Pollster波仕特線上市調：集點換「憎」品？

 

不知曾幾何時，當你去便利商店消費到達一定的金額時，都會得到一張小貼紙，然後店員就會贈送你一張「集點卡」，當你集到多少點之後，就可以加價換購或者免費換購公仔、文具或者杯盤組等等，加上時常和一些超人氣的卡通人物、電玩角色或者知名品牌合作，引發一波又一波的換購熱潮，所有便利商店再也「回不去了」，一直要不斷推陳出新各式各樣的換購商品。

 

超商一直不斷的進行集點換購，的確有很多人為了蒐集商品而增加了消費的金額和次數，也增添了不少業機。針對這樣的現像，Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞在9/12就特別針對了「集點換贈品」進行了市場調查。

 

 

超商集點換贈品 逾四成民眾會因此而增加購買

7-11或是全家便利商店…等便利超商，常會推出集點換公仔或是換其他禮品，一般民眾是否會因為此種促銷方式增加購買呢？調查結果顯示，有7%的受訪者表示「一定會」，而有高達35.4%的民眾表示「可能會」，而「可能不會」則有15.5%，「絕對不會」占了16.3%，最後則是「看情況」比例有25.8%。從這樣的結果可以得知，有高達42.4%的民眾是會因為有集點換購的活動，而增加消費的金額或次數﹝一定會+可能會﹞！因為有時候超商推出的贈或公仔，是特定的知名品牌或卡通人物來進行合作，例如：多啦A夢、KITTY貓、航海王或者最近的阿朗基‧阿朗佐的餐盤杯具等等，對於收藏者來說就是「別的地方不會有」的商品，因此會願意增加消費來換取點數，以達到蒐集的目的。

 

 

直接買現成？逾六成民眾寧願集點換！

許多攤販在外也有銷售同樣集點換的禮品，一般民眾會直接購買或是慢慢集點換？結果發現，有16.1%的受訪者表示「直接購買」，而有高達60.6%則是選擇「集點換」，另外23.3%則表示「活動來不及財直接購買」。因為「直接購買」是單純花錢去買商品，集點換雖然比較慢，但是點數是買商品贈送的，所以我就算增加購買金額為了得到點數，那買的東西也都是用在自己身上，因此多數的民眾還是寧願選擇集點換購，也不想要直接花錢購買。

 

 

 

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為986份，調查時間為2013/9/12，在95%的信心水準下，正負誤差為3.12%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。