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近年民眾觀賞電視節目、影集，常發現螢幕左上角除了節目名稱外，亦常出現廠商冠名贊助字樣。為扶植本土自製節目在黃金時段播出的比例，並促進優質本土自製節目曝光率，國家通訊傳播委員會（NCC）觀察台灣廣播電視產業動態發展、蒐集國際作法及考量視聽眾反應等因素後，修正「廣播/電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助辦法」、「電視節目分級處理辦法」，未來非本國自製節目不得接受冠名贊助的時段限制，將從晚間20時至22時延長為19時至23時。
NCC表示，「廣播/電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助辦法」修正內容如下：
1.延長非本國自製節目不得接受冠名贊助之時段限制，從晚間8時至10時延長為7時至11時，並給予6個月緩衝期。
2.維持兒童節目不得接受冠名贊助，惟放寬兒童節目贊助來源。
3.放寬節目廣告區分認定之規定。
4.冠名贊助圖案大小不得超過頻道事業之標識。
5.挹注商業利益為主，新增限制政黨、候選人及公民投票案不得冠名贊助。
至於「電視節目分級處理辦法」部分，NCC表示考量國際間普遍以全普級頻道不需標示分級標識為慣例，NCC亦參考美國、新加坡等國作法，增訂有關於全普級頻道標示分級標識的規定，若屬全頻道普遍級的頻道業者，經報請主管機關備查後，得免標示分級標識。
NCC表示，針對「廣播/電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助辦法」修正方向，在扶持本國影視產業部分，考量國際上對本國自製影視節目均有程度不等的保護措施，以扶持本地產業成長，保障本國文化之話語權，加上近年來我國電視產業營收明顯衰退，業者如要投入本國節目製播勢必須有資金挹注，自開放置入贊助及冠名贊助施行後，對改善電視產業營收、提升節目品質及多樣性均有一定的幫助，因此將非本國自製節目不得接受冠名贊助之時段，由原限制晚間8時至10時延長為7時至11時，期能扶持我國影視自製節目成長，並兼顧視聽眾權益。另考量業者契約及營運需求，依照過去發布做法，給予業者施行緩衝期，本條項自修正公布後6個月施行。
NCC指出，在節目冠名贊助管制強度調整部分包括：
(一)維持兒童節目不得接受冠名贊助，但開放兒童節目得接受商業贊助。考量現行衛星頻道節目供應事業播送本國節目管理辦法規定，本國自製兒童節目須達一定比例，惟我國兒童節目面臨資源、經費與人力不足之製播困境，為改善其製播現況，參考英國、法國、南韓、新加坡等各國作法，對兒童節目贊助均採開放原則，且開放贊助不會介入內容製播；因此，為增進兒童節目製播多元化資金來源，開放兒童節目，不再僅限於過去的文教基金會、機關(構)或非營利組織才能贊助，此節也特別徵詢了衛生福利部、兒童福利聯盟文教基金會、及台灣媒體觀察教育基金會等團體意見。
(二)鬆綁節目廣告區分認定，針對節目參與者，或節目中所用之道具、布景、贈品、特定活動等，考量實務運作，若與廣告內容無關，將不再需要以其他廣告進行區隔。
NCC亦表示，節目冠名贊助後，在保障視聽權益部分則包括：
(一)為避免冠名贊助呈現過大影響收視，規定冠名贊助圖案大小，從不得超過節目名稱，修正為不得超過頻道事業之標識。
(二)考量冠名贊助之定義係指於節目名稱冠以贊助者之產品、服務、事業、機關(構) 、團體、個人之名稱、標識、商標、品牌或相關附屬圖案，因此，開放冠名贊助係以挹注商業利益為主，且政治性之冠名贊助確實較突兀、難以融入，乃將政黨、政黨黨務工作人員、擬參選人或候選人，及公民投票案列為電視/廣播節目不得冠名贊助之項目。此外，NCC將持續督促廣電業者加強自律，並提升節目製播品質，以謀取視聽眾及產業發展之最大利益。
