚園,才知道我們的孩子可能上了「假的幼稚園」! 男子被車庫「截成兩半」當場慘死,路人馬上報警,沒想到警察卻說「請大家不要再報警,我們不會受理」 網友在夜市捕捉到「野生Piko太郎」,當大家看到「本人的樣子」都崩潰,確定不是「木村拓哉本人嗎?」 華為發布了一款40000元的手機!全面吊打三星蘋果。。。
大家都在看
宋宋CP喜帖跟本人一樣氣質!「城... 老師「降落傘和套套差別?」男生「... 現在居然換小學生來教育老師!?一... 攝影師請各國素人女模「使用玩具」... 面試了2000個年輕人發現:混得... 《稍息立正我愛你》曦力CP終於要... 假如火影的世界有智慧型手機,Li... 首富孫正義:2年讀4000本書,... 蘇聯第一座核子測驗場附近的居民「...
大家都在看
怎麼現在的小孩都這麼有錢?!原來... 堪稱紅毯資優生!許瑋甯好消息頻傳... 美女model大方承認自己的美貌... 5種「怪異自殘式」的傳統美女象徵... 7 個「最讓人捨不得卻被小智放生... 禁忌!7張「迪士尼公主『情色化』... 女人,比起男人更會演戲,為什麼?... 出遊不用帶太多衣服,只靠「三種單... 他打麻將時問女性朋友跟男友如何,...
合作媒體

首頁 行銷創業 直播App占穩先行者優勢,勝負的關鍵其實是...下一步應該聚焦的事!