我不是個很會提案的人,我是超會提案
──廣告導演 Kurt盧建彰
選擇做廣告,是因為我不想每天上班,沒想到,搞錯了,是沒有下班。剛進這行時,我發現一切都很難,你得把自己放到台子上,給一堆準備砍你頭的人看,那是非常恐怖的事,尤其你是個菜鳥,菜得根本什麼都不懂,而且還不是廣告科系的,什麼都不懂,最可怕的是,廣告會議都是總經理、董事長和總裁會來開的,大概那差距就是你剛開始學投籃卻要跟姚明打籃球,怎麼不發抖?我怎麼辦?難道不提案嗎?
後來有個前輩鼓勵我,「你在這主題上花了扎實的兩個禮拜思考,你就是這主題的專家,那些董事長進會議室後還要問這是要開哪個會,不要怕!」
於是,我就這樣告訴自己,就算我不是廣告創意大師,但我是廣告專業人士,於是,我做出我的第一個廣告,也是周杰倫的第一個廣告。
之後,當我是文案,就要做得像資深文案;當我是資深文案,就要做得像文案指導;當我是文案指導,就想我要做得像副創意總監;當我是副創意總監,就要做得像創意總監。
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圖說:做什麼,就要像什麼!
這是我師父教我的思考,以拳擊手而言,就是,蠅量級挑戰羽量級,羽量級挑戰輕量級,輕量級挑戰重量級,這叫做越級挑戰。
我當創意總監的時候,同時也拍片,也教書。
我當導演的時候,嗯,你知道的,我什麼都亂做,因為我搞不清楚什麼能做。(嗯,嚴格說來,是什麼不能做)
你假裝你是下個層級的,好處是你不會鼻青臉腫,因為你不會真的挨打,你只是調整你的思考速度和創意的視野,你沒有會傷害你的對手,你就算打輸了也沒人知道,因為從你這個量級的人的角度看,你出拳快得嚇人。
你創造的作品就算上不了下個等級,也會是這個等級的上上之品,那還有什麼好怕的呢?
你什麼都不必多做,你只是讓你的能力因為上的擂台而被激發出來。
我沒想到,就這樣過了十六年,我就這樣假裝,騙自己,騙吃騙喝了那麼長一段時間。
我也沒想到,原以為是我師父的獨門絕招,結果,竟然有人專門研究,而且是如此專精細膩的研究,從心理學,從非語言行為科學,從她自己的車禍腦傷,是的,她的悲劇,竟成為我們的祝福,甚至影響了一個半台灣的人口數。
天啊,都講成這樣了,你還不看,那我覺得你才是最貶抑你自己的人。
那就算了,我要去假裝我很會了,掰掰。
本文摘自三采出版《姿勢決定你是誰:哈佛心理學家教你用身體語言把自卑變自信》