蘋果都眼紅！高通30年來創造的拱心石地位，台灣該如何借鏡？

蘋果與高通的世紀專利戰，越演越烈！最新進展是美國法院宣布駁回，高通沒辦法從台灣四家手機代工廠手上，拿到蘋果iPhone必須支付給高通的專利授權費用。

有趣的是，包括鴻海、緯創、仁寶、和碩這四大代工廠，至今仍然為了非蘋品牌的手機，持續支付專利費用給高通，這些4G專利費用也都在雙方的合約期限之內，各大Android手機品牌平和以對。

四大代工廠，確實只是大客戶蘋果的棋子。在高通執行副總裁暨首席法律顧問羅森博格（Donald Rosenberg，下圖）口中，「四家代工廠也已經支付專利費用超過十年了，很清楚的是，蘋果在幕後操縱！」

包括鴻海董事長郭台銘在內，肯定不敢不聽蘋果執行長庫克的指示。的確，羅森博格語氣加重了幾分說，蘋果是非常強勢的公司，覺得不該付的錢，就不會付！

這場世紀專利戰， 關鍵是從3G到5G，特別是當下數以十億計的4G龐大市場，高通前前後後投入了470億美金研發費用！從基頻（Baseband）晶片，到手機心臟的CPU晶片，你我的頻繁通話與連網需求，如果沒有高通的發明與專利，立刻就要停擺。

470億美金，相當於25棟台北101大樓的造價，如今轉換成高通Snapdragon CPU晶片，進入到數十億人的行動終端中！微小晶片影響龐大市場，正好是有趣的反差。

這反差來自於高通創立三十年來，在CDMA專利與技術的投入，創造了通訊產業中的拱心石（Keystone）地位。

所謂拱心石，指的是在任何產品中、缺一不可的關鍵零組件，如果少了這塊拱心石，其他零組件都無法繼續運作下去。在高科技產業中，不論半導體或硬體，各種利基市場與領域中，都頻繁出現的獨走領頭羊。

高通的不可取代地位，表現在全球一線手機品牌，心照不宣都搶著採用高通的基頻與CPU晶片，更成為吸引全球一年多達14.7億台智慧型手機消費者買單的關鍵。

以最新一代的Snapdragon835晶片作為例子，包括三星S8與Note8系列立即採用，還有小米6與HTC的U11，全都是一線品牌的旗艦機種。

好比WinTel時代，Intel的最新款電腦晶片，從台北的光華商場，到大陸的中關村與華強北，消費者都會關心是不是最快又最好的！如今Snapdragon系列的CPU晶片，也確實打造了拱心石的獨家地位。

高通成立至今已達32年，如何能夠持續打造拱心石產品與商業模式？

「必須創造變形式的革命！」麥肯錫資深合夥人佛斯特（Richard Foster）觀察，諸多跨國企業，皆以非漸進式的變革，掙脫老公司的文化枷鎖。佛斯特曾著有《創造性破壞》（Creative Destruction），他在書中強調，大企業如果想要避免大公司病（big company disease），維繫卓越不墜的競爭力，絕對要採行「不連續性」與「自我顛覆」的動態策略。要不然，即便是再優秀的公司，表現能夠超越同業的時間，最多不超過15年。

著有「從A到A＋」一書的管理大師柯林斯（Jim Collins）的調查結果相同。他曾指出，過去四十年間，美國十五種產業、總計上千家曾經備受肯定的公司，其中95％以上，超越市場平均績效的時間，無法持續10至15年。

高通確實做到了。如何在屍橫遍野的高科技戰場上，直挺挺的，一直走往基業長青的路？這確實是美國商學院個案的最佳研究案例。

今年初，蘋果控訴高通的專利使用費，違反市場公平合理原則，並索賠10億美金。根據美國媒體估計，蘋果每賣出一台iPhone手機，就要支付10美元給高通。此金額遠低於手機中其他大部分零件的授權金。在iPhone問世十年以來，總計已經賣出12億台iPhone。

通常，高通收取約當5％的手機價格，作為專利授權費用，這也是造成各手機品牌反彈的關鍵點！尤其iPhone定價最高，若按5％計算，確實連庫克都會跳腳，因此在協商之後，高通實際收到的專利授權費，都是打折再打折的數字。

商業談判，雙方甚至多方，肯定沒有辦法百分百滿意的。不過，如果沒有高通的晶片與專利，以及衍生出來的通訊功能，一台要價兩三萬元的iPhone手機，實際上，就成了價格只要三分之一的iPodTouch。

反過來說，要能跟蘋果上法院，站在原告或被告席，肯定不是簡單人物。

蘋果與高通各自打造了生態系，有競又有合。以手機播放影片的高畫質H265標準來說。自從高通在2013年推出後，相比前一代的H264，能夠把手機所錄的影片，佔用的記憶容量減少一半，最新推出的蘋果iPhone8，就已經率先導入H265標準。

確實有趣的是，蘋果iPhone 8與高通在基頻晶片相互揮拳，卻又在H265緊密握手！同樣的，如果沒有高通在2008年金融風暴之後，投入大把預算進入4G的LTE技術規格，蘋果自2012年迄今，從iPhone5導入LTE以來的熱銷數字，可能會大打折扣。