市佔率成長近一倍！愛迪達超越Jordan成為美國運動鞋領域老二
KNOWING新聞
2017-09-20 00:00
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在報告中表示，愛迪達在運動鞋行業的成長速度非常迅速和驚人。究其原因，除了Stan Smiths、Superstars、Ultra Boost和Yeezy等系列保持銷售強勁之外，報告顯示，愛迪達的籃球鞋市佔率上升是另一重要因素，其侵蝕的正是Nike、Jordan品牌以及Under Armour的市佔率。</p> <p> </p> <p>2014年，愛迪達曾是德國表現最差的個股，甚至一度被Under Armour搶去北美老二的位置。最低谷時期，德國品牌以1000萬美元的豐厚回報從Nike手中簽下帶貨明星Kanye West，並很快推出熱銷至今的Yeezy系列。此後，憑藉著運動時尚潮流，Stan Smith和Superstars等經典款復興成為2016年最暢銷運動鞋。</p> <p> </p> <p>這些市場爆款不僅挽救了公司業績，愛迪達的前景被投資者看好，過去12個月，德國品牌的股價上漲31.3%。相較之下，耐克同期下跌3%。</p> <p> </p> <p>與此同時，愛迪達的竄升，在很大程度上得益於專業籃球市場的不景氣。由於整個球鞋市場的運動時尚化趨勢轉變明顯，全行業的專業籃球鞋銷售均出現低迷，以籃球運動產品作為賣點的Jordan品牌無疑影響最大。</p> <p> </p> <p>今年8月，知名體育用品零售商Foot Locker首席執行官迪克·約翰遜提到，「在北美市場，Jordan鞋款的銷售速度比以往要慢得多。」與此同時，兩年前，Jordan品牌的二手鞋市佔率超過90%，愛迪達只佔據1%，但當前德國品牌的市佔率已經逆襲至45%，Jordan品牌的球鞋霸主地位已經被撼動。</p> <p> </p> <p>「以前在Nike的幫助下，Jordan的生意過於熱鬧，現在是有所減緩了」分析師馬特·鮑威爾在報告中提到，「Twitter上的觀點是，Jordan已經不像以前那麼酷，也不再賣得那麼快。」</p> <p> </p> <p>實際上，近兩年，Jordan品牌加快推出更多復古風格設計的籃球鞋，以增強其時尚屬性。今年8月底，Air Jordan 32正式發佈，用Jordan品牌的話說，這雙以Air Jordan 2運動奢侈風為靈感來源的球鞋，將創新科技和時尚外觀相結合，這是品牌策略轉變的體現。不過，與往年的狂熱相比，這雙新代戰靴的市場迴響一般，似乎難以幫助扭轉頹勢。</p> <p> </p> <p>從財報數據來看，2017年度前兩個季度，愛迪達在北美市場均收穫亮眼的成績單。第一季度銷售額較去年同期成長26%至10.14億歐元，二季度公司較去年同期成長24%至34.12億歐元，其中美國電商業務的銷售額成長接近80%。</p> <p> </p> <p>雖然北美業績獲得高成長，但CEO卡斯珀·羅思德一個月前曾表示，公司的北美市場表現未能讓他滿意，品牌仍處於追趕模式。愛迪達希望，北美市場的銷售和市佔率貢獻能夠媲美大中華區和西歐市場——大中華區域是德國品牌全球業績成長速度最快的市場，二季度達到28%。</p> <p> </p> <p>由此，德國品牌表示，北美市場的人力資源、基礎設施、市場營銷和銷售網點等投資會繼續擴大。尤其是市場營銷投資，今年8月，愛迪達剛剛與美國職業足球大聯盟MLS續約至2024年，後者每年獲得1.17億美元的贊助費。這一數額比前一份合約大幅提高，這也是美國職業體育第二大贊助合約，僅次於Nike每年1.25億美元贊助NBA的合約。</p> <p> </p> <p>美國區域佔據全球體育用品市場的三分之一，是全球最大的運動消費領域，其重要性不言而喻。如今看來，這場市佔率爭奪戰仍在加碼。</p> <p> </p> <p>以上內文，由界面新聞授權。</p> <p> </p> <p>（首圖取自adidas 粉絲專頁）</p> <p> </p> <ul id=)
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