由大社會調查中心執行、戰國策傳播集團創辦人吳春城主持的《2025台灣政黨品牌研究》11日公布調查結果。三黨領袖的品牌印象，國民黨主席鄭麗文「親中」最鮮明，民進黨主席賴清德的品牌關鍵字集中在「台獨」，民眾黨主席黃國昌的形象兩極化，民眾黨前主席柯文哲則是擁有能力與親民的形象。
鄭麗文的品牌印象「親中」最為鮮明，但與國民黨形象不同的是，鄭麗文有「清新活力」、「勇敢」、「聰明」、「優秀」、「認真」等特質。即便有高傲、虛偽、政客、作秀等負面標籤，鄭麗文的正面形象仍略高於負面。
賴清德的品牌關鍵字集中在「台獨」、「親美」與「愛台灣」，意識形態標籤鮮明，同時兼具「清廉」、「優秀」、「認真」、「平易近人」等執政者期待的正面特質。在民眾心中，賴清德的「高傲」、「派系政治」、「虛偽」、「政客」、「權謀」等負面形象也相對深刻；與其他三位政治領袖相比，賴清德的負面形象比例最高。
黃國昌的形象多在「政客」、「野心」、「作秀」、「狡辯」、「虛偽」、「高傲」等負面標籤，但正面形象也有「勇敢」、「聰明」、「認真」、「正直」、「優秀」；整體來說，負面形象略高於正面，偏形象兩極的政治人物。
柯文哲的品牌同時擁有「聰明」、「務實」、「認真」、「正直」、「優秀」、「平易近人」等能力與親民形象，卻也強烈連結「貪污」、「負面傳聞」、「高傲」、「野心」、「虛偽」等爭議標籤。然而，就形象比例來說，與其他三位政治領袖相比，柯文哲的正面形象比例最高。
正負形象高度並存，四位領袖都不是單純的「好人」或「惡人」，而是同時背負明確優點與強烈質疑，選民對政治人物的觀感已進入「複雜評價時代」。
意識形態標籤仍具強大解釋力，特別是賴清德與民進黨，與「愛台灣、台獨、親美」等詞緊密相連，但同時也拉高了某些群體的反感；相對而言，民眾黨較多是從能力與風格切入，而非純意識形態。
負面詞彙多與權力與操弄相關：政客、作秀、權謀、派系政治、黑金、貪污等，在四位人物與三個政黨身上都有出現，強化了民眾對「政治是髒的」這種結構性印象。
整體來說，從正負比例分析，柯文哲與鄭麗文的正面形象略高於負面，而賴清德與黃國昌則接近五五波甚至負面略高。
