◎張文赫 CSIA
2009年阿里巴巴首次舉行雙11光棍節網路購物促銷活動，金額達5200萬人民幣，引爆中國狂熱的購物潮，這個由馬雲造就的消費節日影響至全球，今年邁入8週年的雙11狂歡購物節，會創下多少金額呢？去年馬雲親自上場，並特別邀來好萊塢影星「黑寡婦」Scarlett Johansson、英國足球明星貝克漢夫婦、NBA球星Kobe Bryant、林志玲、陳奕迅、李汶、梁朝偉、王祖藍、李宇春等多位兩岸3地藝人助陣，24小時創下1207億人民幣的銷售金額，比去年的912億人民幣成長32％，雙11光棍節已成為中國消費者信心的指標，甚至馬雲有企圖心要將光棍節全球化，而台灣能分到一杯羹嗎？
台灣市場小 網購業者面臨競爭
電商網購已經取代部分的實體購物，網家(8044)是最早打出名堂的台灣業者，董事長詹志宏是台灣的電商產業的先鋒，不斷與政府溝通，開放更多的支付以及購物模式，跟上時代的潮流，網家2015年EPS來到高點8.24元，股價衝上天價537元，當時享受60倍以上的本益比，但因為台灣內需市場小，再加上陸續有競爭業者竄出，瓜分了市場大餅，蝦皮拍賣就是最具威脅的廠商，去年網家EPS衰退到6.94元，今年Q3最新公布的季報更是出現虧損，EPS -0.12元，股價破底跌到151元，而旗下的商店街(4965)Q3單季虧損12.64元，這對網家來說是很嚴重的警訊，甚至現在包括LINE、FB粉絲團等新的購物平台瓜分市場，台灣的電商會很辛苦，投資人必須避開。
（圖片來源：資料圖庫）
阿里巴巴與順豐物流背後的涵義
今年6月阿里巴巴與順豐物流一度停擺，這場公開戰在中國政府干預下終於暫歸平靜，對消費者來說可算是完美落幕，此事並沒有持續給大眾造成影響，但背後的涵義很深遠，阿里巴巴與順豐為何要開戰？
阿里巴巴旗下的淘寶，一直以來都是以平台自居，除了買賣涉及的金流即支付寶外，阿里巴巴一向沒有做較複雜與變數較多的物流，這正是順豐在幫阿里巴巴做的事情，魚幫水水幫魚。淘寶能夠變得如此壯大，主要靠著平台宣傳、金流與物流，前二者是阿里巴巴擅長的東西，有支付寶與螞蟻金服以科技解決，牽涉到的人不多，但物流牽涉的主要是人，這不是阿里巴巴的強項，所以一直沒有進入。
