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影視大亨下一步:手機上短片

草根影響力新視野 (琪拉編譯)

一個年輕的演員戴上假的山羊鬍,坐在攝影棚認真注視著攝影機,他正在演出一部名為”Solve”的懸疑影集。在鏡頭以外之處,站了六位汗流浹背的工作人員,其中一個正專注地瞪著自己iPhone手機中的計時功能。導演喊:[現在給我一個你很疲憊的表情。準備好,Action!] 結果沒有用,手持iPhone的人說:[時間太長了,共22秒鐘,我們需要18秒的鏡頭。]

這裡是媒體大亨魯伯特梅鐸的女兒維多利亞梅鐸所創立的新創公司-Vertical Network的攝影棚。當她的其他兄弟忙著將家族的舊影視行業賣給華特迪士尼公司時,她悄悄地創立了自己的公司,專門負責製作給手機app適用的影片。這些影片都很短,大約都只有20秒,大量運用分鏡與螢幕上字幕的技巧。五十歲的梅鐸女士說:[我想要坐在第一排的位置,看著新世界的發生。這沒有想像中的容易,製作這些影片要花很多人力,並要違背常理地來製作。]

經過研究,Vertical Network發現如何在SnapChat上吸引年輕人的注意。像是[交換手機](Phone Swap)這一系列的短片,讓參與者互相交換看對方的手機,結果每集都有1000萬的點閱率。還有”Solve”這部懸疑短片,劇情皆由真實事件改編,邀請觀賞者嘗試找出嫌疑犯,也是吸引了上百萬的人觀看。除了在Snapchat上外,Vertical公司也在Facebook及Youtube上發表其他短片,每個月都有超過5000萬次的點閱率。

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隨著傳統電視式微,越來越多影視公司將重心放在手機用戶及影視串流上。Vertical的執行長懷特先生說:[好萊塢最大的錯誤就是驕傲,它們只想給自己想要的影片,如果觀眾不領情,就覺得是觀眾沒有眼光。]

梅鐸女士想要藉著Vertical做場實驗,它們可以藉著這些短片吸引13歲到25歲的年輕人嗎?然後又藉著在社群媒體上的成功,進入傳統電視秀及實體書的市場嗎?她覺得答案是肯定的。因為[交換手機]這系列短片已經在電視上播出,不同於Snapchat上一集只有四分鐘的內容,在電視上已經擴充為三十分的短劇。

Vertical另外還出版有聲書,內容以[別出心裁]、[搞怪]為主,目的想吸引大膽創新的年輕人。其中一集的內容是[你知道嗎?吃鼻涕會讓細菌黏住你的牙齒!] Vertical的顧客發展部主管貝莉女士說:[手機使用者喜歡持續的刺激。而且我發現要在標題與內文中努力使用”你”這個字,並且越多越好。沒辦法,這些喜歡使用手機的族群都很自戀!]

30歲的貝莉女士的工作就是努力找出年輕人最喜歡看的影片題材,她認為自己在公司已經算[很老]了。經過她計算出的數據,公司的編輯與製作人會調整與製作影片內容,他們形容這一連串的作業模式只是[數學的藝術]。因為數據,他們發現喜歡看[交換手機]影集的人特別喜歡看參與者手機被別人觀看時緊張的樣子。如果這些演出者沒有表現出緊張的樣子,觀眾就會跳過去不看了。

但是,也並非Vertical製作的每個短片都很受歡迎。像是它們曾經製作過[史詩般的辭職](Epic Quit)短片,每集描述不同人用各種充滿創意與誇張的方式向老闆提出辭呈。儘管聽起來很有創意,但是收視率一直不高。公司最後做出了結論:[使用SnapChat的族群對”工作”這主題沒有興趣。]

懷特先生說:[你必須要很快地放棄不受歡迎的點子,然後繼續想出下一個點子。我們失敗過好幾次,才能找出一個好的。]

資料來源:https://www.nytimes.com

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