美國休閒服飾零售商Gap集團宣布即將推出男裝運動品牌Hill City。該品牌面向所有年齡層的人群，提供適用於運動、工作、休閒等各種場合的功能性服飾。這也是Gap集團旗下唯一一個以線上通路為主的品牌。
Hill City今年十月中旬將於官網Hillcity.com上發售。在約60件左右的首發新品中有三分之一僅在網上售賣，暫時還未有開設實體店的計劃，但消費者可以在旗下女裝運動品牌Athleta的50家指定分店中，看到Hill City的產品展示。
在產品設計方面，Hill City以功能性服飾為主。服装材料突出防水、吸汗、彈力大的特性，並加入了隱藏式拉鍊口袋、彈力腰帶等細節，這些特殊性能衣料都是用可持續再生纖維製成。而在品牌理念上，Hill City總經理Noah Palmer認為它的出現彌補了男裝市場的一個空白。
過去兩年中，美國男裝市場產值以每年6%的速度成長，約為220億美元。眾多品牌都在競爭中求生存，例如Brooks Brothers、Men's Wearhouse、Jos. A. Bank等。今年4月，美國高端百貨Nordstrom和Saks Fifth Avenue都專門在曼哈頓開了男裝店。
但Palmer表示，如今人們已不再滿足於一套衣服只能穿著去運動、去工作了，不想再為了出席不同場合而頻繁更換衣物。「而Hill City就是以多功能、高性能又不失時尚感的產品為特色，讓男士們無論遠足還是吃飯，都可以一套衣服搞定。」
Hill City這個名字也是為了反映舊金山的丘陵地形，同時有城市生活和戶外生活並列的感覺。
Hill City的平均價格在80美元左右，95%的產品價格都在150美元以下。在Gap集團的舊金山總部，共有18位員工於Hill City的設計、市場營銷、創意、攝影、技術支持和紡織面料研究等工作。
這一次推出Hill City，距離Gap集團上一次擴大品牌產品線已有12年。上一次還要追溯到2006年，Gap集團推出了輕奢品牌Piperlime。但該品牌已在2015年關閉。而2005年面向35歲以上女性推出的品牌Forth & Towne也在營運18個月後停業。目前，該集團旗下還有Gap、Banana Republic、Old Navy、Athleta和Intermix這五個品牌。
在Gap集團的眾多品牌中，成立於1993年的Old Navy已成為集團的現金乳牛。截至2017年底，Old Navy已成為推動集團銷售成長的主要品牌之一。成立於2008年的Athleta如今也表現不錯。Palmer在接受《女裝日報》採訪時表示，正是因為有消費者在Athleta購物時說，也想為自己的丈夫、男生朋友等人挑選商品，才激發了集團創立Hill City的靈感。
至於集團標竿品牌Gap，這兩年一直處在被副牌超趕的局面下，仍在如何提升業績的陡坡上掙扎。Gap集團總裁兼CEO Art Peck 表示：「我們希望能快些讓Gap回歸正軌，Old Navy恢復成長只用了不到兩個季度的時間。」今年，Gap集團計劃共關閉200家Gap和Banana Republic 品牌門市——約佔集團總門店數的25%，同時新開Old Navy品牌門市。
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