新生兒房冷清、寵物推車排成一列的週末商圈街景，早已成為不少城市家庭的日常畫面。根據內政部及農業部官方統計顯示，台灣2025年新生兒人數僅10萬7812人，同年犬貓合計登記數卻達25萬1926隻，平均每3至4戶就有1戶飼養寵物。少子化持續拉低嬰兒數量，毛孩反而一路晉升為家庭核心成員，也把寵物消費快速推向精品化與精緻服務的新戰場。
看準這股結構改變，即將迎來50週年的奇威集團近年加速跨入寵物市場。旗下寵物精品品牌HAHA HOUSE哈哈窩在2025年先於台北天母商圈推出二代概念店後，今年2月再把版圖延伸至新北中和積穗商圈，開出全新二代據點。對這家以女性時尚起家的服飾集團而言，這一步象徵品牌角色由單一族群衣櫥，進化為人與毛孩共同生活的整合型玩家。
走進HAHA HOUSE哈哈窩中和積穗店，第一眼感受到的並不是傳統寵物店常見的貨架堆疊，而是偏向時尚選品店的開放式空間。最吸睛的「人寵親子裝」系列，延伸奇威集團多年累積的版型與布料技術，把原本在女性服飾上打磨出的剪裁比例與親膚材質，轉化為毛孩也能舒適穿著的搭配選項，讓家庭在社群照片裡出現的，不再只有同款親子裝，而是包含四腳成員在內的全家穿搭。
中和二代店的操作也刻意跳脫「只為寵物採買」的單一功能。門市導入複合式經營思維，把商品販售、洗沐美容與咖啡輕飲放進同一個空間裡，飼主帶毛孩洗澡、美容時，可在店內喝杯咖啡、稍作休息，等待時間成為陪伴的延伸。奇威集團總經理李維彬說明，二代店規劃思考的是如何為消費者創造價值，而不只是把服務項目堆疊上去，期望藉由空間設計與動線，讓寵物門市成為城市中的第三生活場域。
在產品設計，HAHA HOUSE哈哈窩也試圖把「時尚＝衣服」的既定印象拆開。自有品牌H@LIDAY聚焦洗沐與口腔清潔等高頻使用場景，強調溫和、安全與長期使用安心感，鎖定重視品質與陪伴價值的中高端客群。對奇威集團而言，這一步不僅是品類上的橫向擴張，更是從女性衣櫥走向家庭生活、從時尚單品走向情感連結的角色調整。
毛孩經濟在少子化浪潮下持續升溫，HAHA HOUSE哈哈窩中和積穗店等新型態門市，把寵物從邊緣附屬推上家庭C位，透過空間、服務與產品設計，試圖把「人寵共好」具象成可以被日常使用的生活圈，也替奇威集團邁向50週年的下一個成長曲線鋪路。
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