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這顆雞蛋擁有比你十輩子加起來還要多的讚!「它」爆紅秘密在哪?

image source:ig

文/凱倫

或許你沒真正看過,但你也可能聽過目前IG上讚數最多的照片,不是名星、不是偉人,也不是哪個大國的領袖,而是一顆雞蛋!沒錯,就是一顆裡面擁有蛋白與蛋黃的單純雞蛋。

這顆雞蛋目前在IG擁有5285萬的按讚人數,人數甚至還在上漲中,是IG目前上擁有最多讚數的一張照片;連長期盤據在IG火紅榜上的卡戴珊(Kardashian)家族,在與這顆蛋相比之下都顯得遜色許多。

沒有人知道這顆蛋的來歷,但它的魅力無人能擋,甚至各大廠牌都爭相搭上這顆蛋的潮流,但就算是擁有百萬粉絲的品牌,他們的「跟風照」讚數仍沒有原始的雞蛋照還多。

在當時,沒有人知道這顆雞蛋是否代表某種實驗甚至是陰謀(?),就連IG帳號@world_record_egg(世界紀錄雞蛋),現在看起來似乎都像是某種驚人的預告;不過沒關係,沒辦法告訴你來歷,但我們至少能分析為何他能爆紅!

 

#名人加持推波助瀾

前述說過,當這顆雞蛋火紅起來後,許多品牌例如Burberry,甚至就連被比下去的卡戴珊小妹Kylie Jenner都親自發文,向這顆雞蛋「下馬威」,這些真・網紅的做法無疑是替該蛋無償衝人氣。

▲Kylie將雞蛋打在熱燙的柏油路上,並發文tag雞蛋表示:「這只是個警告。」

 

#迷因(meme)是網路世代共通語言

迷因(meme)是個專有名詞,但簡單來說就是指「哏(梗)」。在網路世代,鄉民們往往都有一套自己應對的語言,從建立、熟悉到使用都相當快速甚至毫無阻礙,例如經典之一的「Do you know de way」烏干達納克魯斯,或是被稱作本土迷因的光頭哥哥「尋找紅心A」、「母湯」都是。

當這顆雞蛋被惡搞成諷刺Kanye的專輯封面照,或是登上各大雜誌的版面,這股病毒式的傳播早已顯得純熟與瘋狂。

 

#病毒式傳播無遠弗屆

前述理由並不一定有個先後順序,但每個過程都讓不同階段的影響更加擴大,甚至有許多網友並不一定知道這顆蛋是否有任何意義,只是為了跟風而點讚、轉發;你也許覺得無聊,但數據不會騙人的,這顆蛋真的帶來了巨大流量。

這顆蛋目前沒有接任何廣告,不過有行銷專家表示,以這顆蛋目前的身價來看,代言費一次至少需要25~100萬美元不等

也有人以社會學的角度分析這顆蛋成名的原因,認為這是一場在社交網路上的行為藝術—當社群媒體上充斥著刻意美化、套上各種濾鏡的美圖時,這顆平凡無奇的蛋,不管在有意還是無意間都成了反美學潮流的代表

 

不過近日,這顆蛋在爆紅一個月左右後,雞蛋主人終於露出了真面目——原來一切都是美國心理健康協會(Mental health America)的團隊所主導。

美國心理健康協會希望能利用社群網站的力量,讓更多人關注心理健康層面的問題;已經有許多研究指出,社群網站強化了人們之間的比較心態,炫富、修圖或是以誇張行為來博得讚數,尤其對年輕族群影響甚大。

而這顆蛋不僅得到幾千萬人的關注,一切的行為也支持它想傳遞的論點:「你不必依靠濾鏡、修圖或成名才算有所作為。」畢竟這顆沒有美肌、沒有錢也沒有做出任何極限挑戰的平凡雞蛋,就達成了不平凡的目標不是嗎?

 

完整圖文請見:這顆雞蛋擁有比你十輩子加起來還要多的讚!「它」爆紅秘密在哪?

 

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