為何要做「阿滴日常」?阿滴談 YouTuber 的轉型與延伸:我沒有失去初衷

為何要做「阿滴日常」?阿滴談 YouTuber 的轉型與延伸:我沒有失去初衷

經理人月刊2020-03-09 18:11

文 / 《經理人月刊》盧廷羲、林庭安

「大家好,我是阿滴。今天《經理人》雜誌來訪……,」在正式採訪還沒開始前,阿滴(本名都省瑞)拿起 GoPro 開始錄影,問起記者們的工作型態,這是為了更新去年 11 月新成立的 YouTube 頻道「阿滴日常」。

該如何透過網路建立個人品牌? 經理人雜誌訪談精華【阿滴日常】

「阿滴英文」是台灣第二個突破 200 萬訂閱的 YouTube 頻道,2015 年成立,5 年來為了打響「阿滴英文」這塊招牌,阿滴做了許多不一樣的嘗試,包括出書、製作周邊商品與內容訂閱等,「YouTube 的演算法與推薦機制不斷在改變,如果沒有做出相對應的轉型,品牌就不會延續。」

從原本的一人團隊,到現在公司擁有 9 名員工,阿滴做的每一件事,都是為了讓「阿滴英文」的品牌能向外延伸、多角化經營。

 

阿滴英文:找到內容的最大公約數,一次解決很多人的問題

剛開始,因為喜歡英文教學,也懂得製作影片,阿滴在工作之餘,每個星期固定發布一支影片。2016 年,因為看好 YouTube 的發展,辭掉工作,成為全職 YouTuber。

然而,因為想「教」英文,阿滴的影片內容愈來愈艱澀,像是在講解語言學,但「做內容就是要為一群人解決問題,需求的人太少,就會反映到觀看次數。所以要找到最大公約數,一次解決很多人的問題。」

比起英文寫作,影片這個媒介比較能示範、學習英文口說,於是他們推出「10 句常用英文」單元,內容轉成日常英文口說。透過有趣、實用的方式解決大家害怕說英文的問題,也確立了阿滴英文的品牌形象與定位。

不過,網路世界裡,需求與演算法都不斷變動,同一個成功方式沒辦法一直延續。在 2017 年突破百萬訂閱後,阿滴發現純教學的影片觸及率已達瓶頸,必須不斷調整內容形式。

這時,他有兩種選擇:維持現狀,做 100% 的教學,但頻道難再成長;調降教學比例,加入其他元素,「我的初衷是讓人對英文有興趣,與其堅持教學,不如讓更多對英文沒興趣的人看到我的影片,轉而對英文有興趣。」所以,阿滴、滴妹開始在頻道裡唱英文歌曲、跟其他 YouTuber 互動,甚至拍攝愚人節影片。不過,此舉卻引來網友說他失去初衷。

阿滴日常頻道,就是回應沒有辦法接受阿滴「不教英文」的觀眾。他將影片拆分至兩個頻道,生活放在阿滴日常,跟英文相關的影片放在阿滴英文。

 

阿滴日常:加強個人特質,角色鮮明觀眾才有印象

「我分享英文的初衷沒有改變,但阿滴也是一個品牌,我希望大家可以聯想到別的東西,」如果把雞蛋都放在同個籃子(英文教學)裡,當大家不喜歡你或平台規則改變時,品牌就會隨著消逝。

除了不斷更新內容、找到觀眾需要被解決的問題,一個受人喜歡的品牌,更要有自己的角色。

阿滴身上除了英文,還貼了許多標籤:「暖男」「妹控」「愛穿棉褲」「眼鏡為本體」……,這些都是他原有的特質,只是在不同階段,他會思考自己在意什麼,再適時放大特質。舉例來說,他發現自己某次穿了棉褲上鏡頭,引起社群熱烈討論,他決定讓棉褲這個元素重複出現,「不是說你要把個性從 A 改成 B,而是把 A 的個性發揮到 100。」

「營運頻道就是角色跟內容的堆疊,要不就是角色超級鮮明,不然就是主題超級實用,」阿滴英文能成為第一個達到百萬訂閱的知識型 YouTube 頻道,就是因為它兩者兼具,「我不覺得你一定要是個非常外向的人才能吸睛,只是要怎麼把你擁有的『好特質』放大。」

 

攝影/賀大新

 

【延伸閱讀】

 

(本文經授權轉載自《經理人月刊》2020年1月號,未經授權禁止轉載。)

熱門文章
宮廟參拜持「倒立香」插香爐?知情人揭內幕批:惡質
宮廟參拜持「倒立香」插香爐?知情人揭內幕批:惡質

TVBS新聞網

艾成墜樓亡/他說了很多聽不懂的話!關於「憂鬱症」該知道的4件事
艾成墜樓亡/他說了很多聽不懂的話!關於「憂鬱症」該知道的4件事

時報出版

4大漲多區供過於求 預售市場縮手
4大漲多區供過於求 預售市場縮手

財訊雙週刊

高雄監獄服刑「連9天菊花痛」…監視器驚見獄友拿藥膏做這事 他崩潰提告
高雄監獄服刑「連9天菊花痛」…監視器驚見獄友拿藥膏做這事 他崩潰提告

CTWANT

艾成剛去世!維基百科「死因」遭惡改4字 網罵:會有報應
艾成剛去世!維基百科「死因」遭惡改4字 網罵:會有報應

TVBS新聞網

漢堡王「無麵包漢堡」限時 14 天開吃!雙炸雞排、4 層牛肉排重磅登場
漢堡王「無麵包漢堡」限時 14 天開吃!雙炸雞排、4 層牛肉排重磅登場

上報Up Media

NCC強推《數位中介法》引業者輿論齊聲反彈 網諷「蔡近平時代到來!」
NCC強推《數位中介法》引業者輿論齊聲反彈 網諷「蔡近平時代到來!」

民眾日報民眾網

印度瑜珈冠軍:3分鐘「寶特瓶瑜珈術」不只瘦手臂,還能改善肩頸僵硬
印度瑜珈冠軍:3分鐘「寶特瓶瑜珈術」不只瘦手臂,還能改善肩頸僵硬

良醫健康網

網傳柬埔寨「活摘器官」片!33具屍體內臟外露 拍攝地點曝
網傳柬埔寨「活摘器官」片!33具屍體內臟外露 拍攝地點曝

TVBS新聞網

超血腥!柬埔寨活摘器官畫面瘋傳 原始影片可能來自這國
超血腥!柬埔寨活摘器官畫面瘋傳 原始影片可能來自這國

上報Up Media

妹赴柬埔寨「常拍大腿內側」…哥報案遭辱「賺太爽不想回來」 屏東警下場出爐
妹赴柬埔寨「常拍大腿內側」…哥報案遭辱「賺太爽不想回來」 屏東警下場出爐

CTWANT

要停水啦!高雄「這些」區域今晚8點起停水12小時 預計影響3.1萬戶
要停水啦!高雄「這些」區域今晚8點起停水12小時 預計影響3.1萬戶

上報Up Media

曳引車滿載米酒轉彎不慎掉落 玻璃碎片灑滿地
曳引車滿載米酒轉彎不慎掉落 玻璃碎片灑滿地

今傳媒

林志穎妻首發聲「夫狀況好轉已清醒」 傳臉部重建將放鈦金屬
林志穎妻首發聲「夫狀況好轉已清醒」 傳臉部重建將放鈦金屬

CTWANT

攝影師「殯儀館搭訕正妹」⋯一看IG臉綠了 「車上突飄怪味」慘出車禍
攝影師「殯儀館搭訕正妹」⋯一看IG臉綠了 「車上突飄怪味」慘出車禍

CTWANT

愛吃甜食、手搖飲  恐是「肝癌」導火線?  營養師揭3食物護肝解毒
愛吃甜食、手搖飲 恐是「肝癌」導火線? 營養師揭3食物護肝解毒

潮健康

尪是泰柬人蛇首腦! 他曝「女星3特徵」…揭9成被賣台人下場
尪是泰柬人蛇首腦! 他曝「女星3特徵」…揭9成被賣台人下場

CTWANT

阿里山英迪格酒店年底亮相!觀星平台坐擁絕美雲海與滿天銀河 全日餐廳享「鄒族」原民特色料理
阿里山英迪格酒店年底亮相!觀星平台坐擁絕美雲海與滿天銀河 全日餐廳享「鄒族」原民特色料理

上報Up Media

八里冰屍案外案!14歲少女遭狠父家暴 意外吐出「奶奶被冰在冰箱」 
八里冰屍案外案!14歲少女遭狠父家暴 意外吐出「奶奶被冰在冰箱」 

上報Up Media

就為了亞培!87歲男掙脫束帶攻擊室友 三峽榮民之家喋血害2死
就為了亞培!87歲男掙脫束帶攻擊室友 三峽榮民之家喋血害2死

CTWANT

親友想輕生怎麼辦?  心理師曝1招避免憾事:讓他們知道有「其他選擇」
親友想輕生怎麼辦? 心理師曝1招避免憾事:讓他們知道有「其他選擇」

潮健康

林柏宏獻出親手繪製中秋畫作 助唐寶寶圓夢就業
林柏宏獻出親手繪製中秋畫作 助唐寶寶圓夢就業

唐氏症基金會

快刪28款APP!猛入侵恐「竊光所有錢」
快刪28款APP!猛入侵恐「竊光所有錢」

TVBS新聞網

午睡竟會影響心血管!研究:恐增加高血壓、中風機率
午睡竟會影響心血管!研究:恐增加高血壓、中風機率

NOW健康

自助餐亂漲一通?他夾4道菜130元 怒批:詐騙集團
自助餐亂漲一通?他夾4道菜130元 怒批:詐騙集團

TVBS新聞網

「炮友變情侶」本來沒要在一起 祖雄認愛烏克蘭正妹佳娜
「炮友變情侶」本來沒要在一起 祖雄認愛烏克蘭正妹佳娜

CTWANT

住展評論:社區規約排斥毛小孩 買房該如何避免踩雷?
住展評論:社區規約排斥毛小孩 買房該如何避免踩雷?

住展房屋網

慈濟出手!赴柬救出2台人 網曝「2點」讚翻:世界級的強
慈濟出手!赴柬救出2台人 網曝「2點」讚翻:世界級的強

SETN三立新聞網

男子將老母遺體放冰箱父女伴屍達5年 女童曝:阿嬤在冰箱不出來!
男子將老母遺體放冰箱父女伴屍達5年 女童曝:阿嬤在冰箱不出來!

CTWANT

進台積電2週離職!菜鳥喊「柬埔寨賺10萬」他嚇:失聯了
進台積電2週離職!菜鳥喊「柬埔寨賺10萬」他嚇:失聯了

TVBS新聞網

95
0
分享