網紅滴妹創立的手搖飲品牌「再睡五分鐘」大安店將於4月底結束營業，而錦州店也早在三個月前永久歇業。對此，業者表示正進行門市營運優化與資源整合，雖然部分門市熄燈，但今年仍會佈局百貨商場，並積極拓展海外市場。
「再睡五分鐘」大安店近日在門口貼出公告，因地點租約到期，最後營業時間將在4月30日劃下句點。除了大安店，位於中山區的錦州店也早在三個月前就已永久歇業。對於接連收店的情況，有民眾認為網紅店主要依靠宣傳，可能不會持久經營；也有民眾指出附近飲料店競爭太多，光是大安店同一條路上就有六間手搖飲店，競爭相當激烈。
實地觀察大安店平日下午的營運狀況，半小時內約有五組顧客上門，另有三名外送員前來取餐，也有顧客一次訂購三大袋、總共十幾杯的訂單。不過有網友反映，位於新北三重台北橋站的門市每天經過都沒什麼人，生意顯得冷清。
回顧品牌發展歷程，「再睡五分鐘」第一家店於北車南陽街開幕時，曾吸引大批民眾排隊，等候時間至少一至兩個小時，隨後更進駐高雄義享天地。如今卻從台北陸續關店，業者回應表示，品牌正進行門市營運體質的優化與資源整合，決定大安店在合約期滿後正式熄燈，同時持續佈局百貨、商場與廠區店，今年仍會有新門市。業者強調相當重視海外市場，目前香港已超過11間門市，今年預計挑戰20間，北美也計畫在4個城市拓展。
行銷專家王福闓分析，不少藝人或網紅在經營上確實有些品牌可能經營時間不長就關店，背後大概有四個原因：第一是對社會來說話題性退燒，第二是品質或管理上出現問題，第三是沒有持續創新，第四是經營團隊上出現問題。事實上，近年來多個網紅或藝人創立的飲料品牌都面臨經營困境，如何穩定且長期發展，考驗著業者的經營能力。
延伸閱讀：
王俐人登SWAG「裸背任摸」戰男優！老公林琮軒發文了 婚姻狀況引猜測
最不想再訪國家！他遊韓「3天就想回家」 網共鳴：不追星超無聊
【本文由《TVBS新聞網》授權提供。】
